商品化发力，电影、发行、游戏改编推进，多个日漫IP实现收入暴涨
2024年，谷子火遍大江南北，店铺遍地开花，“烫门”的商品随处可见。
谷子经济到底有多热？
最近，日本各大上市公司陆续发布2024年度第四季度业绩，其中多家公司的动漫或版权业务实现大幅增长。
今天，文创潮就基于这些数据，解读《排球少年》《龙珠》《海贼王》《高达》《奥特曼》《我推的孩子》等IP的收入变化。
从这些已经披露的数据，我们可以推算，国内头部IP的收入也在大步向前。
IG Port：《排球少年》版权半年收入增长近8倍
IG Port最新发布的截至2024年11月的半年业绩显示，其收入为76.89亿日元，同比增长47%，净利润出现下滑。
IG Port 四大业务板块（影像制作、出版、版权、其他）中，只有版权业务实现利润增长，收入与营业利润分别同比增长169.5%和154.7%。
IG Port旗下有Production I.G、WIT STUDIO等工作室，参与《间谍过家家》《机动奥特曼》《排球少年》《攻壳机动队》《银河英雄传说》《魔法使的新娘》《心理测量者PSYCHO-PASS》等作品的开发，也加入了部分IP的制作委员会，分享权益。
IG Port这半年的前三大IP，从《间谍过家家》《排球少年》《进击的巨人》变成了《排球少年》《怪兽8号》《进击的巨人》。其中，来自《排球少年》IP的版权收入，从大约8000万日元猛增到超过7亿日元，同比增长约7.79倍。
由于日本制作委员会的分工与分成模式相对固定，这意味着《排球少年》IP的整体收入在这半年（2024.6-2024.11）有了非常大幅度的增长。
《排球少年》漫画原作于2012年开始连载，多年被列为冷门体育番，给IG Port贡献的收入占比极小。不过，随着2020年漫画完结和第四季动画播出，它的热度迎来向上通道。
2024年2月16日，动画电影《排球少年!!垃圾场决战》上映，最终票房达116.4亿日元，位居2024年日本电影票房榜第二名，全球票房收入超200亿日元。电影的热映带动了IP全面发展，相关周边商品、蓝光DVD大碟以及发行收入均大幅增长。
《排球少年!!垃圾场决战》
2024年10月，腾讯投资的儒意景秀上线卡牌手游《排球少年：新的征程》，在公测首日就登上了App Store免费榜第一名。
这半年（2024.6-2024.11），IG Port来自《进击的巨人》收入增长超过3倍，《怪兽8号》更是一跃成为榜二。
东宝：《排球少年》等人气IP领跑，动画商品销售增2倍
《排球少年》带动的还有东宝等公司。
根据东宝发布的2025年2月期3季度（2024年3-11月）财报，其动画事业“TOHO animation”的营收为437.22亿日元，同比大幅增长80%。
或许是因为东宝的资源更多在于日本国内院线，东宝动画业务的日本国内收入同比增幅高达110.7%，营收310.06亿日元，海外营收127.15亿日元，同比增长32.9%。
东宝动画事业各类目业绩
东宝动画各细分事业均实现同比增长，其中发行收入占大头，为162.22亿日元，同比增长49.1%。除《我的XX学院》继续领跑外，《咒术回战》《排球少年》《怪兽8号》《药屋少女的呢喃》等IP也顺利发展。
与上年同期相比，东宝动画商品销售和剧场版上映这两项均增长了两倍多。
商品销售方面，由于《排球少年》《咒术回战》的角色商品畅销，销售额67.51亿日元，同比大幅增长209.5%。
剧场版上映收入70.2亿日元，同比大幅增长217.1%，《排球少年!!垃圾场决战》《我的XX学院剧场版4》的热映做出主要贡献。
角色版权方面，东宝动画《咒术回战》《排球少年》《我的XX学院》均顺利发展，收入为83.52亿日元，同比增长41.2%。
大碟方面，《葬送的芙莉莲》《排球少年》《赛马娘》等IP发售的大碟贡献主要力量，销售额25.98亿日元，同比大幅增长77.8%。
从东宝动画各细分事业的主要贡献IP可以看到，当期《排球少年》贡献很大。
另外，东宝参与的2024年动画新作《怪兽8号》也收获了不小的声量，东宝迅速与Akatsuki Games、Production I.G联合制作动作冒险游戏《怪兽8号THE GAME》，预计将登录Steam、iOS和安卓平台。
东映动画：《海贼王》《龙珠》三个季度收入超过百亿日元
东映动画最新发布的2024年2-4季度财报显示，其销售额727亿日元，同比增长8.3%，营业利润233.77亿日元，同比大幅增长31.5%，刷新季度历史新高。
《龙珠》《海贼王》的海外发行以及日本国内外的版权事业开拓，再加上《灌篮高手》《咯咯咯鬼太郎》的发行销售良好，继续引领其业绩增长。
