随着在线市场、社交媒体以及其他数字工具的普及，越来越多的人正将自身的热情与创意技能转化为收入来源。这些平台不仅帮助独立创作者触达受众，还提供便捷的交易渠道，使内容变现成为可能。“创作者经济”这一概念指的是一个生态体系，个人或团队主要依托在线平台提供内容、产品和服务，并通过多种方式实现盈利。近年来，这一领域受到了企业和创业者的广泛关注，被视为具有巨大商业潜力的市场。在日本，创作者经济的市场规模也在不断扩大，2023年整体市场价值已接近1.87万亿日元，涵盖创作者通过各类活动获得的收入及围绕创作者提供的支持性服务所产生的支出。
2021-2023年日本创客经济市场价值 （以十亿日元计）。数据来源：Statista.com
多元化的创作活动与支持服务
在日本，创作者的形式多种多样：有些人通过专门的电商平台Creema销售手工艺品，有些人开发电子游戏、绘制插画，还有人制作播客，与嘉宾进行深度访谈。尽管创作者经济的部分活动仍在线下进行，但数字平台的普及以及相关商业化工具的发展，使创作者能够更便捷地在线上吸引受众、获取收益。除了销售商品、文章、插画或技能外，创作者还可以通过付费粉丝社群、打赏、众筹等方式实现盈利。此外，广告投放、品牌合作、活动及媒体出演等形式也成为创作者的重要收入来源。
推动日本创作者经济发展的另一大动力来自企业提供的各类支持服务。例如，Toridori Inc. 主要从事网红营销，帮助广告主与社交媒体影响力人士建立合作；Base, Inc. 则为创作者提供线上商店搭建、支付管理及融资支持等服务。而Coconala Inc. 运营着一个专注于技能和知识交易的在线市场，涵盖网站开发、视频制作等多个领域，进一步助推创作者经济的蓬勃发展。
Creema有限公司从2020财年到2023财年注册的累计作品数量(百万)。数据来源：Statista.com
视频创作者与YouTuber经纪机构的崛起
短视频与长视频内容的广泛传播，使得日本涌现出一批专业的视频创作者经纪机构。其中，Uuum Co., Ltd. 是日本领先的YouTuber经纪公司，由知名YouTuber Hikakin 于2013年联合创办。Uuum目前管理着数千个频道，与Hajime Syacho、Fischer’s、东海On Air等日本顶级YouTuber均有深度合作。Uuum旗下的创作者分为两类：签订独家内容制作合约的创作者，以及加入多频道网络（MCN）并接受其管理规则的创作者。
与此同时，以虚拟YouTuber（VTuber） 为核心的创作模式自2010年代后期开始在日本快速崛起，成为创作者经济的重要组成部分。VTuber行业的代表企业包括Cover Corporation（旗下运营Hololive Production）、Anycolor Inc.（旗下运营Nijisanji）。随着全球市场对日本虚拟偶像的需求不断增长，这些VTuber经纪公司正加快海外扩张步伐，这一趋势也反映在整个日本创作者经济的国际化发展上。
日本的创作者经济正进入一个全新的增长阶段，凭借不断升级的数字工具、多元化的商业模式以及完善的支持体系，未来这一领域仍将释放更大的商业价值，并为创作者带来更多机遇。
