DataEye研究院注意到，近期麦芽旗下海外短剧应用NetShort势头正盛，不仅连续3周蝉联DataEye海外微短剧APP素材投放榜首，还在全球多个国家/地区登上App Store免费/娱乐榜榜首。
那么，NetShort整体情况到底表现如何？又在海外市场采取了怎样的策略？本期，DataEye研究院以数据为基准，进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。
一、NetShort数据表现
（一）下载量趋势
点点数据显示，近30天NetShort全球市场双端预估下载量趋势整体呈上行状态。
3月12日左右，NetShort日下载量约14万次左右，为短期内最低点，而后开始震荡上行，至3月26日，达最高峰，日下载量约33万次，而后下跌后继续震荡上行，至目前日下载量约30万次。
整体来看，近30天NetShort下载量波动上行趋势明显。
（二）投放趋势
ADX海外短剧版数据显示，近30天，NetShort投放力度整体波动较小，日投放素材量始终保持在1.1万组左右，仅有3月18日、及3月31日左右出现相对低谷，日投放素材量下探至9000组附近。
值得注意的是，NetShort近几周蝉联投放榜首，也与昆仑万维旗下DramaWave投放下跌有关。
ADX海外短剧版数据显示，NetShort登顶买量榜前几周，DramaWave日投放素材量普遍维持在1.4万组左右，同期NetShort近维持在1万组左右，差距明显。
不过，自3月中旬DramaWave大幅度下滑后，NetShort投放力度便取得明显领先，并顺势登顶并蝉联3周海外微短剧APP投放素材榜首。
（三）媒体、市场分布
ADX海外短剧版数据显示，近30天NetShort投放媒体为Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience，其中，后两家媒体素材量相对偏低。
在市场分布上，近30天NetShort投放国家/地区分布TOP 5分别为葡萄牙、德国、新加坡、法国及巴西，欧洲国家明显比例偏高，为其主投地区，且不同国家/地区之间素材量占比差异并不大。
（四）素材特征
ADX海外短剧版数据显示，近30天NetShort投放短剧中，《Evil Bride vs. The CEO's Secret Mom》位列第一，投放素材量超3000组，这也是唯一一部素材量超3000组的短剧；第二至四名投放素材量均超2000组，以男频为主。
不过，对于整个TOP 10投放短剧而言，情感、都市标签占比最高，CEO标签次之，男频标签仅占20%。
值得注意的是，榜单中第2及第4名，均为同一部短剧的不同语言译制版本，第6及第10名同样如此。
结合以上数据，DataEye研究院观点如下：
①NetShort下载量保持震荡上行或受高投放力度影响。
近30天内，NetShort投放力度虽然没有明显上升，但始终稳定在高位，日投放素材量达1.1万组左右，且近3周均处在海外微短剧APP素材投放榜首，遥遥领先于竞品。在极高的投放力度下，助推NetShort保持稳定上升符合逻辑。
②近30天NetShort投放短剧TOP 10中，出现多部短剧的不同语言译制版本。
可能的原因一来在于通过译制剧快速堆量、降低成本；二来用在某一地区测试出的爆款短剧转投其它地区，同样能够降低探索成本；三来该现象也可能与NetShort自身策略有关。
二、NetShort有哪些特点？
为探究NetShort发展策略，DataEye研究院实际体验了NetShort APP，结合ADX海外短剧版数据，发现了一些特点：
①看剧领金币模式
看剧领金币模式无论在国内还是海外短剧市场，几乎均已成为一种主流营销模式，此前DataEye研究院体验过的DramaWave、Shot Short等产品均有类似模块。
首次打开NetShort时，便会弹出“免费获取金币”弹窗，点击进入“奖励”功能，共设有“签到领奖励”、“新手专属任务”、“广告任务”等不同获取金币的方式，金币可以用来解锁APP内短剧剧集。
②新剧、译制剧占比高
