原创 子墨 2025-03-26 20:49 黑龙江
率先入局AI动漫短剧，中文在线能否持续领跑市场？
作者丨子墨
编辑丨火狐狸
在人工智能技术与全球数字娱乐产业深度融合的2025年，短剧出海赛道正经历着从“流量”到“价值”的重塑与升级。在这场变革当中，AI动漫短剧凭借着技术赋能内容创新，不仅突破了传统短剧的创作瓶颈，也实现了生产效率与艺术价值的双重跃升。
2024年以来，中文在线集团在AI动漫短剧这个具备全球属性的全新赛道发力，率先实现作品的规模化上线，在2024年推出近百部AI漫画和AI动漫短剧。《开局物价贬值》《我在诡秘世界玩嗨了》《重生天尊在都市》等多部播放量过千万的作品，向国内和国际市场证明了该赛道的影响力与广阔前景。
众所周知，曾凭借先发优势，中文在线集团参股公司枫叶互动打造的真人短剧平台ReelShort，快速跻身行业头部，后中文在线陆续推出海外短剧平台Sereal+和UniReel，均表现亮眼。如今，有了经验的积累与沉淀，又抢先入局AI动漫短剧赛道，中文在线能否持续领跑市场？
基于此，我们与中文在线集团AI动漫部总经理周立强进行了深入对话。针对传统动漫短剧和AI动漫短剧的创作对比及业务优势，出海战略布局及商业模式等问题展开了深度讨论。
即时捕捉市场热点，
用好创意和高效率撬动高回报
在传统动漫短剧制作过程中，从剧本设计到后期制作，环节多达11个，数月的制作周期与高昂的制作成本制约着内容生产力。而随着AI技术的不断渗透，动漫短剧也开始了从人工驱动到智能共创的升级和转型，智能共创更像是为创作者配备助手，而非单向的指令输入和内容输出。据悉，中文在线已将制作环节缩短到了仅有剧本改写、角色设定、分镜等5个步骤，且每一步都有AI的深度参与。
除降本增效外，AI快速响应市场热点的能力，也能够将效率优势很好地转化成为市场竞争力。传统的影视或动漫，由于制作周期漫长，很难捕捉到一些即时性热点。而随着AI技术的介入，内容制作周期简短且灵活，即时的热点内容就可以被快速植入到作品当中，获得更高的流量与关注度。
不过，由于AI高度依赖于算法模型及数据库，同质化是必须面对的问题。如何平衡标准化生产与艺术独特性之间的关系，成为一大难题。
周立强对此表示：“AI能力一直在不断跃迁升级，很多时候生成的内容甚至超出了人们原有预期和想象。”尽管如此，目前也不会完全依赖AI的自我升级，仍然需要人工进行调优和管理。在创作的初始阶段，原画师会参与其中，每部新作品都会重新训练基础的角色与画风模型，确保作品的独特性与创新性。
当前，这一赛道正处于发展商业化爆发前的关键期，想要突破工业化壁垒也绝非易事。中文在线也是在不断摸索中找到了实现规模化生成的可行之路，其中涉及两个关键点。
一方面，通过集团独有的AI工具链，让团队能够在较高质量的AI环境中协同工作，确保作品质量下限；另一方面，则是建立标准化与统一化的制作流程，从单一规模化走向多维精品化，不断开发更多爆款作品。
探索国际化商业模式，推动文化出海
细数爆款出海真人短剧，无一不是很好地满足各区域用户对题材差异偏好的需求。例如，北美人热衷于狼人、霸总，东南亚人喜爱逆袭、家庭伦理剧等等。AI动漫短剧能否做出不同题材的内容来满足不同区域的大众口味呢？
美漫画风作品《愤怒的吸血鬼》（The Vampire's Wrath）
随着AI的知识语料库范围逐渐向全球范围内扩大，AI动漫短剧在这方面展现出两种惊人的能力，分别是对内容文化壁垒的认知，以及差异性的图像风格。AI可以根据各区域文化特点，对内容进行调优，同时在画风方面，不再是单独的、模板化的，而是更聚焦更垂直。
