文 | DataEye
DataEye研究院发现，ADX数据显示：微信小游戏排行榜中一批创意的产品表现突出。它们投放的多是工厂/农场素材，特别是集中在通过模拟工厂的运营模式来吸引受众。
小游戏+工厂素材，今年的一大趋势？近期榜单上有哪些“新面孔”？哪些小游戏表现亮眼？海外市场又表现如何？中小厂商如何参考？
一、工厂类素材崛起？北京厂商抢先布局
DataEye-ADX显示，近期多个厂商开始布局工厂/农场类素材，其中包括IGG、点点互动等厂商，具体情况如何？
大陆微信小游戏：
- 案例一：《超级建造师》，主投：北京优路互娱科技
《超级建造师》今年1月份就开始进入微小榜单，截至4月，该小游戏仍位居畅玩榜TOP40的位置。
ADX数据显示，该小游戏买量投放持续处于平稳状态，日均素材投放量约为400组的区间范围。
具体在素材展示方面，《超级建造师》主要突出“洪水来袭”后，玩家需要通过工厂式的运输模式来缓解灾情。
- 案例二：《爱豆工厂》，主投：杭州星榆网络科技（北京优路互娱也有投放）
《爱豆工厂》早在今年2月份就登陆微信小游戏畅玩榜，但在此之前排名并不靠前，直到今年4月份，其才在相关榜单中迎来排名提升。
ADX数据显示，该小游戏买量投放呈稳步提升的趋势，且在日均素材投放量方面仅有《超级建筑师》的五分之一。
具体在素材展示方面，《爱豆工厂》主要展示的是玩家通过操作工人来挖取黄金的素材。
- 案例三：《小小木材商》，主投：北京优路互娱科技
《小小木材商》今年1月开始进入微小榜单，但在今年3月中旬才在人气榜中凸显，并且持续位居畅玩榜TOP40左右的排名。
ADX数据显示，《小小木材商》在买量方面较为平稳，每日素材投放量维系在200-300组的区间。
具体在素材展示方面，《小小木材商》主要展示素材与《超级建筑师》有一定的相似之处，都是以“洪水”、“货运”等元素为主。
海外市场案例：
- 案例一：《寒霜启示录》
在素材展示方面，《寒霜启示录》在素材创意方面，主要以游戏本身的“寒冬”、“篝火”为核心，继而再搭配工厂的“挖矿”、“伐木”等元素。
- 案例二：《维京崛起》
在素材展示方面，《维京崛起》主要展示素材较为写实化，并且在具体内容上也更偏向欧美“农场主”实际工作内容。
根据DataEye-ADX海外版的数据显示，该素材男性受众比例达到84%；且25-44岁的用户占比超64%。
- 案例三：《菲菲大冒险》
在素材展示方面，《菲菲大冒险》主要是一“农场”相关题材为主，主打的是通过模拟农场建造的方式，来吸引玩家的关注。
根据DataEye-ADX海外版的数据显示，该素材女性受众比例达到90%；且35-54岁的用户占比超55%。
总体来看，工厂/农场类游戏素材有三大特征：
- 特征一：适配多元化玩法游戏
工厂类游戏素材能够适配多种玩法的游戏。
对于侧重于经营管理的游戏，素材会突出资源收集、生产流程的规划以及设施的升级等元素，如《小小木材商》中木材的采伐、运输与销售管理；
对于SLG类游戏，素材会展示玩家之间在资源争夺、生产效率比拼等方面的场景。如《寒霜启示录》以及《维京崛起》中的相关内容。
可见，此类工厂类素材能够覆盖不同游戏偏好的玩家群体，同时多品类玩法类型都可以基于此进行适配。
- 特征二：紧扣核心题材并突出差异化
工厂类游戏素材始终紧扣工厂或农场这一核心题材，无论是展示工厂的生产流程，还是农场的种植养殖活动，都围绕这一主题展开。但在紧扣主题的同时，各游戏也通过不同的素材表现方式突出差异化。
《小小木材商》与《超级建筑师》通过 “洪水”“货运” 元素，在工厂类游戏中展现出独特的玩法关联；《寒霜启示录》在工厂类游戏常见题材基础上，融入末日元素，打造出别具一格的游戏氛围；《菲菲大冒险》则以可爱风格的农场建造在同类游戏中脱颖而出。
