据媒体3月4日消息，知情人士透露，名创优品正考虑拆分其潮玩品牌TOP TOY并在香港上市，目前正就可能的股票出售谈判，预计筹资3亿美元。
不过，知情人士亦表示，相关商讨仍在进行中，名创优品也可能最终决定TOP TOY不上市。《第一财经》YiMagazine向名创优品相关负责人求证，截至目前未获得回应。
名创优品于2020年12月创立潮玩品牌TOP TOY，同时在广州正佳广场开出首家TOP TOY门店，希望其成为“全球最大最全的世界级潮玩品牌”。2022年7月名创优品在香港交易所二次上市时，集团创始人叶国富曾在上市交流会上表示非常看好潮玩赛道，“希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市”。
根据名创优品集团发布的未经审计的2024年第三季度财报，总营收45.23亿元，同比增长19.3%，TOP TOY品牌在中国内地的营收为2.72亿元，同比增长50.4%。前9个月集团总营收122.81亿元，同比增长22.8%，TOP TOY品牌营收为7亿元，同比增长42.5%。
过去几年，TOP TOY品牌的营收基本保持增长，门店数量也持续增加。截至2024年9月，TOP TOY共有234家门店，前三季度净增86家。不过，TOP TOY的营收在集团总营收中的占比仍然有限，基本保持在5%左右。
名创优品集团内部普遍看好TOP TOY的盈利能力。2024年前9个月，集团毛利率达到44.9%，同比增长3.7个百分点。集团CFO张靖京在财报电话会议中表示，除集团收入结构的调整之外，毛利率的提升得益于IP策略的有效开展，尤其是海外业务和TOP TOY业务——二者的毛利率均有“中高个位数提升”。叶国富也在财报电话会议中表示，2024年第三季度TOP TOY自研产品的占比环比有所提升，盈利能力持续向好。
但与当下风头正盛的潮玩品牌泡泡玛特相比，TOP TOY的差距依然非常显著。根据泡泡玛特发布的2024年中期报告，2024年上半年公司收入45.58亿元，同比增长62%，毛利率高达64%。其中，MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA三大IP分别实现7.82亿元、6.27亿元和5.75亿元的收入，共计占公司总收入的43.5%，仅MOLLY一个IP的半年收入即已超过TOP TOY9个月的营收。
IP战略是名创优品集团目前的核心战略，其2024至2028年的5年规划目标中提出，到2028年IP产品的销售占比要超过50%。叶国富透露，名创优品目前和超过150个IP开展合作，全球前10大IP授权商合作了6个，前20大IP授权商合作了9个。去年下半年，名创优品相继在天津和上海开了两家IP Land店，开始拓展IP场景化门店。但与泡泡玛特依赖自有IP的孵化与运营不同，名创优品更多依靠IP授权合作。
随着MINISO品牌出海的成功，TOP TOY也开始拓展海外市场。去年8月，TOP TOY以店中店的形式在名创优品印尼雅加达Central Park旗舰店亮相，同年10月，TOP TOY又在泰国开出了海外首家门店。TOP TOY率先进军东南亚的路径与MINISO的出海路径一致。叶国富表示，东南亚市场的优势在于年轻的人口结构、快速的经济发展和日益增长的消费能力，因此是TOP TOY出海战略的首要目标市场。“通过在东南亚市场的深耕，TOP TOY能实现快速增长，并为其全球扩张奠定坚实的基础。”叶国富说。
