格力电器推出全新战略品牌“董明珠健康家”并启动专卖店更名，引发广泛关注。董明珠回应称，此举并非个人与格力绑定，而是以个人名誉为“品质认知”作保，实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立更稳定的情感链接。新店将以“董明珠健康家”为主，部分门店在原有基础上升级。开设该店门槛较高，需具备经营全品类家电能力。此举旨在突破“格力只有空调”的刻板印象，实现渠道的自我革新。
📢格力电器推出“董明珠健康家”品牌，旨在通过专卖店更名，实现品牌战略升级，从产品制造向健康服务转型。
🛡️董明珠表示，更名是为了以个人名誉为“品质认知”作保，将“信任流量”转化为对格力产品品质的认可，建立与消费者更稳定的情感链接。
🚪开设“董明珠健康家”的门槛较高，需要商家具备经营全品类家电的能力，并非所有商家都能获得授权，体现了格力对渠道质量的把控。
🎯此举意在突破消费者对格力“只有空调”的刻板印象，拓展产品线，实现渠道的自我革新，为消费者提供更全面的健康家电选择。
IT之家 3 月 12 日消息，格力电器 2 月 13 日宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，引发热议。
据四川观察今日报道，格力电器董事长兼总裁董明珠在专访中再次回应“董明珠健康家”称，不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。
在 2025 两会期间，董明珠曾回应称，之所以更名，是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接”。
据IT之家此前援引相关报道，“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”
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