分析师Rui Ma 2025-02-13 20:00 福建
2025年亚太发行商非游戏应用市场洞察
近年来全球非游戏应用收入持续高速增长，来自亚太发行商的非游戏应用也不例外，短剧和AI等应用收入增长尤为显著。本报告将分析亚太发行商非游戏应用收入趋势，畅销榜与下载榜排行，以及中国iOS、日本、韩国、东南亚和印度市场头部亚太非游戏应用表现，并通过案例分析探究《DramaBox》和《ShortMax》的成功经验。
2024年Top100亚太非游戏应用收入增长25%达180亿美元
近年来全球非游戏应用收入持续高速增长，2024年再度增长25%，达到692亿美元。热门品类非游戏应用2024年收入全线增长，其中娱乐应用仍是收入最高的类别，2024年吸金195亿美元，同比增长29%。
在这一增长趋势下，来自亚太发行商的非游戏应用收入增长同样亮眼，Top100应用2024年收入之和达到180亿美元，同比上涨25%。得益于短剧、短视频和AI应用的高速增长，Top100亚太非游戏应用中，娱乐应用收入提升41%，照片和视频应用收入激增78%。
《TikTok》稳居全球移动应用收入榜首
2024年，短视频应用《TikTok》全球收入继续增长36%，蝉联全球移动应用收入榜冠军，同时夺得收入增长冠军。2024年《TikTok》在中国iOS、美国、欧洲等热门市场收入分别增长13%、53%和53%。
在中国以外的市场，《DramaBox》、《ShortMax》、《GoodShort》等短剧应用收入增长十分突出，共有8款短剧应用入围2024年亚太非游戏应用海外收入增长榜Top20。
2024年跨境电商应用《Temu》成功开拓哥伦比亚、巴西、菲律宾等更多海外市场，全球下载量增长近70%，跃居亚太发行商非游戏应用海外下载榜亚军，并成为下载增长冠军。截至2025年1月，《Temu》全球累计下载量近9.4亿次。
《红果短剧》、《豆包》2024年在中国iOS市场下载量激增
2024年字节跳动短视频应用《抖音》在中国iOS市场收入再度增长13%，蝉联非游戏应用收入榜冠军，和移动应用下载总榜冠军。
随着热门短剧的上线，字节跳动《红果短剧》2024年下载量快速增长，8月开始超越《抖音》，2024全年下载量激增572%，位列中国iOS应用下载总榜亚军。
字节跳动AI应用《豆包》2024年下半年下载量增长突出，2024全年下载量激增20倍，跻身下载榜第3名。
两款本土漫画应用《piccoma》和《LINE Manga》稳居日本2024年非游戏应用收入榜冠亚军。截至2024年底，两款应用内购收入分别逼近32亿美元和29亿美元。
《TikTok》在日本市场收入和下载量提升60%和36%，跻身非游戏应用收入榜第3名和下载榜冠军。
2024年《Temu》在日本市场下载量增长激增93%，跃居非游戏应用下载榜亚军。
全球短剧应用2024年收入和下载量激增14.1倍和8.6倍
2024年全球短剧应用飞速增长，收入和下载量分别激增14.1倍和8.6倍，超过14.7亿美元和5亿次。截至2024年底，短剧应用全球累计收入和下载量达15.9亿美元和5.6亿次。
2024年《DramaBox》收入和下载量分别激增26倍和40倍，包揽全球短剧应用收入榜、下载榜和月均活跃用户榜冠军。截至2025年1月，《DramaBox》全球累计收入超过3.6亿美元。
《ShortMax》2024年收入和下载量分别上涨28倍和39倍，夺得本期短剧下载榜和月均活跃用户榜亚军，并跃居收入榜第3名。截至2025年1月，《DramaBox》全球累计收入达到2.1亿美元。
不同于《ReelShort》，《DramaBox》和《ShortMax》在东南亚和拉美市场拥有广泛的受众，均有超过60%的下载量来自两个市场，但美国仍是收入来源的主要市场。
广告投放推动《DramaBox》和《ShortMax》下载量迅速增长，《DramaBox》和《ShortMax》全球下载量中，付费下载量占比均高达62%。AppLovin是《DramaBox》主要广告投放平台，2024年Q4其广告素材全球总曝光量中，62%来自AppLovin平台。而《ShortMax》则主要投放TikTok平台，该平台广告曝光量占比为62%。
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