这几年短剧类App，在全球范围内，先后掀起了一波，又一波的出海热潮。
作为一种内容形式，短剧以紧凑的剧情、强情绪冲击以及碎片化时间消费的特点迅速吸引了全球用户。
尤其是在北美市场，TikTok的短视频生态，与短剧App之间，形成了天然的适配场景，从而成为了品牌推广的绝佳平台。
然而Minishorts和我们是如何通过TikTok广告实现高效转化，并将CPI压缩至1美元以内的呢？本文将从策略、执行到数据成果进行深度拆解。
01 短剧出海的新战场
TikTok，已然成为短剧类内容推广的主阵地，其用户对“爽文狗血强情绪”这类内容，有着高度的接受度，从而使剧情类广告，能够迅速地抓住注意力，并且引发共鸣。
据统计TikTok上的短剧相关话题，如“shortmovie”和“shortfilm”，其播放量分别达到172亿次和290亿次，这表明短剧在全球范围内，拥有广泛的受众基础。
Minishorts，在这个潮流当中，格外显得较为突出。
其投放策略主要集中于以下几个方面：
首先准确地将目标用户给牢牢锁定；
其次灵活地借助诸多平台来展开大力推广；
再者持续不断地对投放效果进行精心优化，以这样的办法来提升整体的收益。
通过此种方式，Minishorts成功地在市场中占据了一席之地，与此同时也吸引了更多的关注。
重点内容形式：
剧情解说，POV演绎，以及生活场景式植入。
这些形式，不但节奏较快，钩子较强，还能够经由评论区互动，提升转化意愿。
对比竞品：
相比竞品，以片段剪辑堆砌为主的策略，Minishorts更强调完整的剧情，和强烈的代入感。
这种差异化的定位，显著地提高了，用户的观看体验和下载意愿。
这种精准的内容定位，让Minishorts在北美市场中，脱颖而出；这个时候，也为短剧类App出海，提供了可借鉴的推广路径。
02 项目合作背景 项目起点与角色定位
作为Minishorts在北美市场TikTok投放的合作伙伴，我们负责其内容投放执行工作。我们的任务不仅包括达人合作管理，还涉及视频脚本设计，以及内容结构优化，与此同时要最终实现CPI和CPM的目标。这一角色定位要求我们，在创意与数据驱动之间找到平衡。
高效协同机制
项目过程中，客户提供了充分的素材支持，并明确了反馈周期。这种高效的协同机制，让我们能够快速地迭代内容，并且在多轮测试中，提炼出可复用的高效内容模型，为后续的投放，奠定了基础。
03 达人筛选与内容设计 严格的达人筛选标准
为了确保投放效果，我们制定了以下达人筛选标准：
粉丝英语区占比90%以上美国用户超过50%。
女性粉丝比例高于40%，以匹配短剧受众。
结合垂类剧情达人，与泛类生活达人的组合投放模型，从而实现内容的多样化。
三大内容路径
剧情讲述，反应型：
通过解说剧情，并且植入App来引导用户进行下载。
POV剧情演绎：
以第一视角还原剧情高光时刻，增强代入感。
生活场景带入：
在日常生活场景中，自然地融入“看短剧”这一行为，比如说在睡前，亦或是在旅途中。
转化引导设计
每条视频都遵循以下转化逻辑：
视频末尾留悬念，引导用户评论互动。
评论区提示点击主页链接，达人主页挂载跳转链接。
全视频统一视觉规范，以确保Minishorts品牌的Logo以及下载动线都能清晰地被看见。
04 创意亮点与落地案例拆解
边化妆边口述剧情，自然植入广告
达人依照自身的创作风格，在边化妆之际，边口述剧情之时，平稳地植入了广告。此种形式，不但留存了个人风格，还借助悬念的设置，吸引了观众的互动。该视频的播放量达到了1.7M次，已然成为爆款案例之一。
生活场景中的“看短剧”行为植入
另达人通过先讲解剧情而后，展示自身，在每天不一样的场景里看短剧的时候，将广告融入到日常的生活当中。这种办法既显得很自然又很巧妙，让观众在观看的过程中切实地体会到了真实感，这个时候，也明显提高了下载的转化率。该视频的播放量达到了1.5M次。
05 合作节奏与规模
我们平均每月，产出30条视频，累计执行150条，其中15%成为爆款。这些爆款，成功地突破了平台的算法推荐机制，给品牌带来了持续的曝光。
效果数据
最终我们将CPI压缩至1美元以下，CPM控制在10美元以内。这个时候，通过优化视频结构，比如增强钩子的强度，调整剧情的节奏，以及定制脚本模板，我们显著地提升了爆款率。
06 内容决定转化，策略决定效率
Minishorts的成功证明，在TikTok这样一个竞争激烈的平台上，仅靠流量远远不够。真正能够赢得用户的是兴趣、共鸣以及完善的引导闭环。从剧情设计到转化路径，每一条看似简单的视频背后，都有精心策划的内容逻辑。
希望通过这次拆解，我们能为更多品牌，提供一套清晰且可落地的“短剧出海打法”，助力它们在全球市场，取得突破性的成功。
