在资本市场大杀四方的Spotify，如今正加速从音频往视频领域扩张，求得更大的生存空间。
Spotify近日确认，计划于4月29日启动新一轮战略扩张，将其创作者收益计划扩展至欧洲九国，尤其是伴随着其视频播客用户激增50%及音乐视频业务在全球的全面铺开，这家巨头音乐公司正以“音频+视频”双引擎，向YouTube发起正面挑战。
2024年11月推出的Spotify合作伙伴计划，已在美国、英国等市场验证其造富能力。最新数据显示，参与计划的创作者收入较去年同期激增300%，数百人实现月收入破万美元，头部创作者首月收入即达六位数。
这种爆发式增长源于Spotify独创的"双轨收益模型"：一是广告分成：创作者可从平台内外广告展示中获得分成，包括音频广告和视频贴片广告；二是订阅分成：即使是无广告的Premium用户观看视频，创作者仍能通过"粉丝观看时长"获得相应收益。该模型也打破了传统流媒体平台的收益天花板，使创作者不再依赖单一的广告填充模式。
新闻稿显示，本次扩展覆盖法国、德国、荷兰等九个欧洲市场，这些地区拥有如下三个特点：
第一、成熟的内容生态：欧洲播客市场规模预计今年突破25亿欧元；
第二、高价值用户群体：德国用户平均订阅时长超3年，荷兰用户付费率全球领先；
第三、视频化转型需求：法国视频播客制作量年增42%，瑞士创作者视频化率已达68%
Spotify播客业务负责人Roman Wasenmüller强调："我们为创作者提供从音频到视频的全形态工具链，让故事呈现方式不再受媒介限制。"
Spotify的视频攻势呈现两大维度：
第一、播客视频化
2020年推出视频播客功能后，每月活跃视频创作者同比增50%；
2.5亿用户观看过播客视频，热门节目视频版播放量超纯音频版3倍；
Premium用户观看视频时免除动态广告，但创作者仍可通过观看时长获得补偿。
第二、音乐视频挑战YouTube
2023年在11个市场测试音乐视频功能，2024年扩展至85个市场（除美国）；
数据显示：观看音乐视频的用户，次周回流听歌概率提升34%，分享率提升24%；
与环球、索尼等唱片公司的深度版权合作，已覆盖80%热门曲目官方MV。
显然，加大对视频的扶持力度，Spotify的扩张棋局暗含三重逻辑：创作者绑定：通过收益工具链（广告+订阅分成+品牌合作）构建生态粘性；用户留存：视频内容使平均使用时长增加40%，Premium订阅转化率提升18%；广告市场突围：视频广告库存预计今年贡献超10亿美元收入，挑战YouTube在品牌广告领域的垄断地位。
显然，当TikTok重新定义短视频消费，YouTube巩固长视频霸权时，Spotify正以"音频+视频+创作者经济"三位一体战略，在流媒体战场开辟新维度。
随着创作者收益计划的全球铺开和视频战略的持续深化，这场关于用户注意力、版权内容和广告预算的战争，音频平台和视频平台，正走向更复杂的生态对决。对于音乐内容创作者而言，这或许正是他们期待已久的黄金时代。
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：音乐财经编辑部，36氪经授权发布。
