《2024年领先被许可方报告》揭示了授权行业的最新动态。报告指出，迪士尼等经典IP持续强势，同时新兴IP如《海贼王》等崛起。零售渠道方面，实体店合作显著增加，混合零售模式成为主流，而DTC销售有所降温。玩具与游戏、影视/动画/流媒体是制造商关注的重点品类，“怀旧经济”是重要的驱动力。报告为品牌方、零售商与IP持有者提供了重要的参考。

👑 授权产品销量方面：迪士尼依然占据榜首，Squishmallows和漫威紧随其后，Hello Kitty与芭比分列第四、第五。新兴IP如《魔法坏女巫》、《海贼王》和Skibidi Toilet也跻身榜单，显示了跨界合作与数字文化的影响力。

🏢 零售渠道方面：实体零售商的合作显著增加，达到76.79%（较2023年增长40%），电商渠道占比57.14%。与此对比，直接面向消费者（DTC）的销售比例从35.3%降至25%，表明零售商在触达用户方面扮演着关键角色。

🧸 制造商关注的品类：玩具与游戏以40.35%的占比居首，影视/动画/流媒体（38.60%）及服饰（33.33%）紧随其后。制造商普遍认为，“怀旧经济”与“成人童趣”是核心驱动力，例如Fanattik公司强调深入挖掘IP内核，注重情感联结。

2024全球领先被许可方报告：数据解码授权行业新风向

License Global最新发布的《2024年领先被许可方报告》揭示了授权行业的最新趋势、关键数据及企业动态。报告覆盖350余家全球制造商，通过21个细分品类的数据分析，勾画出一幅零售创新与IP驱动的行业图景。

消费趋势：经典IP稳坐王座，新兴势力崛起

数据显示，2024年授权产品销量冠军仍为迪士尼，其次是现象级品牌Squishmallows和漫威。前五名榜单中，Hello Kitty与芭比分列第四、第五，反映出经典IP的长尾效应。值得注意的是，《魔法坏女巫》电影版（环球影业）、《海贼王》及“迷因网红”Skibidi Toilet等新兴IP冲入榜单，显示跨界合作与数字文化的影响力。

零售渠道重构：实体回归，DTC降温

以“实体店+电商”为核心的混合零售模式成为主流。2024年，76.79%的制造商强调与实体零售商的合作（较2023年增长40%），而电商渠道占比57.14%。与之对比，直接面向消费者（DTC）的销售比例从35.3%降至25%，凸显零售商在触达用户中的关键作用。

制造商目标：玩具类领跑，怀旧经济驱动创新

在制造商最关注的授权品类中，玩具与游戏以40.35%的占比居首，影视/动画/流媒体（38.60%）及服饰（33.33%）紧随其后。受访企业普遍认为，“怀旧经济”与“成人童趣”（Kidult）是核心驱动力。例如，Fanattik创始人Anthony Marks表示：“我们深入挖掘IP内核，拒绝快餐式设计——用户的共鸣需要真实的情感联结。”

结语

授权行业的活力离不开被许可方的创新。从数据解析到企业实战，本报告为品牌方、零售商与IP持有者提供了关键路标。

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