QuestMobile的数据揭示了2024年中国消费市场的韧性，刚需品类稳健增长，家电、汽车等耐用品消费迎来爆发。在消费领域，两性消费呈现出新的特征，女性在高消费领域占据主导，而男性则逐渐转向“悦己消费”，科技类产品备受关注。数据显示，高消费能力用户中女性占比56.5%，但与以往相比，两性差距正在缩小，男性消费需求日益增长。报告还指出，男性消费正从“取悦他人”转向“自我满足”。

💄女性在高消费领域占据主导地位，特别是在美妆等品类。2024年12月数据显示，高消费能力用户中女性占比56.5%，远超男性的43.5%。

📱男性消费正逐渐转向“悦己消费”，科技类产品成为关注焦点。

📈两性消费差距正在缩小，与以往相比，两性在高消费用户占比上的差距缩短了1个百分点，表明男性消费需求正在崛起。

🔄男性消费模式发生转变，从过去的“取悦他人”模式逐步转向“自我满足”。

QuestMobile数据显示，在消费品国补以及以旧换新等一系列政策的有力刺激下，2024年的国内消费市场展现出了十足的韧劲。具体来说，一方面，刚需品类理性增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。消费者越来越注重消费过程中所获得的体验和感受，愿意为独特的体验支付更高的费用。

在消费市场的细分领域中，两性消费特征的差异与变化尤为引人注目。女性在高消费领域占据主导地位，如美妆品类等高消费项目深受女性青睐。而男性则逐渐转向“悦己消费”，科技类产品成为他们关注的焦点。

具体到数据层面，2024年12月的相关数据显示，在具有高消费能力（月线上消费超过2000元）的用户群体中，女性占比高达56.5%，远远超过男性的43.5%。

不过，值得关注的是，与以往相比，两性在这一数据上的差距缩短了1个百分点，这表明男性的消费需求正在逐渐崛起，男性在消费市场中的作用日益凸显。

此外，报告还深入分析了男性消费特征的变化。如今，男性消费正由过去的“取悦他人”模式逐步转向“自我满足”。