3月25日晚间，农夫山泉公布了2024年度业绩报告。报告期内，总营收428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。年报发布后，农夫山泉港股一度跌超10%，截至3月26日收盘，股价报33.7港元，跌超8%。
这一年，农夫山泉的营收与净利润增速均显著放缓，几乎是零增长。作为对比，农夫山泉2023年总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；归母净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。
分业务看，包装饮用水收入159.52亿元，占总营收比重37.2%；茶饮料收入167.45亿元，占比39%；功能饮料收入49.32亿元，占比11.5%；果汁饮品收入40.85亿元，占比9.5%；其他产品收入11.82亿元，占比2.8%。
农夫山泉的产品结构出现了变化。曾经的支柱型业务——包装饮用水占总收入比重下滑了21.3%，收入较2023年减少近43亿元。包装饮用水业绩不佳，源自2024年2月底开始的负面网络舆情。农夫山泉在年报中称，“面对连续抹黑和攻击”，公司的品牌形象“遭遇了历史性考验”。同时，农夫山泉也透露，自家的包装水“依然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置”。
为应对舆情，抢回市场份额，农夫山泉在2024年4月推出550毫升规格的绿瓶纯净水，采用低价促销，在线上电商和线下零售开启价格战。绿瓶纯净水的终端定价低至9.9元一箱（12瓶装），显著低于娃哈哈、怡宝等竞品。
相比之下，茶饮料在2024年首次超越包装饮用水，成为占总营收比重最高的品类。茶饮料旗下的两个子品牌——东方树叶和茶π，在即饮茶市场一直占据头部位置。根据第三方市场研究机构马上赢的监测数据，截至2025年2月，东方树叶在即饮茶的市场份额占比25.9%，排名第一；茶π占比13.32%，排名第三。
2024年下半年，农夫山泉董事长钟睒睒罕见两度接受央视《对话》栏目专访，并在江西赣州考察脐橙产业园时召开媒体交流会，传达农夫山泉持续深耕农业的战略。年报显示，农夫山泉将在赣南脐橙、新疆苹果、广西横州茉莉花等项目上持续开展农业合作。