基于创新的AI能力，中文在线与北美Webnovel、日本最大漫画平台Piccoma等众多海外内容平台都展开了深入合作，已积累较为稳定的受众群体。例如，AI漫画《全民转职：我的技能全是禁咒》就成功登陆了Piccoma，成为全球首部AI商业漫画。同时，还会将一些文化壁垒较低的中国本土内容融入到剧情当中，推动文化输出与价值传递。
在商业路径的探索上，中文在线充分发挥自身在网文IP方面的资源优势。据周立强介绍，其具体做法是：在进行动漫改编前，先将网文小说改编为漫画，经过本土化翻译后，发行至日本、东南亚、欧美等市场，完成第一轮市场验证与收益回收；随后再将漫画改编为动漫短剧，面向国内外市场进行第二轮推广，实现内容价值的多层次释放。
这样的开发思路，其实与日本成熟的ACG产业链颇为相似——轻小说、漫画、动画、衍生品的开发路径早已成为业内常规做法。中文在线的探索，也与这一模式不谋而合。
周立强认为，相较于真人剧，动漫本身就是更适合孵化IP的内容形态。从全球IP价值排行榜来看，超过九成的顶级IP都源自动漫领域，例如三丽鸥、宝可梦等。动漫短剧同样具备这一潜力，其角色形象、场景设定甚至是道具元素，都有机会转化为商品化的衍生品，带动更多消费可能，拓展内容之外的商业空间。
与真人短剧类似，AI动漫短剧当前主要采用订阅与单集或合剧购买模式。不过，考虑到受众用户以青少年群体为主，付费能力稍弱，因此，中文在线也将定价有所降低，同时支持观看广告免费解锁剧集，为更多的年轻用户带来价值，不让价格成为阻碍用户欣赏内容的门槛。
版权合规挑战升级，
人机共创开辟内容新蓝海
随着AI技术越来越强大，相关的监管限制趋于严格也是必然，比如欧盟的AIGC标识规定，由AI生成的内容需要标明训练数据版权。
针对AIGC合规问题，中文在线目前从两方面进行把控。一方面，初始阶段由人工画手提供人设图片、场景等内容，确保中文在线为相关内容的初始提供方与版权方，再让AI基于这些内容去提效生产。另一方面，会综合考虑不同国家地区的政策监管，先从AI多元、开放的区域进行切入，给其他地区一些市场教育的时间，再逐渐扩展商业版图。
另外，AI生成内容所涉及的知识产权一直以来都是备受讨论与争议的热点，且现阶段在全球范围尚未达成共识，不同国家地区对此都有着不同判断。中文在线也会基于相关法律法规与政策规定，在探索中前进，积极推动行业建立健全知识产权保护机制，最终达到AI辅助人类创作，又能够确保人类知识产权不受侵害的良好状态。
多部AI动漫短剧海外发行
对于AI动漫短剧赛道的未来，周立强抱有很大的信心，并表示这将是继真人短剧之后下一个爆发的新风口，且规模上很有可能实现超越。一方面，动漫短剧天然具备出海优势，能够很快地走完真人短剧在出海前走过的路；另一方面，真人短剧想要将内容精品化，必须大幅提高成本，才能达到品质上的提升。而AI的每一次更新迭代，对动漫短剧来说都是一场降本增效的机遇，让其成本优势和创意优势得以发挥，制作的精良程度也会进一步升级。
2025年，中文在线对AI动漫短剧有着十分清晰的规划与目标。
首先，基于IP资源储备的核心优势，生产更多低文化壁垒的优质内容，打通快速出海之路；其次，通过对AI的持续性探索与跟踪，让AI能够得到有效利用，更好融入到工作与生活当中，不断提升大众对AI的认知度与接受度；此外，近两年，中文在线一直在尝试利用AI去探索人机合作模式，并根据经验沉淀，已经有了一套独有方法论，希望能够借此打造出更多爆款内容。
2025年，中文在线将进一步扩大AI动漫短剧的生产规模，同步拓展海内外市场，抢占该赛道的全球市场份额。据周立强介绍，今年4月，中文在线将向市场开放AI工具链，吸引更多的人才加入到这场热潮中，通过代发行、收益分润等方式，为市场提供更多的机会。希望能够汇聚行业力量，共同推开创新之门，让AI动漫短剧在国际舞台闪耀。
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