迪卡侬宣布Javier López接任CEO，标志着这家全球体育用品零售商进入新的发展阶段。文章概述了迪卡侬的品牌焕新战略，包括调整品牌定位、升级产品组合、以及门店升级。迪卡侬在2024年3月推出了新的品牌宗旨和形象，试图从平价品牌向高端专业品牌转型。新CEO Javier López在迪卡侬内部拥有丰富的经验，曾负责数字化、物流、零售等多个核心板块。文章还提到了迪卡侬近年来的财务表现，以及转型过程中可能面临的挑战。

📢 迪卡侬宣布Javier López成为新任CEO，接替Barbara Martin Coppola，Barbara于2022年担任全球CEO。

💡 迪卡侬在2024年3月推出了品牌焕新，包括新的品牌宗旨“让体育的奇迹打动人”和“轨道”标志的全新品牌形象。

⬆️ 迪卡侬正从平价品牌向高端专业品牌转型，涉及调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线以及门店升级。目前电商业务销售额占比达20%。

🧐 新CEO Javier López在迪卡侬任职26年，拥有丰富的经验，曾领导迪卡侬德国和西班牙市场，并担任全球首席价值链官。

💰 迪卡侬2021年至2023年的收入分别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，净利润分别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元，增长放缓。

3月30日，迪卡侬宣布Javier López成为新的CEO，接替Barbara Martin Coppola。

迪卡侬源自法国，是体育用品零售商，提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，有丰富的自有品牌产品线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。迪卡侬由米歇尔·雷勒克于1976年创立，在2003年进入中国，至2021年已遍及全国46座城市178家商场。

2022年，职业经理人Barbara担任迪卡侬全球CEO一职。2024年3月，迪卡侬正式宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“让体育的奇迹打动人”（Move People Through the Wonders of Sport”），以及全新品牌战略“北极星”，并推出“轨道”标志的全新品牌形象。此后，迪卡侬做出了调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线等改变，并对全球1700多家门店升级，具体措施包括调整门店风格、产品陈列、提供数字化体验等。财报数据显示，2022年迪卡侬电商业务销售额占比17%，Barbara离职前电商收入已达20%。

在这次改革中，迪卡侬以平价品牌为基础向高端专业品牌转型，有一定的用户基础和商品基础。但难点在于迪卡侬在消费者心中的品牌形象已根深蒂固地与平价相关联，若要保持转型的有效性，必须相应地调整营销策略和经营方式。

此次管理者更替后，迪卡侬2024年3月提出的改革是否会继续，遭到业界质疑。迪卡侬方面表示，将继续在全球范围内积极推进品牌焕新升级，并全面重塑用户体验，无论线上线下，都致力于为更广泛的大众带来更为沉浸式的体验。

新CEO Javier López在迪卡侬任职26年，历任集团数字化、物流、零售等多个板块核心职务，先后领导迪卡侬德国，主导区域业务体系化升级；出任迪卡侬西班牙首席执行官，通过零售模式创新与供应链优化推动当地市场实现增长；2022年升任迪卡侬全球首席价值链官。

财报数据显示，2021至2023年，迪卡侬收入分别为138亿欧元、154亿欧元和156亿欧元，同比涨幅分别为21.3%、11.7%和1.15%；净利润分别为9.13亿欧元、9.23亿欧元和9.31亿欧元，同比基本持平。