在东映动画参与的众多IP中，《海贼王》《龙珠》这两大IP的海内外总收入占其版权收入的超过7成，是多年来的主要版权收入来源。
2024年2-4季度，东映动画《海贼王》《龙珠》两大IP的日本国内版权收入分别为48.53亿日元和47.86亿日元；海外版权收入分别为68.2亿日元和92.38亿日元。
从图表可见，最近几年《海贼王》版权收入增长迅猛，《龙珠》有所波动但也实现了幅度不小的增长。
影视内容方面，2024年10月，纪念龙珠连载40周年的新电视动画《龙珠大魔》开始播出，该作由原著作者鸟山明负责设定和剧情创作，也是距《龙珠超》以来时隔六年的新作。11日在富士电视台开播后，15日登录Netflix开始面向全球配信。龙珠系列动画的海外发行销售在北美、中南美地区尤其良好。
2024年10月，《海贼王》迎来了电视动画播出25周年纪念，播放了特别纪念动画《ONE PIECE FAN LETTER》以及《鱼人岛篇 特别编辑版》。
版权方面，以《龙珠大魔》为主的商品化版权收入顺利增长，比如相关一番赏等；
游戏化版权收入也在海内外良好增长，比如当期万代发行的新游戏《龙珠：电光火石0（DRAGON BALL: Sparking! ZERO）》在欧美畅销，发售仅24小时便创下全球累计300万张的销售记录。
《海贼王》的游戏化版权收入虽不及上年同期，但商品化版权收入表现良好，尤其是以万代OPCG卡牌为主的商品化收入增长。
当期万代在虚拟空间Roblox发行了新游戏《ONE PIECE GRAND ARENA》。此外值得一提的是，海贼王官方APP“ONE PIECE BASE”正式上线，粉丝可以在此付费观看IP全部相关漫画、周边内容等，还可付费体验趣味变脸器，可生成海贼王画风的头像。
万代9大IP：《高达》动画带动IP热度全球增长
万代南梦宫最新发布的2024年2-4季度财报显示，玩具事业销售额4641.87亿日元，同比增长19%，营业利润976.18亿日元，同比增长40%；IP创出事业销售额609.73亿日元，同比增长9.7%，营业利润94.24亿日元，同比增长38.6%。
万代的9大创收IP，分别为龙珠、机动战士高达、海贼王、假面骑士、火影忍者、奥特曼、面包超人、光之美少女、超级战队。
除了奥特曼与超级战队，都实现了收入增长。
万代《龙珠》三个季度的收入1433亿日元，同比大增44.31%。
文创潮在上文提到2024年10月电视动画《龙珠大魔》播出，相关一番赏等商品化顺利增长；新游戏《龙珠：电光火石0》在欧美畅销；还有《龙珠》卡牌（DBCG，Dragon Ball Card Game）在全球市场推出，也为该IP的销售额做出不俗贡献。
万代《海贼王》三个季度收入1089亿日元，同比增长29.03%。
增收主要来自卡牌（OPCG，One Piece Card Game）。2024年4季度，OPCG发售了2款日文版和1款简中版新卡包，推出了众多卡套、限定卡册、卡盒等周边产品。
万代对《海贼王》卡牌的运营重点在于赛事，通过线下活动充分调动玩家的参与度，日本内外的赛事活动都相当活跃。
万代在日本举办了OPCG2024锦标赛的地区大赛、小学生最强王者决定战地区预选赛、WAVE2地区大赛、2024秋季旗舰战巡回等等众多赛事，在中国内地举办了OPCG2周年纪念赛北京站、上海站、广州站以及通过万代卡牌游戏狂欢节2024-2025广州站举办的OPCG历代争夺战2024、OPCG2024锦标赛中国内地秋季决赛等。
2024年2-4季度，万代《高达》IP整体销售额1157亿日元，同比增长6.83%，玩具销售额577亿日元，同比增长13.14%。
虽然万代当期《高达》销售额不及《龙珠》和《海贼王》，但整体保持向好增长。作为万代自家IP的头牌，享受到的资源超过其他。
创下高达系列剧场版票房No.1的《机动战士高达SEED FREEDOM》，带动IP热度持续全球增长，钢普拉等塑料模型玩具畅销，同时系列动画的全球流媒体发布也顺利推进。
《机动战士高达》IP各季度销售额推移
高达IP销售额已经连续10个季度突破300亿日元，连续7个季度突破350亿日元。
剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》位列2024年日本电影票房TOP6，票房达53.3亿日元，余热还在持续。12月不仅陆续在U-NEXT、niconico、anime放题等各类流媒体平台上线，还发售了全5个版本的蓝光和DVD，并且在由NICONICO评选的“网络流行语100”2024年间大赏中荣获第一名。万代还宣布将制作该故事的前传《机动战士高达SEED FREEDOM ZERO》。
