Counterpoint报告显示，2024年日本智能手机销量同比增长7%，主要受益于经济复苏带来的消费者支出增加。苹果依然占据市场主导地位，但销量略有下降。与此同时，索尼正加大对高端市场的投入。小米、OPPO、夏普和FCNT等品牌则凭借低端和中端智能手机的强劲需求实现增长。展望2025年，日本智能手机市场预计将继续增长，但智能手机补贴政策的收紧以及国际贸易政策的不确定性可能带来阻碍。

📈 2024年日本智能手机市场销量同比增长7%，主要驱动力为经济复苏和消费者支出增加，标志着市场正逐步从疫情影响中恢复。

📱 苹果公司在日本智能手机市场占据领先地位，然而由于旧款机型需求减弱，其整体销量同比略有下降，但依然主导着高端市场。

💰 小米、OPPO、夏普和FCNT等品牌通过提供性价比高的低端和中端智能手机，在日本市场获得了显著增长，反映出消费者对价格敏感型产品的需求。

🇯🇵 展望2025年，预计日本智能手机市场将继续增长，但日本总务省对智能手机补贴的更严格规定以及国际贸易政策的不确定性可能会限制增长。

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根据Counterpoint对日本智能手机的追踪报告，2024年日本智能手机销量同比增长7%，主要得益于经济复苏。日本智能手机市场正在逐步恢复，这得益于稳定的经济增长、工资上涨以及进口价格的稳定，这些因素推动了消费者支出的增加。

苹果在日本智能手机市场占最大份额，iPhone 16系列在稳定的汇率环境下表现强劲。由于对旧款机型的需求减弱，苹果2024年的整体销量同比下降了3%。

尽管销量有所下降，苹果仍然主导着高端市场。与此同时，随着高端市场的持续增长，索尼正在加大对高端产品的关注。

低端和中端智能手机的强劲需求推动了小米、OPPO、夏普和FCNT等品牌的增长，日本消费者仍然青睐性价比高的选择。

2025年展望

预计2025年日本智能手机市场将继续增长，这得益于家庭收入的增加和国内经济的复苏。市场参与者也可能采取更积极的扩张策略。

日本总务省（MIC）对智能手机补贴的更严格规定可能会限制增长。此外，特朗普政府下的美国贸易政策的不确定性也可能构成阻碍。

高级研究分析师Jene Park表示：“新发布的iPhone 16e可能会在2025年推动苹果在日本的增长，而夏普和索尼等本土品牌预计将进一步推动产品高端化。”

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