阿迪达斯正式宣布最后一双Yeezy鞋已售罄，标志着与坎耶·韦斯特合作的终结。终止合作导致2022年损失近2.5亿欧元，但Yeezy库存清算在2024年贡献了部分营收。北美市场因Yeezy销售额大幅下降受到影响。CEO比约恩·古尔登正调整公司架构，并寄希望于新的合作关系和热门鞋款。阿迪达斯在中国市场逐渐恢复增长，但面临本土品牌的竞争。未来，阿迪达斯将依赖北美和中国市场实现增长。

🤝阿迪达斯与坎耶·韦斯特终止合作，起因是韦斯特的反犹言论，这导致阿迪达斯在2022年损失巨大，但通过Yeezy库存清算在2024年获得部分营收，一定程度上缓解了财务压力。

📉Yeezy系列的缺失对阿迪达斯北美市场造成显著冲击，2024年北美市场销售额同比下降2%，凸显了该系列在北美市场的重要性。

🌟CEO比约恩·古尔登正积极调整公司策略，包括裁员、下放决策权，并计划通过新的明星合作关系和热门鞋款（如Samba）来推动增长，寻求新的增长点。

🇨🇳中国市场对阿迪达斯至关重要，2024年总销售额达35亿欧元，位列第三大市场。尽管面临本土品牌竞争，但阿迪达斯在中国市场已成功扭转下滑趋势，并预计未来将成为主要增长动力之一。

3月5日，阿迪达斯宣布最后一双Yeezy鞋已于2024年年底售出，标志着其与美国说唱歌手坎耶·韦斯特终止合作后的库存清算正式结束。2022年10月，韦斯特发表反犹言论，迫使阿迪达斯终止这一具有高盈利能力的合作。阿迪达斯表示，终止与韦斯特近十年的合作伙伴关系，导致公司2022年损失近2.5亿欧元。

阿迪达斯在2024年第四季度通过Yeezy库存清算获得约5000万欧元营收，使该季度总营收增长至59.7亿欧元，同比增长24%。然而，阿迪达斯对未来持谨慎态度，2025年的收入增长预期从去年的12%下调至10%。阿迪达斯表示，这是公司首次在财报展望中未包含Yeezy相关收入。Yeezy系列的缺失对阿迪达斯在美国市场的影响尤为明显，公司财报显示，由于Yeezy销售大幅减少，2024年北美市场销售额同比下降2%。

自2023年上任以来，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登开始调整公司架构，计划裁减总部最多500个岗位，并将决策权下放至全球各地的办公室。在古尔登的领导下，阿迪达斯2023年5月开始，决定不直接报废剩余Yeezy库存，而是逐步销售，并承诺将部分收益捐赠给反对反犹主义组织，包括反诽谤联盟。2023年，阿迪达斯通过Yeezy销售实现7.5亿欧元营收；2024年，该品牌销售额降至6.5亿欧元。

3月5日，古尔登在财报电话会议中表示对公司未来持乐观态度，提出阿迪达斯将通过新的明星合作伙伴关系以及热门鞋款（如Samba）来翻开新篇章。近年来，阿迪达斯最热卖的产品是复古运动鞋，例如Samba和Gazelle，但要继续成长，品牌还需要开发新的热门商品，尤其在当下，其竞争对手不仅包含老对手耐克，还有昂跑On和Hoka等新兴运动品牌。

2022年，阿迪达斯中国市场销售额下滑36%，主要受经济低迷和消费者支出减少影响。2023年直到第二季度，阿迪达斯才在中国恢复增长，但古尔登认为公司已成功扭转下滑趋势。此外，近年来中国本土运动品牌相较于西方竞争对手大幅提升竞争力。阿迪达斯在中国市场主要采用本地化生产模式。

中国市场2024年总销售额达35亿欧元，成为阿迪达斯第三大市场，仅次于欧洲（76亿欧元）和北美（51亿欧元）。第四季度，中国市场销售额增长16%（2023年同期为37%），这一季度是2024年唯一实现两位数增长的季度。阿迪达斯表示，增长主要来自批发渠道和自营零售门店的全面复苏。2025年，阿迪达斯预计北美和中国市场的销售额增长将超过10%，这两个市场会是主要的成长动力。