在第十二届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁孙忠怀分享了腾讯视频的发展历程与行业思考。他坦言腾讯视频曾经历过“唯流量论”的误区，导致内容同质化。自2021年起，腾讯视频确立了“艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的定位，将“艺术”置于内容策略核心。孙忠怀还呼吁行业关注恶意舆情对内容创作的负面影响，强调健康行业生态的重要性。

💡 腾讯视频曾受“唯流量论”影响：过去，腾讯视频过度看重流量数据，导致内容同质化严重，忽视了真正有价值的作品，也曾过度依赖头部团队和大IP。

✨ 2021年成为转型分水岭：腾讯视频明确了“艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的定位，将“艺术”作为统领内容的核心策略，强调提高整体项目的成功率，而非过度依赖超级爆款。

📢 呼吁行业健康发展：孙忠怀建议行业不应被恶意舆情裹挟，认为网络视听行业内容包罗万象，创作者应接受市场检验，但需警惕恶意舆情和网络暴力对行业生态的危害。

3 月 27 日下午消息，第十二届中国网络视听大会在成都开幕，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表演讲。

孙忠怀坦言，腾讯视频过去也走过不少弯路，有过盲目跟风的时候。长视频行业也曾一度陷入“唯流量论”、“唯市场热度论”的误区，表现之一是过度看重流量数据，导致内容同质化严重，真正有价值的作品反而被忽视，另外就是错误的路径依赖和市场经验，比如迷信头部团队，迷信大 IP。

孙忠怀表示，对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款，只有这样，才能确保平台的商业模式可持续发展。他指出，腾讯视频真正的转变是在 2021 年。那一年，腾讯视频提出了要成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者，明确将“艺术”作为统领内容的核心策略。对于腾讯视频来讲，这是个分水岭。

孙忠怀还在演讲中建议，希望行业的健康发展能够不被恶意舆情裹挟。“整个网络视听行业的内容包罗万象，可以说千人千面，不同的人眼中有不同的哈姆莱特。作品一旦面世，无论是平台方、制作方还是创作者，都要接受评价，接受市场的检验，这是非常正常的事情。但创作者面临的困境，却是被裹挟的恶意舆情，被裹挟的网络暴力，这会危及行业生态。”