苹果头戴显示装置（Apple Vision Pro，以下简称AVP）堪称工程奇迹，但销量惨淡，只不过更不争气的Siri成功分散了公众注意力，很少有人注意到苹果同时还解散了AVP项目部，团队成员正忧心忡忡，担心这是裁员前奏。
AVP团队之前在公司内部拥有不同寻常的独立地位，项目部有自己的硬件、软件、服务及管理团队，团队头目向项目负责人Mike Rockwell汇报工作。公司现将Siri的控制权转移给Rockwell，他保留AVP软件开发领导权的同时，改向公司软件工程首脑Craig Federighi汇报工作。之前负责AVP硬件工程的Paul Meade是Rockwell的副手，现在与Rockwell平级，向Rockwell的前老板John Ternus汇报工作，后者掌控公司所有硬件团队。
苹果已为AVP项目上投入数十亿美元，沉没成本仅次于苹果造车。为了避免给吃瓜群众留下日薄西山的印象，公司并不急于结束巨亏至今的AVP业务，打算挖掘更多应用场景（比如充当5K虚拟显示器），同时力求为后继型号减重。
现款AVP重达一斤多，用户在惊叹其显示质量的同时直呼脖子受不了，不适合长时间佩戴。某些专业用户则抱怨AVP的无线连接方式无法忽略延迟，对实时性有较高要求的专业场合（比如手术影像与飞行模拟）更偏好有线连接。因此，除了研发更轻便的青春版无线头显，苹果还打算开发一款以有线连接方式接入Mac设备的专业头显，吸引更多行业客户——加州大学圣迭戈分校外科中心主任Santiago Horgan表示，定价3500美元的AVP也许会令普通消费者望而却步，但手术室里的显示器动辄就要2万甚至3万美元，3500美元的AVP实在不值一提，社区诊所都能负担得起。
该外科中心已利用AVP完成了二十多例微创手术——AVP接收内窥镜发来的图像，并与现实环境叠加，这样外科医生就可以兼顾手术影像、手术部位，以及患者体征监测，不必为了解某项指标暂停手术。
为行业客户提供高精尖混合现实装备显然并非库克的本意，他的终极梦想是打造一款舒适度与续航水平满足全天佩戴的AR眼镜，数据及图像与现实世界从此融为一体，苹果能发挥自己在软硬件及发布平台方面的优势大展拳脚。可惜现阶段显示屏、芯片、电池等部件的性能水平无法满足要求，在可用度及价位方面适合大众人群的AR眼镜至少要经历数年迭代方能问世。
Meta目前在AR眼镜领域处于领先地位，苹果可能会在零部件性能指标成熟之后释放胜负手，再造iPhone神迹。
在那之前，苹果首先要解决平板与笔电左右互搏的微妙局面，行业人士预测苹果会在今年六月大幅更新iPadOS 19系统，使（基于M5芯片的）新款iPad在生产力方面向Mac靠拢，扭转M4问世以来iPad产品受系统束缚其性能愈发过剩的尴尬境地。
