本周，香奈儿中国被传裁员是不实消息，香奈儿、黛珂宣布涨价。
来源 | 聚美丽 作者 | 璞 玉
业绩承压下，裁员、涨价成了不少国际美妆企业的“常规操作”，财报中也成了高频出现的“降本增效”策略之一，去年至今，包含欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等在内的国际美妆巨头，掀起了一波又一波的裁员潮、涨价潮。
近期，有报道称香奈儿中国区要裁员20%，并对中国区部分产品进行调价，针对裁员消息，香奈儿明确表示，该传闻不实，他们的员工发展计划将继续进行，并且还会积极拓展在中国的零售网络。
香奈儿中国：裁员消息不实
日前，据经济观察网报道，法国奢侈品牌Chanel香奈儿启动中国区战略调整，计划年内将中国总部员工规模从462人缩减至373人，裁员幅度为20%。
此次调整涉及技术、数字及人力资源等核心部门，系该品牌近五年来在华最大规模组织架构优化。
据称，此次裁员计划已通过公司内部备忘录正式传达。多位行业分析师指出，此举或与全球奢侈品消费增速放缓及中国市场数字化转型投入调整有关。
4月3日，据财联社消息，香奈儿中国针对近期有关其将在中国裁员20%的不实消息，作出正式回应。香奈儿中国明确表示，未来在中国的人员发展计划保持不变，并将升级拓展中国市场的零售网络。
值得注意的是，去年10月，就有消息称香奈儿拟在中国大裁员，比例高达50%，另外也会涉及部分前线员工。与此同时集团暂停所有中国市场的招聘计划。(详见)
彼时，据Vogue Business小红书发帖称，针对裁员的传言，香奈儿中国相关负责人今日向多家媒体回应称，目前内部并无收到相关信息。该负责人表示，与上市公司不同，香奈儿公司一直都处于比较稳定的状态。
从香奈儿财报数据来看，虽然有所增长，但增速放缓。2023财年香奈儿营收增长16%至197亿美元(约合人民币1406.7亿元)，上一年增长17%。
在财报中，香奈儿全球首席执行官Leena Nair也指出，中国市场虽然处于低迷状态，但是中国市场蕴含着巨大的潜力。并表示：“中国的年轻消费者日益重视奢侈品的金融属性。”
过去，各大国际美妆集团在全球及中国市场都取得过傲人成绩。然而，近两年一些国际美妆巨头频频被传裁员，或许也反映出当前所面临着一定的困境及挑战。
香奈儿又要涨价了？
开年就被曝涨价的香奈儿，又一次被曝中国区美妆线涨价。
近日，聚美丽从香奈儿天猫官方旗舰店客服获悉，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆地区官方渠道对部分产品进行了调价。
其中，香奈儿口红类产品普遍涨价20元，珍藏系列口红则从1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。
值得注意的是，今年1月，小红书平台就有人爆料2025年香奈儿将会涨价，部分柜姐表示具体未收到通知，一般涨价前半个月会发通知。
去年以来，就不乏有国际美妆在不断进行提价，想通过涨价拉动业绩的增长，2024年12月，爱马仕就确认了在中国区的涨价消息，但涨价幅度以各门店为准。文章中柜姐表示，此次爱马仕的涨价或为全品类普涨。
2025年，国际大牌的涨价策略仍在继续。如国内某柜姐于小红书发文称，希思黎Sisley于2025年1月1日涨价，为全系列全品涨，另外还放出了涨价产品明细。
回到香奈儿涨价一事，其涨价策略也曾见到成效，前文提到香奈儿2023年营收有所增长，彼时，香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，是涨价政策推动了销售额增长约9%。
黛珂也宣布涨价！
无独有偶，近日，高丝集团旗下品牌黛珂也在官网宣布，因全球通货膨胀导致原材料成本上涨，品牌将自2025年6月1日起调整产品价格，新价格于6月1日上午9点在官方网上精品店实施。
