事件： 中共中央办公厅、 国务院办公厅近日印发《提振消费专项行动方案》发布。 《方案》 从八个方面提出 30 项具体措施， 针对性解决制约消费的突出矛盾问题。 点评观点： 行动方案涉及多个维度， 直击消费痛点： 《方案》 涵盖城乡居民增收促进行动、 消费能力保障支持行动、 服务消费提质惠民行动、 大宗消费更新升级行动、 消费品质提升行动、 消费环境改善提升行动、 限制措施清理优化行动等多个维度， 针对消费能力、 消费供给、 消费环境、 消费领域的限制性政策等一系列影响消费的重要因素提出 30 项具体举措， 进一步推动消费潜力释放。 居民增收， 夯实消费基础： 《方案》 提出促进工资性收入合理增长， 提高最低工资标准， 实施就业支持计划， 扩大劳务报酬发放规模； 拓宽财产性收入渠道， 多措并举稳住股市， 丰富债券相关产品品种； 促进农民增收， 解决拖欠账款问题等。 这些措施从根本上为居民消费提供了坚实的经济基础， 让老百姓有能力消费。 消费能力保障， 消除后顾之忧： 《方案》 提出加大生育养育保障力度， 研究建立育儿补贴制度， 降低家庭生育养育成本； 强化教育支撑， 提高学生资助补助标准， 减轻家庭教育负担； 提高医疗养老保障能力， 提升养老金和医保财政补助标准， 让居民在医疗和养老方面更加安心， 减少预防性储蓄。 这些举措切实减轻了居民在生育、 教育、 医疗养老等方面的后顾之忧， 让老百姓敢消费、 愿消费。 服务消费升级， 挖掘市场潜力： 《方案》 提出优化 “一老一小” 服务供给， 推进适老化改造， 发展抗衰老、 银发旅游产业， 鼓励社区嵌入式托育服务。 同时， 提升餐饮、家政等生活服务品质， 完善社区服务网点。 在文体旅游消费上， 支持景区、 文博单位拓展项目、 延长经营时间， 增加体育赛事供给， 优化审批流程， 推动冰雪消费， 扩大入境消费， 吸引国内外游客， 带动相关产业发展。 通过提升服务供给质量与水平， 不仅满足了消费者日益多样化的需求， 激发消费潜力， 也为消费行业的创新发展提供了新的方向。 大宗消费更新， 带动产业升级： 《方案》 提出加大消费品以旧换新支持力度， 用好超长期特别国债资金， 推动汽车、 家电、 家装等大宗耐用消费品绿色化、 智能化升级，支持换购合格安全的电动自行车， 实施数码产品购新补贴。 同时， 更好满足住房消费需求， 推动房地产市场止跌回稳， 实施城中村和危旧房改造， 落实相关税收政策， 降低住房公积金贷款利率等。 在汽车消费方面， 开展汽车流通消费改革试点， 拓展汽车后市场消费， 培育壮大二手车经营主体。 加大消费品以旧换新支持力度可直接刺激消费需求， 带动汽车、 家电、 家装等大宗消费行业产业发展， 促进产业结构优化升级， 满足消费者日益增长的品质消费需求。 期待方案加快落实， 关注消费市场回暖： 《方案》 从多个维度解决当下消费者的消费痛点， 从根本上提升消费信心及消费意愿， 期待《方案》 能够加快落地实施， 进一步释放消费潜力。 截至 3 月 14 日， 港股必选消费行业估值水平在 18.39 倍 PE（TTM， 3 年/5 年均值分别为 20.47/23.29 倍） ， 建议关注消费信心恢复进度。
