Valve公司的首席营销官Monica Harrington在GDC上分享了公司历史，重点提到了《半条命》在发布初期的困境。由于游戏名称和包装缺乏吸引力，导致销量不佳。为了扭转局面，Valve采取了创新包装和“年度游戏”标签的营销策略，尽管游戏本身已获得大量好评。这一策略帮助游戏获得了成功，并为后来的游戏营销提供了借鉴。Harrington认为，V社可能是最早将“年度游戏”称号作为营销手段的公司。

🤔 《半条命》初期遭遇销售困境：游戏名称和包装设计未能吸引玩家，导致销量不佳。当时的V社面临资金压力，且依赖发行商Sierra进行分销。

💡 营销策略的转变：为了提升销量，V社重新设计了游戏包装，并大胆采用了“年度游戏”的标签。这一策略基于游戏已获得的大量好评，并非虚假宣传。

🏆 “年度游戏”标签的创新应用：Harrington认为，V社可能是最早将“年度游戏”称号作为营销手段的公司，这种做法在当时的游戏行业中并不常见。

🚀 策略带来的积极影响：新的营销策略帮助《半条命》获得了成功，也为后续游戏的营销提供了借鉴，如今“年度游戏版”已成为许多游戏常用的营销方式。

Valve 创始人之一、公司首席营销官 Monica Harrington 在 2025 年游戏开发者大会 GDC 期间进行了演讲，回顾了公司的历史。她透露，此后被视为电子游戏史上最重要的作品之一的《半条命》实际上并非一开始就是畅销作品。

她在与  PC Gamer 的座谈中进一步谈到了公司在 90年代末面临的一些挑战，其中就包括《半条命》在发布后曾遇到过困难，因为没有多少人会关注一款名字是物理学术语的新游戏。而且游戏的包装也不是特别的吸引人。

Harrington 意识到 V 社已经陷入了困境：不仅游戏滞销会带来资金问题，V社还必须依赖发行商 Sierra 来履行分销方面的承诺。因此公司重新发行了游戏，并采用新的包装盒创新，以及一个“小技巧”：在包装盒上加上“年度游戏”的标签。

虽然没能畅销，但《半条命》已经获得了来自多方的大量好评，因此这并不是虚假宣传。在做出这个决定后，Sierra发行了游戏，包装封面是我们熟知的主角戈登·弗里曼。

如今，许多游戏都会推出“年度游戏版”，或是将“年度游戏”作为营销的方式之一。这是否意味着，最早这么做的就是 V 社？Harrington回答道：“我想是的。”

“我的意思是，它（年度游戏称号）在此之前肯定从未被这样使用过。据我所知，此前从来没有哪款游戏会在某一年内这么迅速地获得如此多的赞誉。有些时候，人们会想起一款游戏并表示‘那是一款重要的游戏’。但围绕一个称号如此迅速地直顶这么多计划（在当时）是不常见的。”