文 | 增长黑盒Growthbox
上周六是国际劳动妇女节，我们公司的女同事们讨论起了一个问题：今年妇女节，大家好像不怎么剁手和送礼了，“妇女”的耻感没了，反倒是“女神”、“女王”、“仙女”变土了。
为了验证这种微观的体感，这周一上班后我们马上去拉了一下有关妇女节的社媒数据，发现好像真的变天了。
我们对比了“妇女节”和“女神节”两个关键词在主流社媒平台的表现，将数据端传递出的信号总结为3个方面：
一、女神节的声量在下降，妇女节的好感度在回归
首先，百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台，今年3.8当天“女神节”的声量均呈现同比大幅下降。
其次，有关抖音的数据显示，虽然“女神节”和“妇女节”的互动量都在下降，但“女神节”的互动量可谓是断崖式下跌。
再次，有关微信的数据显示，近三年，“妇女节”的情感度变得越来越正面，而“女神节”的正面程度明显低于“妇女节”。
二、整个妇女节与商业消费的关联度在减弱
在抖音，2019-2022年，3.8当天“女神节”的搜索指数是高于“妇女节”的，而2023-2025年，“女神节”的搜索指数不仅低于“妇女节”，且二者的差距越拉越大。
我们认为，“女神节”在过去之所以呼声高，跟消费行业营销造势有着密切关系。百度搜索指数显示，“女神节”从2016年左右兴起，经历了流行期，如今正在逐步淡出流行市场。
微博的词云证实了我们的推测：23、24年，“女神节”大多跟品牌营销绑定，妇女节则更多的是祝福以及明星超话；到了25年，“女神节”相关的品牌营销明显减弱，略微开始向“妇女节”转移。
百度资讯指数也显示，2023年后，3.8当天“女神节”的资讯开始少于“妇女节”，同时，“女神节”越来越成为常态化的资讯，在非妇女节时也偶尔有热度。想来必然是商家出于常态化营销的考虑。
微信生态就更加明显，不仅C端的商业营销氛围不浓，与“妇女节”相关的关键词多为女性的工作、角色、权益以及节日本身。
三、妇女节的“复兴”在年龄、性别上均有差异
百度指数显示，30岁以下的人，对“妇女节”的关注度超过“女神节”，而30岁以上的人则正好相反。男性更关注“女神节”，女性则更关注“妇女节”。这对于拥有明确客群画像的品牌来说，是值得注意的营销关键点。
此外，今年3.8，抖音短视频的内容供给端和消费端呈现出明显的错位——用户更喜欢搜“妇女节”，而大量内容却是围绕“女神节”创作的。这对营销操盘手来说也是有价值的洞察。
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