短剧投流小程序平台将死一半，就在这两年。
剩下一半也必须转型才能存活下来。上一期我说过《头部短剧承制公司80%将被淘汰》，就是因为给它们活的甲方爸爸，投流公司也快活不下去了。因为付费投流和批量承制，都是过渡期业务，就像BP机一样，注定被时代淘汰。
短剧市场的趋势，是从付费投流向免费短剧过渡。免费短剧将在两年内占领80%以上的市场，付费会变成少数头部短剧的专属，就像网大云影院的单片付费一样。
免费才是大势所趋!市场会变成红果和爱腾优，以及百度、多多视频等巨头垄断的格局。另外就是红果以后势必会推出优爱腾那样的会员模式，也就是9块9包月，海量最新短剧无限看，这也算是一种免费模式吧，总之不再是单片付费模式了。
投流这个技术活将在免费时代变得毫无用途。你的小程序上积攒的几百部短剧，跟红果和优爱腾上几万甚至几十万部来说，对用户将毫无吸引力。你就是小卖部，人家是沃尔玛。
如果现在有冤大头来收你的版权库，赶紧卖！别傻呵呵捂着等着卖高价，短剧和短视频一样，都没有长尾价值。
听我一句劝，头部小程序平台趁你现在还有钱，赶紧收购头部短剧承制公司或签约头部导演工作室，转型做内容。尽量聚焦某个细分垂直领域，例如悬疑、女频、古装，然后等着被巨头收购。
要么就是出海，例如中文在线在海外就有独立的短剧APP平台。如果你受不了从赚投流的快钱到赚内容的慢钱，那现在就干脆套现离场吧！
其实现在就已经有小型的投流公司纷纷倒闭或转型了。而规模大一些的，也是靠抖音平台年框返点才吊着一口气，勉强支撑。
短剧投流的ROI从最的高2，到现在的不到1.1。也就是投100元，最多能回收110.这10元毛利润里还有人员成本，公司运营成本，税费和利息等资金使用成本，所以算下来还是亏的。
你想过没，哪有这么巧的水平线？刚好到这样的收支平衡线？
是因为平台不愿意看到投流公司死光，这样就没有人投流了，所以给你一点返利让你死不了。因为平台的流量就跟电厂发的电一样，每天源源不断生产出来，如果没有人花钱买流量，浪费也就浪费了。
但是中小投流公司肯定达不到返利的基本线，所以势必亏损，率先出局。以后投流市场会更加恶化，直到大部分投流公司退出或倒闭。
以前，小程序公司的投流是重要部门，单靠投流就能赚大钱养活公司，现在必须靠多元化的变现才能生存。
也就是投流公司变成了版权公司。只有少数头部短剧项目靠投流，更多的是用投流测试一下数据。然后靠端原生、IAA模式回收一部分，再然后就迅速分发给红果、百度、多多等免费渠道，靠流量分成收入。
这些免费平台就看前期投流的榜单数据给你一些保底，以及评级较高的分账系数。例如多多视频就看你的榜单靠前位置，给你的短剧一笔保底金额，然后再流量分成。
以后，一部头部短剧，可能前期付费投流收入只占一小半，后期各种免费渠道占一大半，甚至更多。
而更多短剧将直接走免费模式，内容方会跳过投流公司这个小中间商，直接跟几家垄断的大平台合作。
本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：张志远，36氪经授权发布。
