“柱灭之刃”来了
3月2日，《鬼灭之刃》官方在各种渠道公布了《鬼灭之刃 无限城篇》三部曲的第一部将于2025年7月18日上映的定档PV，粉丝们终于“等来了这最后的决战”。
“无限城篇”是故事最终章，剧情承接“柱训练篇”，炭治郎及鬼杀队众人将在无限城与最终Boss无惨展开决战。这一章是粉丝公认“最惨烈的”，也是“最精彩的”。不过，长达5分钟的定档PV却是由多部前作片段剪辑而来，并没有新剧场版的画面，可谓是相当“吊胃口”。不过，从PV公布的大量映前宣发信息来看，片方对该作倒是信心满满。
此次影片上映规模覆盖日本影院数量高达443家，全球上映国家和地区多达150个，映前还有多部特编版动画自4月4日起接连登陆院线，以及4K重制版《无限列车篇》大规模重映。长达3个月的院线宣发势头，大概只有《鬼灭之刃》可以做到。
这不禁让人联想到五年前，《无限列车篇》的票房奇迹背后也离不开“高规格制作+大力宣发”，如今相同公式也延用在《无限城篇》身上，不知道能否再现“鬼灭效应”？
动画“带飞”原作
《鬼灭之刃》是作者吾峠呼世晴的首部长篇作品，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》上连载，其故事创作延续了传统少年漫思路，正义善良的主人公炭治郎为救治妹妹和复仇加入鬼杀队，在与鬼对抗过程中结识性格各异的伙伴并共同成长。
在2016年的日本漫画市场，《鬼灭之刃》的剧情略显俗套，加之作者画功画技平平、新人首作等因素，漫画连载初期始终是不温不火，直到全篇首个高光篇章“那田蜘蛛山”才有所好转，最终在2018年6月确定动画化，制作方正是外号“飞碟社”的ufotable。
飞碟社对于《鬼灭之刃》可谓是尽心尽力，分镜水平、作画精细度都得到核心观众认可，在自身擅长的打戏领域更是火力全开。例如动画首季第19话中，炭治郎施展火之神神乐与下弦五战斗时的作画量和特效含量肉眼可见，不乏观众反复欣赏这出视觉盛宴。
后来的续作动画也稳定出现在核心观众的“年度作画”混剪中，纵使是对剧情有异议的观众也不得不为之正片质量心服口服。如“柱训练篇”因为是过度篇章导致动画第四季内容略显无聊，直到最终话制作组发力，不仅将整季口碑抬上去，也彻底拉高了众人对后续“无限城篇”的期待。
战斗场景并非原作长板，但却是动画一次次成为观众讨论焦点的关键，背后的飞碟社为此付出颇多。除了令人十分担心原画师肝是否健康的作画量，飞碟社还在制作过程中运用到3DCG，比如炭治郎的水之呼吸就是经过多次试错后确定了浮世绘风格特效；角色服饰都有特意设计，避免移动镜头中出现作画崩坏；将要与观众见面的“无限城”也是制作组寻求到建筑行业相关人士帮忙搭建的。
除了精良的制作，其首季动画播出时恰恰乘上流媒体之风，在AnimeList、AnimeCornner等欧美地区动漫网站也能看到《鬼灭之刃》拥有远超同期作品的热度，才能在全球范围内迅速积攒大量粉丝。
动画热度极大程度上带动了原作漫画的销售，《鬼灭之刃》漫画销量在2020年9月就已经突破1亿册，达成销量破亿用时最短、卷数最少、卷均销量最高等多个成就。三个月后，《鬼灭之刃》全卷销量达到1.5亿册，卷均达650万册，位列《周刊少年Jump》历年漫画销量榜第6位。鉴于官方已经很久没有更新销量数据，目前真实数据想必更为夸张。
图源少年Jump吧
“鬼灭热潮”来袭
动画成倍放大原作影响力之后，《鬼灭之刃》又在日本影史留下浓墨重彩的一笔，那便是实现票房奇迹的《鬼灭之刃 无限列车篇》。
2020年10月16日，《无限列车篇》在日本全国403间影院上映，仅用10天票房破百亿日元，最终累积票房达400亿日元，超过《千与千寻》成为日本影史票房冠军。以往的剧场版动画基本是以满足粉丝需求为主，为之买单的也是作品粉丝，而《无限列车篇》显然已经具有了远超“粉丝向”作品应有的影响力。
有了《鬼灭之刃》动画影响力的铺垫，《无限列车篇》在海外地区票房也累积超近5000万美元。即便是影片未能上映的中国市场，相关讨论也遍布各大社交平台。
2020年无疑是《鬼灭之刃》IP影响力的巅峰期，其粉丝群体由不同年龄层次的人组成，打破了传统热血少年漫IP受众群体的局限。与之联名的商品销量成倍增长、OP《红莲华》拿下数十个音乐榜单冠军……围绕《鬼灭之刃》展开的游戏化、小说化、舞台剧、衍生品等商业开发动作顺势推进。日本电视台TBS的节目中有提到，《鬼灭之刃》2020年带动的经济效应在2200亿日元以上，甚至由此诞生了一个专有名词“鬼灭效应”。
当然在“鬼灭效应”中收益最为丰厚的，还是《鬼灭之刃》动画制作委员会成员Aniplex、集英社以及飞碟社。Anipelx2020年3月至2021年3月间销售额由1509亿日元增长至2068亿日元，其母公司索尼2020年财报里提及《无限列车篇》关联的动漫业务、音乐业务收入表现优异；集英社所在的出版行业在2020年因《鬼灭之刃》漫画销量暴增而直接抵消其他纸质出版物的下降，其出版物销售收入可想而知；飞碟社不仅跳出动画公司“打工人”身份，也借此彻底打响公司名号，后续与米哈游达成《原神》动画项目合作。
图源索尼中国
时至今日，从剧场版《无限城篇》PV的讨论量可见其粉丝数量仍不容小觑，这个曾登上顶峰的IP依旧有可观的商业价值。仅仅是定档消息发布前，就有动画第四季引流、周边产品推出、多次进行“预告的预告”等一系列预热动作，想必各方对于《无限城篇》票房成绩抱有不低的预期。
但现下内容市场新旧作品更迭速度越来越快，《鬼灭之刃》IP影响力肉眼可见被分散到其他新作身上，想要达成上一部剧场版动画的商业成绩想必是很难了。当然对于粉丝们来说，心爱的作品能够全本动画化并且有如此高的正片质量本就是十分幸福的事。近日网上又再度传出《无限城篇》三部曲有望被猫眼营业引进的消息，只希望国内粉丝这一次的期待不会落空，如愿在影院里为惨烈的无限城之战流泪。
本文来自微信公众号“allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。
