2025年第一季度中国电视市场表现稳健，整体出货量同比增长4.7%，达到884万台。市场集中度持续上升，前八大品牌占据市场份额的96%。TCL、海信、小米等头部品牌表现突出，其中TCL出货量位居第一。第二阵营品牌市场份额略有下滑。外资品牌份额相对较小。整体来看，市场呈现头部品牌增长、尾部品牌调整的趋势。

📈 市场整体表现：2025年第一季度中国电视市场出货量为884万台，同比增长4.7%。

🥇 品牌集中度：前八大品牌（包括TCL、海信、小米等）出货总量占市场总量的96%，品牌集中度进一步提升。

🏆 头部品牌表现：TCL、海信、创维三大品牌Q1合计出货量为535万台，同比增长11.9%，市场份额达到60.5%。其中，TCL出货量超过200万台，位居第一。

📉 第二阵营变化：长虹、海尔和康佳三个品牌出货量在25-50万台之间，合并市场份额有所下滑，康佳销量萎缩明显。

🌍 外资品牌份额：索尼、三星、飞利浦和夏普等外资品牌出货总量不足40万台，市场份额较小。

IT之家 4 月 11 日消息，根据洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示，2025 年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量为 884 万台，较 2024 年同期增长 4.7%。

IT之家从数据获悉，2025 年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，即 TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为 849 万台，合计占到全市场出货总量的 96.0%，较 2024 年同期增长了 0.4 个百分点，品牌集中度进一步提升。

当季出货总量超过百万台的有 4 个品牌，合计总量为 711 万台，同比增长 8.9%，涨幅高于行业水平；合并市场份额为 80.4%，同比提升了 3.1 个百分点。

TCL、海信、创维传统三大品牌（含子品牌）在 Q1 的合计出货量为 535 万台，同比增长 11.9%；合并市场份额达到 60.5%。其中，TCL 系品牌的出货量超过 200 万台，位居第一季度中国电视市场出货量第一名。小米（含红米）Q1 出货量近 180 万台，实现增长，市占率稳定在 20% 左右。

第二阵营的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在 25-50 万台之间，合并总量为 112 万台，合并市场份额下滑 1.7 个百分点，落至 12.7%。其中，康佳的销量萎缩较为明显，同比 2024 年的下滑幅度在 20% 以上。

此外，华为 Q1 的出货量接近 30 万台，较去年同期下降。外资品牌索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不足 40 万台，同比有个位数的降幅，合并市场份额不到 5%。