“高端品牌被平替们围剿”的尴尬，最近轮到了戴森。前几天各大电商平台公布618战报，一直被称为“戴森平替”的国产吹风机品牌徕芬冲到了某头部平台单品成交榜单的首位，戴森本森却“沦落”到了第二的位置。如果这还能解释为偶然，那么一季度的销量则更明显地透出这位巨头的颓势。在高速吹风机1-3月的单品销量榜单中，戴森甚至被挤出了前六。

不止吹风机，戴森吸尘器、无叶风扇领域的市场占有率也在下降。而更重要的是，曾经成功向中国消费者推销了一种新生活方式的戴森，已经渐渐失去了品牌独有的“滤镜”。曾经戴森就像家用小电器中的苹果——“世界上只有两种家用电器，戴森和其他品牌。”现在却变成，嘴上想买戴森一百遍，最后却还是下单了国产平替。