情怀短剧成短剧新赛道？
近日，《家里家外》上线。这部主打“情怀”的短剧在红果免费短剧上线，上线后在红果站内热度达到7099万，登上DataEye短剧热力榜榜首。
《家里家外》上线不到一周，热度一路高涨。
本期DataEye就来聊聊听花岛这部主打“情怀”的短剧，同时聊聊赛道情况。
一、《家里家外》
（一）开播数据
3月14日，《家里家外》在红果免费短剧上线。
从播放数据来看，《家里家外》上线不到一周，在红果免费短剧站内热度攀升，截至3月19日，站内热度达7099万，超过其承制方听花岛此前出品的古风言情短剧《此生更如意》。
从其他平台的数据来看，《家里家外》抖音相关话题播放量最高达到1.2亿次，小红书话题#家里家外 浏览量达583.7W次。
据DataEye数据，《家里家外》上线后连续6天闯入DataEye短剧热力榜日榜，其中3月15日登顶榜单，累计热力值达1438.2W（截至3月20日）。
（二）用户画像
从地域分布来看，据ADXray数据，《家里家外》作为一部川话短剧，其受众中，来自成都和重庆的观众占比最高，均为14.54%。其次是广州，达10.4%。上海、深圳和北京次之，占比分别为10.35%、10.26%和9.97%。
从性别分布来看，《家里家外》的受众中，女性占比更高，为62%，男性观众占比38%。
从年龄分布来看，31-40岁的观众占比最高，超40%。其次是24-30岁的观众，占比28.06%。18-23岁的观众占比13.68%。
二、听花岛短剧观察
（一）短剧盘点
据DataEye-ADX行业版数据，听花岛共承制了36部短剧，累计热力值接近6.5亿。
从热力榜数据来看，听花岛共有21部短剧热力值超1000W，其中热力值最高的是《闪婚老伴是豪门》，这部短剧热力值接近7000W。《总裁夫人来自农村》《厉总，你找错夫人了》《裴总每天都想父凭子贵》等剧的热力值也在5000W上下。
来源：“剧查查”小程序
从热播榜数据来看，听花岛共有16部短剧播放破亿。其中《闪婚老伴是豪门》达8.5亿，《总裁夫人来自农村》达6.9亿，《引她入室》达5.5亿，《夜色将明》达4.6亿，《妖妃在上》达3.8亿。
来源：DataEye-ADX
2月26日上线的古风言情短剧《此生更如意》登顶DataEye红果热榜，热度峰值达6554W，闯入红果2月高热新剧榜单。
（二）“情怀剧”盘点
听花岛做过的短剧中，涉及到多方面的情怀。
以《闪婚老伴是豪门》为例。《闪婚老伴是豪门》讲述了男女主中年闪婚的故事，聚焦中老年人情感需求，展现中老年人的情感关怀。这部短剧2024年8月上线，上线后3天热力值超1500W，播放量超1.5亿。
来源：红果免费短剧
而《裴总每天都想父凭子贵》《乌龙孕事》等剧则聚焦于家庭情感，用更多笔墨来描写亲子关系，也让短剧主旨从“男女主幸福地生活在一起”上升到“一家人幸福地生活在一起”，强调家庭、温情方面的内容。
来源：DataEye-ADX
此外，短剧《我在长征路上开超市》于2024年国庆期间上线。这部短剧也注入了家国情怀，通过现代毕业生的视角打开红军长征，入选了2024“北京大视听”重点网络文艺精品项目。
来源：“我在长征路上开超市”官微
同样，《家里家外》作为一部年代剧，以80年代四川洪水事件为背景，讲述了重组家庭发生的故事，把讲故事当作怀旧的手段，以此来表达情怀。
据悉，3月下旬，听花岛将上线《法官的荣耀》以及《正义之刃》两部短剧。《法官的荣耀》改编自真实案例，讲述了乡村法官的故事。《正义之刃》则讲述主角曝光灰色产业、反抗黑暗的故事。
三、情怀短剧行业近况
（一）情怀剧或持续成为趋势
在观众对短剧感到审美疲劳的当下，情怀短剧不失为一个新的突破口。不同于工业化的剧本流水线，用情怀来带动观众的短剧既让观众脱离了审美疲劳，也更能让观众产生情感慰藉。
近期国家广电总局发布了微短剧要“爽”而有度的管理提示。提示强调微短剧创作不能一味求爽。在监管政策引导和观众审美升级的双重作用下，短剧正在经历价值重构，情怀剧的出现正是价值重构的体现之一。
而团队的情怀也会给短剧带来温暖的创作基调，让短剧完成从传递爽感到传递温暖的转变。
此外，主题和口碑也是情怀剧的重要部分。主题是短剧立意的体现，口碑则能助推短剧传播，扩大短剧影响力。
（二）观众从“代入”走向“共鸣”
传统短剧多依赖简单的情节和扁平化的角色来让观众产生“身临其境”的效果，用“逆袭”“打脸”等强冲突桥段刺激观众情绪，观众通过“代入主角”获得好的观剧体感。
而当下的短剧越来越注重角色的复杂性、情感的真实性和主题的普适性，观众不再单纯代入角色，而是通过角色的境遇联想到自身经历，形成情感共振，从而走向共鸣。
这一转变也是观众从“逃避现实”到“寻求认同”的反映。观众不再用短剧来满足自己的一时爽感，而是在剧中看到对现实困境的映射，通过共鸣获得存在感和归属感。
随着国电总局的多次下场，以及头部平台们的不断引领，行业也会在不久的将来实现卷流量走向卷情怀，涌现出更多佳作。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。
