2025年第一季度，海外应用商店持续面临应用下架潮。Pixalate的报告显示，2月Google Play和App Store下架应用数量分别显著增长18%和110%。下架原因主要涉及违规行为，如广告欺诈和恶意软件。Google Play更新安全系统，App Store审查趋严，亚太地区开发者受影响较大，涉及广告盈利的应用占比有所增加。本文深入分析了下架应用的国家分布、类型，以及头部应用的案例，揭示了应用商店生态的变化趋势。

📱 Google Play下架情况：2月份下架应用达9.7万款，环比增长18%，其中带广告应用占比26.8%，环比增长30%。亚太地区开发者受影响最大，美国和印度紧随其后，下载量Top 10的下架应用包括《StarMaker》和多款游戏。

🍎 App Store下架情况：2月份下架应用达5万款，环比增长110%，带广告盈利的应用占比8.9%。美国开发者下架数量最多，中国开发者位居第二。评价数Top 10的下架应用中有6款游戏，如《Joy Match 3D》和《开个密室馆》。

🌏 下架应用开发者地区分布：Google Play上，亚太地区下架应用最多，其次是欧洲+中东+非洲地区。App Store上，北美、亚太和欧洲+中东+非洲地区的下架应用数量相近。未标记开发者注册地的情况在App Store中更为普遍。

💡 案例分析：《Racing Smash 3D》因投放问题被下架，《Joy Match 3D》和《开个密室馆》等游戏在买量和素材创意方面进行了调整。这些案例反映了应用在应对下架风险时，在广告投放策略上的变化。

2025年第一季度将过，海外应用商店的应用下架潮仍在持续。

根据球广告欺诈保护、隐私和合规分析平台Pixalate近期发布的报告：在2025年2月，在Google Play有9.7万个应用被下架，比1月份增加18%；在App Store有5万个应用被下架，比1月份增加了110%。

虽然应用通常被下架的原因多种多样，但“违规”首当其冲，这包括欺诈广告、恶意软件植入等。在3月中旬，谷歌就删除了一系列新的应用，原因是他们声称这些应用存在“广泛而复杂的广告欺诈计划”，这180 个恶意应用程序的下载量已超过 5600 万次。

随着Google Play宣布正在更新其安全系统“Google Play Protect”，有更多应用在海外应用商店将面临着更加严格的审核政策。

一、Google Play下架情况

1、带广告应用占比

Pixalate数据显示，在2月份在Google Play被下架的应用达9.7万款，相比起1月份的8.2万款增加了18%，这也是近四个月来新的下架高峰。

而在这些下架应用其中有2.6万款都包含app-ads.txt 文件（即它们都有通过广告来进行盈利），这个比重达到26.8%。相比起1月份的2万款，增加了30%。相比起近半年的趋势，被下架的广告应用有所增加。

2、下架应用国家分布

2月份在Google Play被下架的应用按开发者注册地区分布上，亚太地区以超7000款排在第一，欧洲+中东+非洲地区以6688款排在第二。注册地来自拉丁美洲地区的只有950款应用。而有69%的应用都没有标记出开发者注册地，这或许也是这些应用遭到谷歌打击的原因之一。

从具体开发者注册国家分布来看，美国以3491款被下架应用排在第一，印度以2458款排在第二。中国则有790款。

3、下载量Top 10的下架应用

在被下架、并内置广告盈利功能的应用下载量Top 10上，排第一的是昆仑万维的K歌社交应用《StarMaker》，该应用下载量已经超过5亿次。

被下架的游戏类应用在Top 10中有5款，它们的下载量均超过了1000万次，它们分别是：

《Save The Fish!》《Racing Smash 3D》《Legendary Heroes MOBA Offline》《Baking Cupcakes》和《Match Girl CardFlip Adult Game》。这些产品定位不尽相同，有拉环救鱼的益智玩法、赛车玩法、烹饪游戏，当然还有明晃晃擦边的“Adult Game”。

其中，《Racing Smash 3D (暴力飞车) 》来自国内的开发商成都游汇，DataEye ADX海外版数据显示，游戏的投放周期为2020年7月至2024年12月，总投放计划数为 850条。但实际上在去年基本没有进行任何投放，少有的素材也是与赛车游戏不相关的其他应用广告，这或许是导致应用被下架的原因之一。

二、App Store下架情况

1、带广告应用占比

Pixalate数据显示，在2月份在Google Play被下架的应用达5万款，相比起1月份的2.4万款增加了110%，是自去年12月以来新的下架高峰。

在这些下架应用当中，带广告盈利的应用有4067款，占所有应用的8.9%，大幅少于Google Play的下架广告应用占比。相比起1月份的1861款，则增加了100%。

2、下架应用国家分布

2月份在App Store被下架的应用按开发者注册地区分布上，亚太地区、欧洲+中东+非洲地区和北美地区的下架应用数量均相差无几，相比起Google Play，来自北美开发者被下架的应用比重要更搞。

这其中，没有标记出开发者注册地的下架应用占比高达83%，比起谷歌，苹果在这方面的政策似乎还要更加严厉。

从具体开发者注册国家分布来看，美国依然排在第一，有1616款应用被下架。而注册地在中国的应用数量排在第二，有超过600款应用被下架。

3、评价数Top 10的下架应用

在2月App Store被下架、并内置广告盈利功能的应用用户评价数Top 10上，有6款游戏类应用，比起Google Play要多一款，它们分别是：

《Joy Match 3D》《开个密室馆》《Amanda Adventurer Evil Tapes》《TMNT: Mutant Madness》《Goods Frenzy》和《Screw Pun Puzzle》。这其中，大部分均为益智消除类游戏。

下载量靠前的《Joy Match 3D》和《开个密室馆》均疑似为中国厂商产品，前者有5.9万个用户评价，后者有5.1万个用户评价。

DataEye ADX海外版数据显示，《Joy Match 3D》一直在活跃投放中，持续投放天数已达815天，直至今年3月份，游戏的广告投放大幅减少，近期已完全停止了投放。似乎受到下架影响，游戏在在买量侧也在进行重新调整。

而在素材创意方面，《Joy Match 3D》走的也是益智消除游戏的常规路线，典型的如通过消除来拯救受寒的人物角色，并未有表现过于夸张的广告素材创意。

素材展示来自ADX海外版

而同名小游戏出海的《开个密室馆》是使用了“开心锤锤”动画IP的模拟经营游戏，游戏目前已经重新上架App Store，但在苹果端的买量素材投放自去年12月份开始便已停止。

反倒是在谷歌端，游戏至今仍保持着活跃的投放，DataEye ADX海外版数据显示，游戏的持续投放天数已超过300天，主要的出海投放地区为港台和韩国，其搞笑漫画的风格也更加贴近这些市场的用户习惯。

在买量创意方面，《开个密室馆》则常投类UGC内容的攻略型素材，辅以搞怪的剪辑手段，突出经营以“吓人”为目的的密室逃脱的娱乐感。

素材展示来自ADX海外版

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Stray，36氪经授权发布。