2024年国内消费市场展现韧性，刚需品类稳健增长，家电、汽车等耐用品消费爆发。消费者更注重消费体验，愿意为独特体验付费。女性在高消费领域占据主导地位，但男性消费需求正崛起，逐渐转向“悦己消费”。科技类产品成为男性关注焦点。数据显示，高消费用户中女性占比56.5%，差距缩小1个百分点，表明男性在消费市场的作用日益凸显。男性消费正由“取悦他人”转向“自我满足”。

🛍️ 消费市场整体呈现韧性：2024年，在政策刺激下，国内消费市场表现出强大韧性。刚需品类保持理性增长，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发，显示出消费市场的活力。

💄 女性在高消费领域占据主导：美妆等高消费项目深受女性青睐。高消费能力用户中，女性占比56.5%，远超男性，体现了女性在消费领域的主导地位。

📱 男性消费趋势转变：男性消费正从“取悦他人”转向“自我满足”的“悦己消费”。科技类产品成为男性关注焦点，消费结构发生转变。与以往相比，高消费用户中男女差距有所缩短，表明男性消费需求正在崛起。

快科技4月1日消息，QuestMobile数据显示，在消费品国补以及以旧换新等一系列政策的有力刺激下，2024年的国内消费市场展现出了十足的韧劲。

具体来说，一方面，刚需品类理性增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。消费者越来越注重消费过程中所获得的体验和感受，愿意为独特的体验支付更高的费用。

在消费市场的细分领域中，两性消费特征的差异与变化尤为引人注目。女性在高消费领域占据主导地位，如美妆品类等高消费项目深受女性青睐。而男性则逐渐转向“悦己消费”，科技类产品成为他们关注的焦点。

具体到数据层面，2024年12月的相关数据显示，在具有高消费能力（月线上消费超过2000元）的用户群体中，女性占比高达56.5%，远远超过男性的43.5%。

不过，值得关注的是，与以往相比，两性在这一数据上的差距缩短了1个百分点，这表明男性的消费需求正在逐渐崛起，男性在消费市场中的作用日益凸显。

此外，报告还深入分析了男性消费特征的变化。如今，男性消费正由过去的“取悦他人”模式逐步转向“自我满足”。