高达系列最新动画作品《机动战士高达：复仇的安魂曲》于2024年10月在Netflix独家上线，本作使用虚幻引擎5制作CG画面，以“一年战争”为舞台，聚焦欧洲战线，由6个小故事构成。虽然进入了周热播榜，但由于剧情问题，评价较低。
高达系列首部VR动画《机动战士高达：银灰的幻影》于2024年10月上线Meta Quest Store。
2024年12月万代举办在线发布会“高达 Conference WINTER 2024”，公布了系列最新内容，包括由EVA团队打造的全新电视动画作品《机动战士Gundam GQuuuuuuX》、2025年大阪世博会高达场馆“GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”的部分信息。“高达元宇宙”第三次公测也于2024年12月5日开启，除了游戏、社交基础功能外，此次还加入了与初音未来的联动，并将发售联动周边。
奥特曼：圆谷商品授权收入增32%，卡牌销售增48%
圆谷fields集团发布的2024年2-4季度财报显示，包含奥特曼相关业务的内容与数码事业销售额128.71亿日元，同比增长12.2%，营业利润27.94亿日元，同比下降6.9%。
影像·活动方面，当期收入21.7亿日元，同比下降13%。主要由于2024年未举办两年一度大型圆谷粉丝活动“TSUBURAYA CONVENTION”，导致收入出现同比下降。当期它在国内外举办了“赛罗奥特曼15周年纪念活动”以及在大阪追加举办了“Ultra Heroes EXPO（夏季/冬季）”。
当期圆谷在全球发行播出了两部作品：电影《机动奥特曼:崛起》和电视系列新作《亚刻奥特曼》，为扩大IP认知度和提高好感动做出了巨大贡献。
凭借影像内容拓展全球市场，圆谷当期MD（Merchandising）授权收入达67.18亿日元，同比增长32%。
其中，海外51.5亿日元，同比增长43.1%，日本国内15.6亿日元，同比增长5%。
在中国，玩具、生活类商品的收入有所增长，主要由于授权公司和产品项目数量的稳步增长，以及积木玩具、文具等高人气品类热卖带动。
圆谷主要商品收入
文创潮再具体来看圆谷商品的各品类情况。
玩具方面，积木依旧热销，低价格玩具的授权进一步扩大，当期销售额26.79亿日元，同比增长50.6%，也是同比增幅最大的品类。
其次是卡牌，销售额13.06亿日元，同比增长48%。除了原本在中国发售的卡游卡牌，新奥特曼卡牌也获得了超高人气。
此外，收入第二高的是儿童服饰、文具等生活类商品，收入13.92亿日元，同比增长33.2%。
FMCG（快消品）通过与食玩、乳制品等品牌达成新的授权合作，实现了同比增长，销售额2.52亿日元，同比增长9.3%。
仅海外游戏、企业广告收入等同比下降，收入10.87亿日元，同比下降5.5%。
圆谷ULTRAMAN CARD GAME海内外销售情况
2024年10月，圆谷在日本、中国、新加坡、印尼、越南、泰国、澳大利亚、美国等全球15个国家和地区同步发售的4语言版本奥特曼新卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，截至今年1月销量达6340万张。
其中，日本国内卖出3090万张，海外3250万张。海外占比最大的是中国，销售了1750万张。今年1月开始发售第二弹商品，预定4月发售第三弹商品，之后每季度更新商品，并且为2026年春季举办的世界大赛进行持续推广宣传。
角川：《【我推的孩子】》三个季度销售超50亿日元
角川发布的2024年2-4季度财报显示，其动画·真人电影事业销售额264.52亿日元，同比增长38.6%，营业利润86.59亿日元，同比增长44.5%。实现大幅增收增益。
从角川集团业务发展趋势来看，其以动画为中心的影像业务，已经从BtoC转向BtoB，越来越依靠发行或授权。
动画方面，角川以《【我推的孩子】》第二季和《Re:从零开始的异世界生活》第三季为主的人气动画，在海内外的配信收入及游戏、谷子授权收入等均保持增长。同时，角川的动画电影《OVERLORD 圣王国篇》在日本的票房收入突破10亿日元。以上主要IP为收入增长做出重要贡献。
具体来看角川最会赚钱的IP，前十名分别是《【我推的孩子】》《迷宫饭》《OVERLORD》《Re:从零开始的异世界生活》《为美好的世界献上祝福！》《面包小偷》《文豪野犬》《想要成为影之实力者！》《不时轻声地以俄语遮羞的邻座艾莉同学》《刀剑神域》。