ADX海外短剧版数据显示，近30天NetShort投放短剧共1729部，其中新剧数量达到了1042部，占比60%，而在新剧TOP 50中，国内短剧的译制剧便达到了44部，占比88%，足见NetShort投放策略中新剧、译制剧占比之高。
同时，DataEye研究院发现，NetShort在切换不同语言版本后，首页展示的热剧虽有变化，但也存在同一部短剧的不同语言版本在不同地区首页的现象，且这样的现象并非少数。
对此，DataEye研究院认为：通过大量、高频上新译制剧进行堆量更新，外加高投放力度助推，或许便是NetShort登上多个国家/地区App Store应用榜首的原因之一。同时，辅以“看剧领金币”模式，一方面可以稳定日活，另一方面也可以吸引价格敏感型用户，促进收入增长。
点点数据显示，近30天，NetShort全球市场双端收入趋势与下载量趋势高度接近，日收入由低谷的21万美元增长至后期最高达36万美元。
近30天（3.7-4.5），NetShort全球市场双端预估收入约837.1万美元（约合人民币6110.6万元），单月收入超6000万的数据，也印证了NetShort模式的成功。
三、头部应用的译制剧VS本土剧之争
对于多数出海短剧厂商而言，在内容端采取的策略往往是由译制剧、到海外翻拍、再到海外原创的三步走战略。
尽管在现实中，绝大多数厂商还停留在第一步，但个别厂商已经进入后两步阶段。相比之下，NetShort被外界普遍认为“大力押注译制剧“的策略，似乎与多数同行的选择不太相同，那么到底哪种策略更优？表现如何？
为此，DataEye研究院选取了NetShort、DramaBox及ShortMax这三款上周（3.31-4.6）海外微短剧APP素材投放榜TOP 3应用进行对比。
ADX海外短剧版数据显示，近30天，在投放短剧数量上，三款应用排名与投放素材量排名一致，NetShort＞DramaBox＞ShortMax；不过在新短剧占比上，NetShort与ShortMax均为60.3%，明显高于DramaBox的39.0%。
此外，近30天三款应用投放新短剧TOP 50中译制剧数量也有明显区别，NetShort译制剧数量为44部，占比88%，DramBox次之，数量为34部，占比68%，ShortMax最低，数量为24部，占比48%。
对比之下，DramaBox虽然在译制剧占比上处于中游，但新短剧占比远不及NetShort，ShortMax新短剧占比与NetShort持平，但译制剧占比明显偏低，而NetShort无论是新短剧占比，还是译制剧占比均为三款应用中的第一。
因此，从这三款应用投放短剧对比情况来看，NetShort的策略不仅在于大力押注译制剧，还与大力上新短剧数量有关。
NetShort数据表现亮眼并非仅仅因为译制剧占比高，同类竞品也没有因为本土剧占比高而遥遥领先，DataEye研究院认为，译制剧VS本土剧，需要厂商根据不同阶段、不同情况、及自身不同策略进行选择。
一方面，从上述三款头部出海应用数据来看，其译制剧占比均不低，NetShort高达88%，DramBox远超50%，即便最低的ShortMax也有48%，基本表现为译制剧与本土剧各一半，这一角度下，译制剧出海策略无疑更优。
但另一方面，大盘整体数据与头部应用数据却并不完全一致。
近30天，ADX海外短剧版共监测到译制剧素材量（默认去重后）550.2万，（智能去重后）19.1万；本土剧素材量（默认去重后）699.0万，（智能去重后）23.4万。
整体来看，海外短剧市场本土剧素材量反而要高于译制剧，这与头部应用译制剧占比更高数据并不完全一致。
DataEye研究院认为，可能的原因在于：相较于译制剧，海外观众对本土剧的接受程度更高，因此在本土剧数量较少的情况下，却投放了较多素材。
在这一角度下，本土剧出海策略无疑更优。
综上所述，本土剧与译制剧堆海外短剧而言，并没有哪个更优之分，只有不同情况下的不同选择。
NetShort选择用大量新短剧、大量译制剧加高投放力度实现月入近6000万；其它同类竞品选择用更多的本土剧来打造爆款，归根结底在于厂商所选择策略不同，无高下之分。
至于未来，头部产品间译制剧与本土剧之争还有什么样的发展，DataEye研究院将持续关注。
本文来自微信公众号“DataEye应用数据情报”，作者：DataEye，36氪经授权发布。
