国内市场竞争加剧，海外众筹成为品牌出海的“试金石”，既能验证产品潜力，又能积累用户与声量。然而，从洞察需求、创新产品到制定众筹策略，每一步都充满挑战。为此，我们推出「百万美金案例拆解」专栏，精选一些成功案例，深度剖析市场洞察、产品创新与众筹策略，为品牌出海提供实战参考。
一、背景
- 公司背景：母公司未目科技为眼视光产业集团，旗下孵化国产美瞳头部品牌moody（年销售额超10亿，市占率第一），拥有完整的眼健康产品矩阵（隐形眼镜/光学镜架/运动眼镜）。战略投资AR实验室Gyges Labs（2021年），核心团队融合消费电子研发（前North/Focals工程师）与消费品运营（moody原班人马）。众筹产品：主动式人工智能Ai眼镜
二、产品创新点
- 超小轻近眼显示技术：
利用业内称冠的“DigiWindow”，这款眼镜内置了全球最小、最轻的近眼显示模块，巧妙地嵌入眼镜右上角，在用户视野内隐形展示信息而不干扰日常视觉体验。
- 主动式AI智能交互：
搭载主动AI助手，产品不仅响应用户指令，更能在会议、对话等场景中主动捕捉关键信息，实现实时翻译、导航、会议摘要以及语音转文字等多项智能服务，极大提升工作和生活效率。
- 隐私保护与多样化应用：
由于显示内容仅在用户视野中可见，能有效保护隐私，且适用于各类眼镜（包括处方和非处方），满足更广泛用户需求。
- 灵活多模式控制：
提供了内置控制界面及带轨迹功能的环形装置，使用户在不同场景下均能便捷操作，增强使用体验。
三、众筹数据
- 众筹金额：$ 3,305,917
- Backers支持数：8023国家来源：美国57%；英国6%；加拿大4%；德国3%；新加坡3%新支持者：反复支持者=3255:4028项目时间：2025年1月22日-2025年3月8日（45天）物流费用：包邮
- 评论区大家关注点：
1）镜片定制与光学兼容：讨论光致变色、渐进、过渡、抗眩光镜片，以及镜片种类、适配范围和度数限制。2）生产进度与更新信息：询问最新更新、产品演示、生产进度及运输时间。3）软件功能与 AI 应用：咨询邮件、日历通知、语音转文字、实时翻译、数据存储及隐私安全等功能。4）SDK 开放与开发者生态：部分技术用户（如 Black、Jeremy Lagerman）关注SDK开放、第三方开发支持和未来开发环境。5）硬件设计与佩戴适配：关注产品尺寸、佩戴舒适度、不同尺寸选择和外观色彩。
- 价格策略设计：Super Early Bird | Halliday Glasses x 1 $ 399 /6803 BackersSuper Early Bird | Halliday Glasses x 2 $ 768/ 305 Backers
- Super Early Bird | Halliday Glasses x 3 $ 1,152 /9 BackersSuper Early Bird | Halliday Glasses x 4 $ 1,536 /5 BackersSuper Early Bird | Halliday Glasses x 5 $ 1,920 / 7Backers
四、内容运营（红人&PR）
1. 红人发布渠道
- YouTube：优先考虑dedicated review以深度测评和真实使用场景为主，突出产品性能和独特优势。Instagram：发布高质量图片和短视频，展示产品的设计美感和实用性，吸引视觉导向用户。
2. 红人目标国家 主要市场：主要考虑美国、剩下德国，英国、澳大利亚等等众筹用户基数大国。3.PR媒体：从国际知名科技媒体，到大众媒体平台，通过CES都对Halliday的产品进行了报道或引用。这种权威媒体的集中关注，为产品背书并带来了大规模的潜在用户流量和关注度。并选择CES后上众筹。
五、众筹页面架构设计分析1.首屏冲击层
- 主视频：158秒，通过第一视角展示眼镜的“隐形显示”技术（如AR导航、实时翻译浮空字幕）；标题：#1st Proactive AI Glasses with Invisible Display一眼即可吸引对AR/AI感兴趣的受众。
2.技术说服层进入正文后，Halliday 主要通过图文、短视频等方式，拆解产品特点与技术亮点。
3.痛点共鸣层场景化对立：图文展示传统智能眼镜的弊端（笨重框架、干扰性屏幕闪烁）VS Halliday的“无感交互”。4.信任背书层列出了多家科技媒体在CES对其报道，以及YouTube红人的评测视频。5.场景渗透层展示商务（会议实时翻译）、旅行（AR导航，翻译）等多个使用场景以及使用步骤。
6.价值具象层展示不同数量/免费镜片选择/颜色选择/配件。7.信任加固层展示核心团队的研发背景、CES评奖，列出从设计、打样、量产到工厂生产照片。
六、众筹主视频架构分析
- 0-12秒（第一视角体验）：以第一视角开始，呈现用户佩戴AI眼镜的真实体验，迅速让观众“置身”其中。13-22秒（功能聚焦）：用简洁画面展示眼镜右上角的微型显示区域如何在不干扰视线的情况下提供信息&传达“主动式AI”概念。23-122秒（使用场景）：会议场景（展示接收实时会议摘要、笔记和翻译功能）；旅游场景（翻译功能）；健身场景（数据跟踪和导航功能）。123-146秒（情感收束）：切回到开场第一视角或佩戴镜头，形成视觉和情感上的闭环。147-158秒（幽默结尾）：以“目前我们还不支持外星语言，在拍摄过程中没有外星人入侵”的文字结尾。
七、Halliday 众筹成功的关键要素分析1.产品定位与技术亮点:主打“Proactive AI + 隐形显示”的智能眼镜，完美契合了当前对可穿戴设备和人工智能的强烈需求，将显示屏做得更隐形、更轻便。2.权威媒体背书:CES展中得到了许多国际知名科技媒体的报道，以及大众媒体平台的引用，这种权威媒体的背书不仅提升了品牌形象，也吸引了大量潜在用户。3.CES亮相与试戴活动：作为全球最具影响力的消费电子展，CES为Halliday提供了极高的曝光率。现场的用户试戴活动，使产品在真实体验中获得了大量正面反馈，迅速提高了品牌知名度和市场认可度。
八、Ai眼镜产品分析
