亚马逊近期发布品牌授权新规，旨在加强对平台品牌知识产权的保护。新规要求第三方卖家使用品牌商标、专利或版权等知识产权时，必须提供品牌方签署的正式《品牌授权书》（LOA），明确授权范围、地域范围和授权期限等关键条款。未经授权的商品将被视为“假冒产品”，面临账户停用的风险。新规引发了卖家关于转售权的讨论，亚马逊强调保护品牌价值。尽管如此，卖家仍需面临审核过程的挑战。新规促使卖家走向合规，调整选品策略，提升品牌竞争力。

✅ 新规核心：亚马逊要求第三方卖家使用品牌知识产权必须提供LOA，明确授权范围、地域和期限。

🔍 授权范围：LOA是品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，需详细约定授权方、被授权方、授权范围、地域范围和授权期限。

⚠️ 违规风险：未经品牌直接授权的转售行为，商品可能被界定为“假冒产品”，导致账户永久停用。

🤔 争议焦点：卖家质疑商品购买后的转售权，亚马逊强调保护品牌价值，避免假货。

💡 应对策略：卖家需确认产品是否需要授权，获得LOA，保存采购证明，并定期监控授权有效期。

近日，亚马逊发布了一则品牌授权新规！

该新规旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的保护，亚马逊也表示将严格执行这一新规，这就意味着，跟卖模式下的卖家恐要面临着前所未有的冲击。

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（简称 LOA）。

这份LOA绝非普通文件，而是作为品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，其必须清晰、准确地约定五大关键条款：

授权方（Licensor） ：品牌拥有者；被授权方（Licensee）：也就是获得授权进行销售的卖家授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域授权期限：限定授权的有效时间区间

值得关注的是，新规特别强调，对于那些未经品牌直接授权，尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的行为，所涉及的商品将被平台直接界定为“假冒产品”！

一旦被认定为销售假冒产品，卖家面临的将可能是账户永久停用的严厉处罚。

无论是通过亚马逊、分销商，还是直接联系品牌方，卖家都必须获得合法有效的授权文件

需要特别注意的是：LOA授权书不等同于分销协议或商业发票，其作用仅针对知识产权使用许可，通常仅授予批量采购的经销商。
尽管亚马逊表示，这项新规是为了保护品牌方的权益和平台的正常秩序，但不少卖家提出质疑：“既然商品购买后就拥有转售权，为何还需要品牌授权？” 

亚马逊回应称：品牌方有权要求平台下架未经授权的商品，避免假货侵入，保护品牌价值。

然而，卖家们也反馈，尽管他们已经有了LOA，但依然有可能面临审核不通过、账户暂停等问题。亚马逊可能会对提供的LOA的真实性产生疑问，要求卖家提供更多的证据，整个审核过程繁琐且不确定。

品牌授权合规检查清单：

确认所售产品是否需要品牌授权联系品牌方获取正式LOA文件检查LOA是否包含全部必要条款保存完整的采购链路证明文件定期监控和更新即将到期的授权

虽然这一新规给跨境卖家带来了不小的挑战，但也是推动卖家走向合规、提升品牌竞争力的机会，只要卖家能够适应这一变化，调整选品策略、规范经营，就能在日益竞争激烈的市场中脱颖而出。