今年，我国持续推进“体重管理年”行动，很多人都积极响应国家号召，开始了“瘦身”计划，这股减肥的风，也吹到了腾讯QQ身上。3月24日，腾讯QQ正式宣布，因运营策略调整，QQ短视频业务自2025年4月2日起（若遇特殊情况可能延后调整），不再支持用户发布个人作品和浏览他人的作品等体验。用户过往的短视频作品将自动保存至QQ空间。
虽然不能说“一时惊起千层浪”，但也在媒体上引起了不大不小的讨论。有的用户一脸懵圈，表示“QQ短视频？好小众的词汇”，“都没看就结束了”；有的用户觉得大快人心，“对QQ短视频挺无感的，可有可无，删了也没人发现”，“一个QQ搞这么多乱七八糟的功能”；当然，也有一部分用户表示了遗憾，“好不容易才拥有现在这个粉丝量”，“现在已经习惯进入QQ就刷一会视频了”……
截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。腾讯QQ此次“退出”群聊，意味在短视频红海市场中，QQ主动退场。
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初始：QQ短视频的前世今生
QQ短视频的前身是QQ小世界，其诞生时间可追溯到2020年4月，QQ小世界作为内容娱乐社区，包含图文和短视频内容，彼时，抖音正凭借算法优势席卷市场，快手在下沉市场扎稳脚跟；2022年3月，小世界开始出现在QQ底栏，界面设计与其他短视频平台类似，顶部提供直播、圈子、关注、广场四大频道，可上下滑动切换视频。到了2023年12月，QQ小世界进一步升级，正式更名为“QQ短视频”，强化了其短视频的产品定位。
QQ短视频以年轻用户为主，特色内容品类包括二次元、才艺、游戏、校园、知识、影视明星等。同时，QQ短视频还上线青少年模式，设置该模式将为未成年人提供更绿色、更有益的内容体验。
QQ短视频为了吸引内容创作者，帮助用户轻松创作有趣、个性化的视频内容，还特地提供了上百款拍摄道具，如“AI漫画脸”等，同时还有数百款视频模版供用户选择，更有“复古二次元”等多种应用AIGC技术的图生图等视频素材创作玩法。
当时，为了尽快打开短视频产品的市场，平台还推出了流量扶持、变现权益、创作赋能等创作激励，旨在让创作者“有流量”、“有收入”、“有成长”。因此，QQ短视频虽然市场的占有率不高，但不少创作者，也通过此获得成就，比如聚焦二次元动漫短片和虚拟颜值类的QQ短视频博主，自2022年开始发布作品至今，累计粉丝已达25万。
可惜的是，QQ短视频的升级没有带来想象中的突破，反而因为强化短视频属性，导致图文内容空间被压缩，引起了早期创作者的不满。另外，QQ短视频一方面忽略了QQ用户关系链的弱连接属性，未能达到社交裂变效果；另一方面，又因为缺乏抖音、快手的内容基因而无法成为独立的内容平台。于是，后期渐渐成了鸡肋和炮灰，成了现在需要卸下的“脂肪”。
图片来源：QQ客户端
破局：腾讯QQ的“瘦身”突围
QQ日显露臃肿，影响用户社交体验，在此背景下，要推动QQ深度变革，瘦身势在必行。
1.产品臃肿的偏离
腾讯QQ的臃肿，表现在两个方面，一个是显性的空间问题，目前，腾讯QQ集成了即时通讯、文件传输、群组聊天、QQ空间多个功能模块，安装包体积已突破700MB！这不仅导致启动速度变慢、运行卡顿，还让用户产生了对于手机存储空间的焦虑。行为经济学上有一个“前景理论”，用户在做决策时更关注损失和收益的相对变化。安装包体积若是过大，可能被视为一种潜在的损失（比如占用存储空间、消耗更多流量），而用户可能更在意避免这种损失，使用意愿下降。根据Google Play商店数据研究表明，APP大小每增加10MB，下载转化率可能下降1%-2%。
