尽管全球贸易环境充满挑战，但中国跨境电商行业依然展现出强大的生命力和韧性。不少出海国货品牌在全球舞台上大放异彩，稳固全球市场地位。
日前，3C数码大卖极米科技公布的2024年业绩报告显示，该年度公司总营收达到了34.14亿元，利润方面实现大幅上涨。营业利润为8606万元，同比暴涨164.43%；利润总额为8712万元，同比更是激增188.15%；归属于母公司所有者的净利润则同比增长1.14%至1.22亿元。
从单季度来看，极米科技的业绩表现更是强的可怕。2024年第四季度，公司实现了营业收入11.32亿元，净利润更是高达1.62亿元，不仅环比扭转了之前的亏损局面，同比更是暴涨了375%。
值得注意的是，极米科技近年来持续扩大海外销售区域与渠道覆盖范围，坚定不移地推进品牌出海战略，使得公司的海外收入取得了持续增长，进一步巩固其在全球投影仪市场的领先地位。
根据洛图科技（RUNTO）公布的数据，2023年极米科技在全球家用投影市场占有了6.5%的份额，出货量更是位居全球第一。
3C数码大卖的“大开大合”
2012年，极米科技创始人钟波凭借敏锐的市场洞察力，看到了投影仪市场的发展潜力，毅然辞去高薪工作，投身创业大军。经过数年的深耕细作，极米科技在国内市场逐渐崭露头角，成为垂类领域的佼佼者。
2016年，随着海外市场机遇的涌现，极米科技开始布局出海业务，通过线上众筹等方式逐步打开海外市场。随着时间的推移和海外市场本土化进程的深入，极米科技成功入驻亚马逊、沃尔玛等电商平台以及线下零售门店，实现了线上线下的全方位覆盖。
但极米科技的出海之路并非一帆风顺。
2024年的前三个季度，公司的归母净利润同比下滑幅度较大，一度陷入亏损境地。
一季度归母净利润同比下滑73%至1432万元，主要受期内调整了部分产品价格和具体产品结构影响；上半年归母净利润同比下滑96%，亏损1484万元，主要受部分老品去库存影响；前三季度归母净利润同比下滑147%，亏损扩大至4033万元，主要受公司整体收入规模下滑及老品去库存双重影响。
面对业绩压力，极米科技采取了积极的应对措施。一方面，公司加大了对研发、供应链等环节的投入和优化力度，努力提升经营效率；另一方面，公司实施了裁员计划，以降低人力成本、改善现金流状况。据极米科技前员工透露，公司在2024年二三季度进行了较大力度的裁员，成都总部员工人数从年初的1400多人减至年底的800多人，涉及软硬件、研发、设计、市场等多个部门。
到了Q4，遍实现逆风翻篇。第四季度极米科技归母净利润大幅增长373%至1.62亿元。业绩快报解释称“公司长期对研发、供应链等环节的投入及优化取得了成效”，“主要系公司努力提升经营效率，成本及费用得到有效控制的结果”。
不过对于Q4利润增长是否和“国补”拉动、裁员降本增效有关问题，极米科技相关人士表示，“国补”确实带动了销量的增长，但2024年尤其是Q4的业绩增长是多方面合力的结果。公司长期对研发、供应链等环节的投入及优化取得了成效，同时努力提升经营效率、控制成本及费用也是业绩增长的重要原因之一。此外，裁员带来的现金流改善也对公司业绩产生了积极影响。但公司也强调，在正式年报发布前无法披露更多信息。
极米科技的成功并非个例。
随着全球家用投影仪市场的快速发展和消费者需求的不断变化，越来越多的中国投影仪品牌开始进军海外市场并取得较好成绩。乐贝特投影仪公司、Magcubic、当贝等品牌都在海外市场取得了不俗的表现和影响力。其中，当贝品牌自2022年初入驻亚马逊以来，短短一年内销售额就突破了亿元大关，业务狂涨300%以上，成为跨境电商行业的新晋黑马。
据Virtue Market Research的数据显示，2023年全球家用投影仪/消费投影仪市场的规模为58亿美元。预计未来几年该市场将继续保持快速增长态势，到2030年市场规模将达到109亿美元，复合年增长率高达9.5%。
从极米科技的成功案例中我们可以发现，中国品牌在跨境电商领域具有强大的全球竞争力，得益于中国完善的产业链和供应链体系、先进的制造技术和研发能力、以及不断优化的营商环境和政策支持。
未来，随着跨境电商行业的不断发展和完善，中国品牌将继续在全球市场大放异彩，为“中国制造”赢得更多的赞誉和尊重。期待更多中国品牌能够勇立潮头、乘风破浪，在全球市场书写属于自己的传奇篇章。
