原创 飙叔科技洞察 2025-03-24 18:10 福建
华为Pura X口碑扑街，实质上并不是大家对其“产品形态”上的不认可，关键在于其定价与此前预热的“人人买得起”严重脱节
3月20日华为正式发布Pura X以来，全网华为“翻车”、余大嘴被“大嘴”反噬的声音就不绝于耳！
客观来说，此次Pura X发布之前的造势确实“偏了”，对于余大嘴说的“全国人们都买得起”的梗，余承东在3月21日的直播中进行了回应：“折叠屏产品因为品类特性和刚性成本，创新研发投入很大。为了发展鸿蒙操作系统5.0，Pura X推出了免息分期的活动。我看网上的评论，也有一些批评的声音。我也都虚心接受大家的意见，及时改进。一定把最好的产品带给消费者。”
从回应来看，余大嘴还是诚恳的。不过，虽然Pura X被骂上热搜了，可首批货源一经上架依然在极短的时间内就被抢购一空，目前官网上的多个版本均显示无货状态。据供应链渠道消息，目前华为PuraX在发布后48小时内，全球预售量突破120万台，创下折叠屏品类历史新高。
出乎意外，华为Pura X的销售火爆，是不是有种熟悉的感觉；没错，这就是苹果每年发布新一代iPhone时候遇到的情况——被骂上热搜，但从来不用担心销量；这也就是业内所说的“苹果墙”。
从2024年高端手机的销量也再次验证了上述“悖论”。根据调研机构Counterpoint Research的数据，高端智能手机（批发售价≥600美元，约合人民币4350元）在全球智能手机市场的份额从2020年的15%上升到2024年的25%。同时，2024年，高端市场同比增长8%，超过了智能手机市场5%的整体增速。
在全球智能手机高端市场蛋糕越来越大之时，争夺也愈发激烈。但苹果依然统治着全球智能手机的高端市场，占据全球超过60%以上的市场份额。根据调研机构Counterpoint Research的数据，2024年苹果占据全球66%的市场份额，但相比2023年的72%可说是大幅下滑。
下滑的主要原因就在于其在中国市场销量被华为、小米、荣耀等围攻所致，尤其是华为在2024年销量暴涨，在全球高端市场份额来到了7%；跻身全球前三，一举收复过去几年失去的部分市场。
当然，由于众所周知的原因华为的销量主要来自国内市场，根据调研机构Counterpoint Research的数据，2024年中国高端智能手机市场华为从2023年的20%上涨到29%，依旧被苹果54%压过一头；但相比2023年苹果的市场份额下降了10%，与华为增加的市场份额基本相当。
也就是说，华为确确实实抢走了大部分苹果失去的市场，同时苹果加上华为两者占据中国高端市场的83%的市场份额，可以说两者共同统治了中国高端智能手机市场。当然，特别值得一提的是，随着小米14和小米15系列的热销，小米在高端市场也占有了一席之地。
因此，我们可以看到虽然去年iPhone 16系列发布之后，全球也是“骂名”此起彼伏，如所谓“挤牙膏”、“没创新”、“10年不变”等等，但苹果在全球销量依然稳健。
也就是说，华为Pura X似乎正在重复苹果iPhone的故事。但其实这不是苹果或是华为两家特有的现象，而是整个智能手机产业面临的瓶颈——外观硬件、软件系统甚至核心部件都已高度相似，全行业都很难逃离这样的“怪圈”。
于是，苹果凭借其“超高的品牌识别度”每年依然在挤牙膏；华为从2020年之后一直寻求硬件形态上的突破，于是华为死磕“折叠屏”——横屏、竖屏、三折叠，以及刚推出的“阔折叠”；小米相比而言，品牌较为平民化，在技术积累上相比华为稍差半步，因而小米就一直在“摄像功能”上一路走到底。
因此，此次华为Pura X口碑扑街，实质上并不是大家对其“产品形态”上的不认可，关键在于其定价与此前预热的“人人买得起”严重脱节了，因而被“群嘲”了。当然，对于华为手机业务而言，撞上“苹果墙”只是时间早晚。不仅是华为，其他手机品牌或早或晚也必将“撞上苹果墙”！