2024.4-2024.12，角川IP收入排行榜
《【我推的孩子】》连续两个季度综合排名第一。虽然销售额仅涵盖动漫·电影事业，但面向海内外的配信销售、游戏及谷子版权收入也十分强劲。当期累计销售额超50亿日元，大大超过了第二名。
2024年10月，角川已宣布制作《【我推的孩子】》第三季电视动画的消息。真人电影版也于去年底上线亚马逊Prime Video。
仅4季度，《【我推的孩子】》的游戏应用联动就有RPG手游《言灵战士》、音乐手游《BanG Dream! 少女乐团派对》、NS游戏《太鼓达人咚咚雷音祭》、Vtuber应用IRIAM等。
综合排在第二位的《迷宫饭》，销售额也主要来自动漫·电影的配信销售和版权收入，此外还有部分收入来源于相关书籍、游戏。
排在第三位的是《OVERLORD》，当期主要收入来源于剧场版，还有部分版权收入。
此外，《Re:从零开始的异世界生活》《为美好的世界献上祝福！》分别位列第四、五位，动漫·电影贡献主要收入来源。
五大民营电视台：新老作品版权收入纷纷增长
对于日本五大民营电视台（日本电视台、东京电视台、富士电视台、TBS、朝日电视台），动漫与IP业务比重不算大，但重要性也在提升。
2024年2-4季度，日本电视台的动画事业收入为43.03亿日元，同比下降14.7%，运营利润同比下降26.8%，为16.01亿日元。同比减收减益。
业绩下滑主要由于《面包超人》在中国的销售额同比下降，导致海外销售额下降。
日本电视台当期的热门作品是《药屋少女的呢喃》，在海内外引起话题，顺利发展。1月播出的第二季调整至动画时段“FRIDAY ANIME NIGHT”播出，首集收视率创下同时段第一，同时在主要视频平台的播放率也登上首位，还一度进入X热搜5位。
2024年2-4季度，东京电视台的动画部门的版权事业收入为168.01亿日元，同比增长12.2%。而4季度单季收入达64.6亿日元，同比增长31.6%，达到近期单季收入第二的水平。
《博人传》在中国的社交平台游戏及视频平台上线等业务均表现良好。
2023年12月上映的《剧场版SPY×FAMILY CODE:White》的国内配给收入以及海外的播出版权收入均顺利发展。
《黑色五叶草》的游戏化版权等收入也顺利增长。
另外，东京电视台旗下动画频道“AT-X”当期销售额25.12亿日元，同比增长2%，《东京复仇者》《想要成为影之实力者！》版权收入增长。
2024年2-4季度，富士电视台动画开发事业收入为41.74亿日元，同比增长48%，4季度单季收入达16.33亿日元，同比大幅增长63%，创历史新高。
2024年播出了《福星小子》第二季，动画的配信权销售和海外发展均顺利进行，分配金和MD的收入也增长了。
富士电视台主要积极推进旧作的海外发展，如《剧场版动画 PSYCHO-PASS 心理测量者 PROVIDENCE》，以及扩大人气动画的分配金收入。
2024年2-4季度，TBS集团的动画部门收入为12.22亿日元，同比大幅增长59.7%。《五等分的新娘》相关版权收入贡献主要力量。
不过，当期毛利润同比下降35.3%，为1.37亿日元。由于新增了地上波动画节目，以及新作动画的制作费用增加，影响了利润。
接下来TBS的动画新作非常多，如《地缚少年花子君》第二季、《摇滚乐是淑女的嗜好》等。
TBS电视台首次担任制作统筹的剧场版动画《吃货动物THE MOVIETBS》，是人气零食IP的3D动画，它在全球28个国家和地区发展，期待在周边商品销售、海外销售等多方面取得收益。
朝日电视台未公布动画事业收益情况。从公开信息来看，它正在联合其他企业推进新动漫IP开发，积极扩大IP阵容。
2024年10月，朝日电视台开设新的动画栏目“IMAnimation”，每周六23点30分在24局网络开播，首发播出了《蓝色监狱》第二季。该动画栏目是朝日电视台的第三个动画主题栏目，旨在开发更多新IP。
朝日电视台还联合BookLive、寿屋共同开展新IP开发业务，旨在创造有动画化、商品化潜力的热门漫画和角色，并通过地上波节目《BuzzmanTV》推进。比如节目中的《make honey trap》和《一年后的婚纱》，正在综合电子书店BookLive上发行和连载漫画。寿屋的人气美少女手办IP《阿卡纳迪亚》也宣布制作电视动画，将在朝日电视台播出。
朝日电视台以垂直整合的商业模式为目标，发展深夜动画，希望将IP创作、动画制作播出、周边商品销售等IP商务全链囊括在集团内部完成，提高收益。
本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：文创潮，36氪经授权发布。
