中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年中国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。网络视听用户规模达10.91亿人，短视频用户规模达10.40亿人，使用率达93.8%，人均单日使用时长156分钟。短视频电商成为重要增长引擎，推动全国网上零售额达15.5万亿元。微短剧用户规模达6.62亿人，半年增长率达14.8%，人均单日使用时长101分钟，发展迅猛。

📱 2024年中国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，相较于2023年，同比增长了6.1%。这反映了网络视听行业持续增长的态势和巨大的市场潜力。

🤳 截至2024年12月，中国网络视听用户规模达到10.91亿人，同比增长1722万人。短视频用户规模达到10.40亿人，使用率高达93.8%，占据了超过九成的网民，显示了短视频在网络视听领域的主导地位。

⏰ 短视频应用的人均单日使用时长达到156分钟，位居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。这表明用户对短视频的依赖程度越来越高，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

🛍️ 71.2%的用户因短视频/直播产生消费，推动2024年全国网上零售额达到15.5万亿元，短视频电商成为重要的增长引擎。这说明短视频不仅改变了人们的娱乐方式，也深刻影响了消费行为。

🎬 微短剧用户规模截至2024年12月已达6.62亿人，半年增长率高达14.8%，使用率达到59.7%。微短剧独立应用的人均单日使用时长已追平即时通讯，表明微短剧市场发展迅猛，用户粘性增强。

IT之家 3 月 26 日消息，在今日的第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（IT之家注：下称《报告》）。

《报告》显示，2024 年我国网络视听行业市场规模高达 12226.49 亿元，同比增长 6.1%。截至 2024 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.91 亿人，同比增长 1722 万人。

截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，覆盖超九成网民，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。

截至 2024 年 12 月，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。

71.2% 的用户因短视频 / 直播产生消费，2024 年全国网上零售额达 15.5 万亿元，短视频电商成为重要增长引擎。

从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。不过，幽默搞笑类占比大幅下滑，反而是知识科普与新闻类的排名上升。

《报告》显示，微短剧的用户规模截至 2024 年 12 月达 6.62 亿人，半年增长率高达 14.8%；使用率为 59.7%，较 2024 年上半年增长 7.3%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从 90 分钟涨到 101 分钟，已经追平即时通讯。