另外，由于价格调整，黛珂网上精品店将在5月31日18:00-6月1日8:59期间暂时关闭。
通告显示，黛珂品牌总计对旗下172款产品的价格进行调整，覆盖护肤、彩妆、底妆、防晒、香水、个护品类，涨价金额约550日元-1100日元不等(约合人民币27.21元-54.65元)，多数产品涨价幅度约在3.3%-5%之间。
而这些品牌频繁涨价背后，反映了当前一些国际美妆面临着发展窘境。
去年年底，同为高丝集团旗下的高丝品牌还被传出或将在中国进行全国性撤柜。
2024年黛珂净销售额较上年同比下滑8.3%，这也是自黛珂在2023年下滑19.5%后，其销售情况仍未好转。
同时，高丝集团还在财报中指出，化妆品业务因中国业务大幅减少出现了负增长，但因意大利及日本市场两位数增长，而实现了收入增长。
此次涨价或是高丝集团为了应对业绩压力的策略之一。但现如今，国际美妆在中国的光环慢慢褪去，激烈的市场竞争下，国际美妆涨价策略还能见效吗？
雅诗兰黛前CEO/CFO成被告？
近日，据外媒FASHION NETWORK报道，雅诗兰黛正因隐瞒其对中国不正当灰色市场(代购)的过度依赖来欺骗股东，而面临美国法律挑战。
这意味着，一直将旅游零售渠道视为重要业务板块的雅诗兰黛，所面临的挑战和影响，不仅仅是销量下滑和控价的问题，还面临着来自股东的指控。
据报道称，公司股东向雅诗兰黛公司提起的集体诉讼，涵盖了2022年2月3日至2023年10月31日期间的股东。
参与这起拟议集体诉讼的股东声称，自新冠疫情开始后，雅诗兰黛在中国尤其依赖海南的“代购”。
他们指出，雅诗兰黛一直在隐瞒中国政府打击“代购”对销售造成损害的事实。
据海关总署发布的报道显示，2022年，全国海关开展“国门利剑”“风雷”联合行动，深化全员打私，严厉打击重点涉税商品和洋垃圾、象牙等走私，包括离岛免税“套代购”案件在内，全年共立案侦办走私犯罪案件4509起，案值1210亿元。
直到2023年11月1日雅诗兰黛才披露上述隐瞒的事实，而这导致雅诗兰黛股价大跌19%，市值蒸发约87亿美元(约合人民币632.73亿元)。
截至2025第一季度最后一天(3月31日)，雅诗兰黛在国际上市美妆市值TOP榜中仅位居TOP8(详见)。
Arun Subramanian表示：“被告(雅诗兰黛)将销售额下降的原因归咎于方方面面，唯独没有提及打击‘代购’行动，还向投资者保证很快就会迎来销售回升。”
根据报道的时间线来看，2023财年(2022年7月1日-2023年6月30日)，雅诗兰黛亚洲/太平洋市场下滑4%，但对于下滑原因，其仅表示系因亚洲旅游零售业务的影响，尤其是韩国和中国海南市场，并未提及任何与“代购”相关字眼。
Arun Subramanian认为：“事件的关键在于雅诗兰黛只宣扬成功的原因，却对那些不方便透露的真相避而不谈，证券法规不容许这种半真半假的陈述。”
截至目前，雅诗兰黛和被告的律师没有立即回应置评请求。
资生堂集团推首个高端医美
日前，资生堂集团宣布即将在中国市场推出其首个医疗美容品牌——RQ PYOLOGY律曜。
从品牌定位上来看，RQ PYOLOGY律曜定位于高端医美，是资生堂集团的“开创性项目，融合了皮肤护理和医学美学”、“旨在运用科学，驱动护肤解决方案，寻求临床级效果和优质体验的消费者”。
根据聚美丽获得的信息，RQ PYOLOGY律曜这个定位旨在加速恢复和优化美学结果的医学美容品牌，其开发思路源自消费者对术后护理和临床级护肤产品的需求的激增，其驱动因素包括：
1、科技驱动的疗法不断迭代增长(如激光、注射、基于能量的设备)。
2、年轻人口对“frozen age 冻龄"的渴望和可支配收入的增加。
3、消费者对持久效果和无缝恢复的渴望。
