本文基于Google Play活动演讲内容，总结了Google Play如何帮助开发者在应用和游戏发布、用户留存和变现方面取得成功。文章介绍了精选空间、体育赛事资讯卡片等个性化推荐功能，以及Collections功能在Android设备上的扩展。同时，文章强调了Google Play在游戏发布、用户参与度提升和商务平台整合方面的更新和工具，旨在帮助开发者实现收入增长。
💡 **个性化推荐，提升用户体验**：Google Play推出了精选空间和体育赛事资讯卡片等个性化服务，帮助用户发现感兴趣的内容，提高用户粘性。体育赛事资讯卡片会根据用户的兴趣，在应用主页上展示赛事信息，并提供直接跳转到流媒体应用的功能。
📱 **扩展应用展示，触达更多用户**：Collections功能扩展到更多设备类型和应用品类，帮助开发者在用户主屏幕上展示个性化内容，与全球Android用户互动。开发者可以访问官方网站，抢先体验开发者预览版。
🎮 **多平台支持，助力游戏增长**：Google Play为游戏发布提供全面支持，包括预注册活动的数据洞察、PC端游戏发布和优化。PC端预注册服务和Play Install Referrer API的支持，帮助开发者扩大玩家群体，优化广告支出。
💰 **增强增收工具，提高收入**：Google Play Points全面升级，为玩家提供独家游戏活动和福利。增强的报告功能帮助开发者跟踪推广活动效果，了解对安装量和收入的影响。优化购买体验，提高转化率和付费用户消费额。
🤝 **整合商务平台，实现全球影响力**：Google Play在全球190多个市场拥有超过25亿用户，通过优化购买体验，帮助开发者将用户转化为付费用户。提供指南和提醒，帮助用户设置首选付款方式，提高购买意愿。
原创 Google Play 2025-01-24 09:30 北京
与您分享 Google Play 如何帮助您在游戏或应用发布时覆盖更多用户，提高玩家的留存率，并通过无缝的购买体验，助力开发者实现收入增长，帮助您在每个阶段都取得成功。
本文内容来自于活动演讲内容的整理和总结，演讲人分别为：Google Play 应用产品高级总监 Paul Joyce 和 Google Play 游戏组合产品经理 Christopher Pertuz
上一篇文章我们介绍了 Google Play 的最新产品、功能更新和市场洞察等，本文将分享 Google Play 如何帮助开发者们应对各个垂直领域的挑战和机遇。
我们致力于让 Google Play 成为发现优质应用和内容的好去处。不仅帮助用户找到所需的应用，还努力打造可以提高用户忠诚度的体验，为开发者的应用和内容解锁更多曝光机会。
2024 年初，Google Play 在印度、日本等市场推出了精选空间，帮助用户发现与其兴趣相关的内容，并帮助开发者与参与度高的用户建立联系。去年的试点计划取得了成功，今年我们将在更多国家/地区推出精选空间，涵盖更广泛的兴趣领域。体育赛事资讯卡片
我们将通过全新的、以内容为导向的个性化服务，实现真正的千人千面，精准定制。"体育赛事资讯卡片" 会定时向热情的体育迷推送其最喜爱的体育项目和队伍的内容，包括哪些应用正在直播即将开始的比赛。
想象一下：您是一个经常查看最新统计数据和比赛精彩集锦的篮球迷。下次访问 Google Play 商店时，您可能会在应用主页上看到体育赛事资讯卡片，卡片展示了下一场比赛的赛程信息。只需轻点一下，就会直接通过深层链接跳转到相应的流媒体应用。如果没有安装相关应用，Google Play 会自动导航到应用详情页面，并提示用户下载。
但这项功能并不局限于体育。我们希望高活跃用户每次返回到应用主页时都能发现一些喜欢的新鲜内容。体育赛事资讯卡片只是以内容为导向的个性化体验的一个例子。我们也即将推出如电视节目和健康等更多类别的个性化体验。
我们持续改进您的内容在 Google Play 商店中的呈现方式。我们将优先考虑多种功能，致力于打造动态的发现引擎，提供全新的展示位置和更丰富的体验，让用户流连忘返。
我们还将 Google Play 体验扩展到商店之外，并将您的内容展示到用户所在之处。去年年初，我们在美国推出了 Collections 功能——一种全新的体验，可将已安装应用中的个性化内容直接展示在主屏幕。许多顶尖合作伙伴已从该功能中受益。如今，Collections 可为 Android 手机上 7 个品类的应用提供发现和互动机会。今年年初，Collections 将扩展到新的设备类型、设备界面和 4 个新的应用品类：
更重要的是，我们正在将 Collections 功能扩展到 Google Play 的所有市场，帮助您与全球 Android 用户进行互动或重新建立联系。您可以访问官方网站，抢先体验开发者预览版。
通过为您提供 Engage SDK 等工具，并将 Google Play 商店发展为更具吸引力的平台，我们希望能帮助您与更多用户建立更深层次的连接。我们相信，通过使用 Google Play 强大的商务平台，您一定能将这些连接转化为实现收入增长的机会。