一个是隐性的核心问题，相关负责人表示，是基于自身业务逻辑，对一些非核心功能做瘦身，接下来才能轻装上阵。目前，QQ用户的日均使用时间已经跌破30分钟，而短视频模块的占比更少，这意味着大部分用户并未将QQ视为短视频消费的主阵地。众所周知，即时通讯是QQ最基本也是最核心的功能，QQ一旦有过多的边缘功能就会让用户陷入“选择困境”。有网友就表示过，打开QQ究竟是为了聊天，还是为了刷视频？一个聊天软件，开发一堆没用的功能，本末倒置。
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2.资源重置的逻辑
据内部人士透露，QQ为实现革新做的这次主动“瘦身”，旨在优化用户体验，聚焦核心优势，探索其他更具潜力和用户价值的方向，可见，此次调整的核心逻辑是“资源再分配”。
3月19日，腾讯控股发布2024年度财报，数据显示，截至2024年第四季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.85亿，同比增长3%；QQ的智能终端月活跃账户数5.24亿，同比下降5%。在这样的数据背景下，QQ需要迫切的把握住自己的核心竞争力。
一是团队资源再分配，据报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）近期对原本有300人规模的QQ业务线进行了人员调整，特别是针对QQ小世界团队，或将进行大规模的岗位缩减。二是入口流量再分配，调整后短视频入口不再处于底部导航栏C位，但仍会保留在“动态”页卡中，同时强化即时通讯、文件传输、兴趣社群等核心功能。三是战略重心再分配，为避免与微信视频号形成内部资源竞争，调整后QQ短视频将转型为视频号的“年轻化补充”，重点探索社交化内容（如虚拟互动、兴趣社群），而非独立赛道竞争。这意味着，此举是腾讯优化QQ功能体验、聚焦核心优势的战略举措。
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远行：社交基因的AI进化
产品臃肿的偏离、内容质量的擦边、资源重置的逻辑，让QQ最终下定决心刮骨疗毒，重新审视自己的战略方向。据悉，腾讯QQ将简化后的部分人员转岗至AI社交、虚拟形象等创新业务，探索差异化的发展路径。而腾讯内部人士说未来会重点探索社交化内容，可见，此次短视频业务调整，其实是对社交本质的再确认。
在移动互联网初期，QQ曾通过空间、说说等功能探索内容社交化，这次重新聚焦即时通讯、兴趣社群、虚拟社交等差异化优势，意图从“功能集合体”转型为“社交基础设施”，尤其是探索AI技术革命下的社交基因变化。
早在2017年，腾讯推出的QQ小冰，拥有实时情感决策对话引擎，就已经增强了社交互动的趣味性和多样性。
而去年3月初，腾讯QQ推出全新的AI聊天机器人——QQ AI聊天搭子，能够和各种各样的名人聊天，比如名人马斯克、孙悟空、李白等等，还可以和定制版MBTI性格的AI进行对话，目前QQ聊天搭子由腾讯旗下的混元大模型提供技术服务支持！这一举动，标志着QQ在AI社交领域的深层探索，这种技术驱动的创新可能重新定义社交的边界。
近期3月19日，马化腾最新发声里又提到，“数月前，我们重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支，并加大了我们对原生AI产品的研发和营销力度。”
QQ的远行里，正一步一步酝酿一场“技术代差”革命，重构即时通讯、兴趣社群、虚拟社交的沉浸式社交场景。
图片来源：QQ客户端
结语
所以，QQ短视频的业务调整，不仅仅是简单的战略收缩，而是一场社交基因的自我革命，在AI技术的风口，重塑社交内容场景，用技术创新重构人际连接，借助年轻用户的创新力、探索力、接受力，巩固自身社交巨头的地位。这场瘦身，或许能助力QQ开启一个比短视频更广阔的社交新时代。
本文来自微信公众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者：花花小萌主，36氪经授权发布。