这种在核心题材基础上的差异化表现，有助于游戏在竞争激烈的市场中吸引特定的目标玩家群体，提升游戏的辨识度和竞争力。
- 特征三：北京厂商抢占先发优势
目前而言，以点点数据、北京优路互娱为代表的北京厂商在工厂/农场类素材占据了一定的先发优势。前者在海内外拿下模拟经营、SLG赛道的相关受众；后者则是集中在大陆市场的微信小游戏平台。
而且北京优路互娱在素材制作方面，也更具有优势。根据报道，北京优路互娱在AI技术的应用上申请了利用人工智能预测玩家行为的专利，这能帮助优化游戏设计和运营策略，提升用户留存和付费率。
据悉，通过AI工具快速生成差异化场景（如暴雨、泥石流），实现素材库的高效利用。这种 “核心元素复用+场景微创新” 的模式，使素材投放的成本降低30%。
二、为何工厂题材能吸量，从小众走向大众？
根据上述内容，DataEye研究院对工厂/农场相关素材的崛起进行深度剖析。
直接原因：俯视角简单易懂，轻松、休闲的解压属性占据市场主流
在当前国内游戏市场的大环境下，一个显著的趋势逐渐浮现——
随着游戏行业的蓬勃发展，各类游戏产品层出不穷，市场竞争愈发激烈。然而，在众多游戏类型的激烈角逐中，休闲、益智、解压类游戏产品脱颖而出，成为游戏玩家们的新宠。这一现象并非偶然，而是受到当下玩家心理需求和游戏体验追求的深刻影响。
以工厂、农场类小游戏为例，这类游戏精准地抓住了玩家对于解压和休闲的需求。在游戏中，玩家可以模拟工厂的生产流程或者农场的经营管理，通过伐木、种植、养殖等一系列简单而有趣的操作，赚取游戏金币。这些操作不仅直观易懂，而且能够让玩家在游戏过程中感受到一种掌控和收获的快感，从而达到解压的目的。
- 文化原因：国内与海外的不同文化背景对游戏市场的影响
国内：工厂元素与下沉市场的紧密联系
在国内，工厂对于下沉市场的一代人来说，具有特殊的意义。这一代人在成长过程中，工厂是他们生活和工作的重要背景。许多人曾经在工厂中辛勤劳作，对工厂的生产流程、工作环境等有着深刻的记忆。因此，当工厂元素出现在小游戏中时，能够引发这部分人群强烈的情感共鸣。
伐木、赚金币等游戏素材的展示，不仅具有解压的功能，更承载着一代人的回忆。对于那些曾经在工厂工作过的人来说，游戏中的伐木场景可能让他们想起在工厂中与工友们一起劳作的日子，而赚金币的过程则仿佛是他们在现实生活中努力工作换取报酬的缩影。这种情感上的连接，使得工厂类小游戏在下沉市场拥有了一定的人气。
海外：工业与美国新右翼人群（红脖子）的文化纽带
在海外，尤其是美国，工业的发展对社会文化产生了深远的影响。美国新右翼人群，俗称 “红脖子”，他们的生活与工业有着紧密的联系。工业的发展为他们提供了就业机会，塑造了他们的生活方式和价值观。
对于这部分人群来说，与工业相关的游戏元素具有独特的吸引力。工厂类小游戏中所展现的工业生产场景，能够让他们回忆起在工业领域奋斗的时光。这种认同感，使得工厂类小游戏在美国等海外市场，尤其是受到新右翼人群的喜爱。
数据显示，美国南方州用户对《维京崛起》的农场写实风格接受度达65%，游戏中 “拖拉机驾驶”“木材加工” 等操作，与当地农业传统深度绑定。
综上所述，无论是国内还是海外，文化因素在游戏市场中都扮演着重要的角色。通过深入挖掘不同地区的文化背景，游戏开发者能够更好地开发出符合当地受众需求的游戏产品，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
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