Google Play 全程护航，
打通游戏体验脉络
在此介绍三种基础方式，以帮助开发者在 Google Play 商店实现进一步的增长：
为游戏发布提供最全面的支持。
在常态化运营期间，利用个性化内容吸引目标受众。
通过优化购买流程和增加变现渠道来提高收入。
无论您是准备发布下一个爆款，还是推出重大更新，我们都能为您的游戏提供最全面的支持。波兰游戏开发者 Supercell 与我们合作开展人气游戏《爆裂小队》的发布，利用了 Google Play Points 与其最忠实的游戏玩家互动，并向 Google Play Points 高级会员提供了独家访问权限。要成功开展预注册活动，就必须有足够的数据洞见和优化策略。我们在 Google Play 管理中心内添加了新的指标，使您能够跟踪不同设备、国家/地区和营销活动的预注册趋势，从而更好地预测发布首日的安装量。
游戏发布时，无论玩家选择在哪个平台畅玩，我们都希望您的游戏能触达最广泛的受众。为此，我们打造了 Google Play 游戏电脑版，帮助您抓住这波热潮，吸引更多 PC 端玩家，并通过与玩家的互动提高用户留存率。
在多平台方面，部分开发者可能倾向于简单尝试，先试水并测试兼容性。而另一些开发者可能已准备好全力投入 PC 平台，优化每个细节进而实现出色的大屏体验。这一切都取决于您的游戏和目标。
我们为您提供了在 PC 端轻松发布游戏的选项。借助该服务，您只需选择 Google Play 管理中心的 "设备类型" 选项卡即可。一旦游戏在 PC 端上线，您就可以借助 PC 端优化功能提高游戏在 Google Play 商店中的曝光度。
Google Play 现在为 PC 端的所有游戏提供预注册服务，并通过通知和自动安装来提升移动端的安装量。您可以在各种设备上开展营销活动，确保每一次转化都有助于扩大您的玩家群体。
我们的 Play Install Referrer API 现在可无缝支持移动版本和 PC 端版本的转化归因，以帮助您优化广告支出，并在更多设备上找到优质玩家。此外，此 API 已与大多数主要衡量合作伙伴集成。
那么如何保持玩家的参与度，吸引玩家探索更多内容呢？
使用 Google Play 的高级增收工具，您可以：在重要时刻触达目标受众
让您的社区获取最新动态
通过个性化奖励增加收入
Google Play Points 是奖励忠实玩家并吸引他们探索更多内容的有效工具，现已全面升级，玩家可以参与独家游戏活动和音乐节，获取 VIP 奖励和福利等。Google Play Points 为开发者提供了更多方式来提高重要玩家的参与度，并推动应用内购买。为了满足您的主要需求，我们增强了 Google Play Points 的报告功能。现在，您可以跟踪每次推广活动的效果，了解活动对安装量和收入的影响，以及高价值用户的参与比例。
Google Play 游戏服务 (PGS) 集成功能是推动更深层次互动的重要步骤，它将 Google Play 商店转变为专为游戏玩家打造的游戏中心。"Google Play 游戏服务成就" 功能于 2024 年 12 月在 Google Play 上线。玩家可以在详情页面看到自己的成就，包括每个关卡的个性化奖励。在不久的将来，符合条件的积分合作伙伴能为每项成就创建任务，以提高参与度。根据大家的反馈，我们还简化了 Google Play 游戏服务集成流程。而这仅仅是一个开始，更多功能即将推出。
在我们持续构建常态化运营工具的过程中，将这些工具连接到强大的商务平台至关重要，以便您更轻松地提高收入。Google Play 在全球 190 多个市场拥有超过 25 亿用户，提供了无与伦比的全球影响力。我们将通过优化购买体验，让您更轻松地将这些用户转化为付费用户。对于新用户和现有用户，Google Play 也提供了指南和提醒，帮助他们设置首选付款方式。
我们的努力使 2024 年有购买意愿的用户数量增加了一倍。为了吸引这些付费用户，我们将在商店的许多界面更加醒目地展示您游戏内的 SKU。现在，您可以使用更多工具来推荐游戏内商品。此外，购物车弃购提醒会提醒玩家有浏览过但尚未购买的商品。由机器学习驱动的产品推荐功能将在结账过程中推荐相关购买，从而提高转化率和付费用户的消费额。只需启用应用外购买，并选择所需的 SKU，即可试用相关功能。我们致力于在应用旅程的每个阶段与各位开发者合作，帮助您在游戏和应用发布时尽可能覆盖更多设备上的用户，提高玩家的留存率，并通过无缝的购买体验，助力您更好地实现收入增长。
感谢您一直以来的合作和对 Google Play 的信任。也欢迎您持续关注 "Android 开发者" 微信公众号，及时了解更多开发技术和产品更新等资讯动态。
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