该品牌目前正致力于与中国各地的医疗诊所和医院建立合作伙伴关系，同时希望通过医研共创的产品迭代，帮助消费者在术后更快更智能地愈合、优化临床结果的带药方案，同时通过个性化诊断跟踪治疗过程中的变化等。
值得注意的是，目前RQ PYOLOGY律曜已有官方公众号，注册时间为2024年9月11日，认证主体为资生堂（中国）投资有限公司，该品牌在服务号简介为高端术研，科技美肤。
截至目前，该品牌并未发布任何推文。该品牌点击小程序进入，可帮助消费者分析皮肤状态。
资生堂中国CEO操刀零售渠道！
除了推新品牌，资生堂集团内部高管也发生了变动。
近日，聚美丽从资生堂集团官网获悉，资生堂集团旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesné于3月31日正式退休。同时，其职务已由资生堂中国总裁兼CEO梅津利信接任。
已退休的Philippe Lesné为资生堂元老级高管，在加入企业前曾是法国海军队中尉，还在LVMH负责Kenzo Parfums多个区域的品牌或是旅游零售业务。
另一方面，从梅津利信的个人履历来看，其职业经验确实与资生堂亟需变革旅游零售渠道的现状适配。
梅津利信出生于1979年，是资生堂中国有史以来最年轻的CEO。其曾在李奥贝纳广告公司、电通公司等多家知名企业任职，有着前沿的国际视野。直至2011年正式加入资生堂集团，首个职位便是负责国际业务营销部的品牌营销，其中包括多个全球品牌的产品开发。
值得注意的是，此前，资生堂集团在官网发布一则《关于中国及旅游零售事业的组织体制·管理体制变更的通知》，即旅行零售总裁兼首席执行官变动，其中透露最关键的信号是对恢复盈利能力、重组中国市场与旅游零售业务的决心。
在新运营架构下，资生堂集团将通过对中国消费者采取一致性的策略，进一步强化品牌基础，同时加速业务增长和成本效率方面的协同效应。
而梅津利信此次的上任，或是意在发挥其多区域市场的操刀经验，同时减少更为冗杂的组织决策链路，以更有效、灵活的方式应对挑战。
韩国纯素美妆第一股要来了！
据韩媒beauty nury报道，连续9年保持盈利增长的纯素美妆黑马Dalba Global正式递交KOSPI上市申请，拟募资2.15亿元冲击IPO。
这不仅是韩国首个登陆主板市场的纯素美妆企业，更标志着"零残忍+可持续"的美妆革命正式进入资本化新阶段。
根据招股书披露的信息，此次总公开募股股票数量为65.4万股，预期招股价格区间为5.45万韩元至6.63万韩元(约合人民币271.9元至327.9元)，总募资金额约为356亿韩元至434亿韩元(约合人民币1.76亿元至2.15亿元)。
该公司计划在4月进行需求预测和认购，目标是在5月于KOSPI上市。预计上市股票数量为1206.9665万股，以招股价格上限6.63万韩元(约合人民币327.9元)为基准，市值规模为8002亿韩元(约合人民币39.6亿元)。
据报道资料显示，Dalba Global自公司成立以来，连续9年实现了销售额和营业利润双增长，呈现出良好的增长态势。从过去三年业绩来看，销售额从2022年的1452亿韩元(约合人民币7.18亿元)增长到2024年的3090亿韩元(约合人民币15.3亿元)，近3年营收年均增长率达46% 。
值得注意的是，因Dalba Global今年5月在KOSPI上市，公司将于4月17日至23日针对机构投资者进行需求预测，并计划4月28日和29日两天接受新股认购。上市主承销商是未来资产证券。
消息/图片来源：beauty nury、FASHION NETWORK、经济观察网、各企业官网、微信公众号
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本文来自微信公众号 “聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：璞玉，36氪经授权发布。
