良品铺子近日宣布，原董事长杨银芬因个人原因辞任，由程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬被授予“荣誉董事长”称号。此次人事变动距离上次杨红春卸任、杨银芬接任仅一年半时间。此前，良品铺子面临经营压力，杨银芬上任后推行降价策略，尽管如此，公司预计2024年业绩仍将亏损2500万至4000万元，主要原因是降价策略影响了毛利率。创始人杨红春、杨银芬、张国强以及董事潘继红为公司实际控制人。

📉良品铺子董事长杨银芬因个人原因辞任，上任不足一年半，由程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬将继续担任公司董事及战略与发展委员会委员，同时被授予“荣誉董事长”。

💰公司预计2024年业绩亏损2500万至4000万元，扣非净利润亏损5000万至7000万元。上年同期，公司净利润为1.80亿元，扣非净利润为6514.18万元。

🛒为应对经营压力，良品铺子此前实施降价策略，平均降幅为22%，最高价格降幅为45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上。降价策略是导致预亏的主要原因。

杨银芬辞任良品铺子董事长：上任不足一年半，去年预亏至少2500万元。

据澎湃新闻，不到一年半的时间，良品铺子再换帅。

3月3日，零食品牌良品铺子股份有限公司（良品铺子，603719）发布公告称，原董事长、总经理杨银芬因个人原因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、战略与发展委员会召集人程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬将继续担任公司董事及战略与发展委员会委员，同时被授予“荣誉董事长”，以表彰其任职期间对公司发展做出的重要贡献。

良品铺子创始人包括杨红春、杨银芬、张国强，他们与良品铺子董事潘继红都是公司实际控制人。2023年11月，良品铺子经历人事调整，原董事长、总经理杨红春卸任，保留董事和战略委员会委员职位，杨银芬当选公司董事长、总经理。当时，人事调整的背景是良品铺子遇到经营压力，而杨银芬上任即发布公开信，并指出，“摆在我们面前的已经不是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”随后，一向走高端定位的良品铺子实施降价，降价主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上，平均降幅为22%，最高价格降幅为45%。

1月17日，良品铺子发布2024年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元，扣非净利润为-7000万元到-5000万元。而上年同期，良品铺子的利润总额为2.62亿元；归属于上市公司股东的净利润为1.80 亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6514.18万元。

良品铺子表示，业绩预亏主要是由于2024年继续推行“降价不降质”方针，对部分产品实施降价策略，并调整产品结构及尝试新品类，售价下调及结构调整影响了毛利率，进而导致净利润下降。