安踏集团宣布以2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪，旨在强化和拓展户外运动板块。狼爪以其专业户外产品著称，涵盖徒步、自行车、滑雪及露营等多种应用场景。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店。此次收购符合安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，有望增强其中端市场竞争力。安踏过往通过收购FILA、迪桑特、始祖鸟等品牌，积累了丰富的品牌整合经验，并在国际市场取得了显著成功。此次收购狼爪，安踏期望进一步扩大在运动场景的覆盖率，并拓展国际市场。

⛰️ 安踏集团收购狼爪，基础对价2.9亿美元。狼爪是源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌，其产品线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等多种户外运动场景。

🌍 狼爪在全球拥有广泛的销售网络。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家位于欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售店。

🎯 安踏的收购策略旨在扩大市场覆盖。安踏希望通过此次收购，进一步强化和拓展户外运动板块，并将其作为“单聚焦、多品牌、全球化”战略的一部分，以增强其中端市场竞争力。

📈 安踏在品牌整合方面经验丰富。安踏曾成功整合FILA等品牌，并在国际市场取得了显著的增长。例如，亚玛芬体育在2024年实现了收入51.83亿美元，大中华区表现尤为突出，全年收入增长超过50%。

安踏集团再度开启“买买买”模式。4月10日，安踏集团宣布将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪（Jack Wolfskin），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成。

安踏表示，此次收购符合集团“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块。

公告中还提及，狼爪针对活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售店。 

目前，安踏在高端运动市场已经拥有迪桑特、始祖鸟等品牌，平价大众市场则主要发展的是安踏主品牌，狼爪有可能成为安踏发展中端市场的品牌之一，而且在安踏当前的品牌矩阵里，还没有明确主打徒步和露营场景的品牌。不难猜测安踏希望借助狼爪进一步扩大在运动场景的覆盖率，并发展国际市场。 

安踏收购并整合品牌已经成了过去几年的一条主线。2009年，安踏收购了意大利运动品牌FILA在中国的商标使用权及专营权，这是其国际化战略的起点，后在5年内让该品牌实现扭亏为盈，2020年营收达到174.5亿元，超过了安踏主品牌。

2015年，安踏又收购了日本品牌迪桑特和韩国品牌可隆，2018年收购芬兰品牌亚玛芬体育，这次收购使安踏获得了包括始祖鸟、萨洛蒙等在内的多个国际品牌。2024年，亚玛芬体育实现收入51.83亿美元，同比增长18%，大中华区表现尤为突出，全年收入增长超过50%。 

最新一次收购发生在2023年，为亚洲女性设计瑜伽服的创业品牌Maia Active被安踏收入麾下。安踏要布局女性市场的目标也相当明显。不过收购完成一年后，Maia Active对外动作并不多。业内人士表示，收购后的团队整合期可能就需要半年。出于同样的原因，狼爪之后会有怎样的市场动作同样需要观察。