原创 翁洹 2025-03-02 23:44 广东
▲ 在星派动漫的工厂展厅展示的哪吒系列“谷子”。这种印刷精美的色纸是“谷子”的一种，是年轻人的新兴消费，更是一种文化符号。
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东莞作为承接“谷子”背后的制造力量，向世界展示了“中国制造”的实力与魅力。
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文｜南方周末记者 翁洹
责任编辑｜冯飞
2025年2月18日晚，上映21天的国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）全球总票房突破123.19 亿元人民币，成功超越《头脑特工队2》，荣登全球动画电影票房榜首，并在全球影史票房榜上位列第8。
《哪吒2》带火院线的同时，也带火了与电影IP相关的文创产品，与哪吒相关的衍生文创产品一上架就销售一空。走出电影院的观众也把观影的感情转化成消费热情，投射到各种被称作“谷子”的周边产品上。
印刷机器忙碌运转，一张张印有哪吒、敖丙等角色的色纸“新鲜出炉”。
在星派动漫的生产车间，工人在生产哪吒的色纸。
从亚克力色纸、“吧唧”到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”上线即售罄，市场“一‘吒’难求”。
“谷子”是英语“Goods”（商品）的谐音，指的是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。《哪吒2》周边热销，让“谷子经济”从小众圈层走向大众视野。2月以来，有平台相关搜索累计超过一千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒“谷子”。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。“谷子”二手市场也出现数倍溢价，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题，让人联想起北京冬奥会时抢购冰墩墩的盛况。当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，来应对“爆单”热潮。
哪吒和敖丙等角色的挂件陈列在展架上。
哪吒系列众多“谷子”里，被称作“吧唧”的马口铁徽章深受消费者喜爱。
位于东莞虎门镇的广东星派动漫有限公司总经理吴零星表示，自2024年12月初接到首批订单以来，哪吒“谷子”订单数量持续增加，目前已超过两百万件。公司主要生产哪吒系列的“吧唧”（马口铁徽章）和色纸，其中色纸的生产工序尤为复杂：首先将设计图案印刷到高精度胶片上，随后将胶片与亚克力片进行高温贴合，确保图案色彩鲜艳且不易脱落；最后通过精密设备对色纸边缘进行包边处理，使其更加美观耐看。
经过精心设计的“谷子”通常造型精美、具有艺术感。
另一家潮玩生产商巨头衡立泰是FunCrazy《哪吒2》系列周边的生产商，其生产线更是以“两秒一个”的速度生产徽章，日产量最高可达40万个。2025年春节前，该公司已完成30万个哪吒徽章的生产，随后又接到加订单一百多万个，预计3月初交货。除了此前生产的钥匙扣、徽章、透卡、剧情胶片卡等产品外，在新增订货中，他们还将加快生产制作《哪吒2》周边产品的其他样式和角色。
在衡立泰的生产车间，工人展示刚下流水线的哪吒系列“谷子”成品。
一直以来，东莞都是全国最大的玩具出口基地，早已享誉全球。这里不仅拥有完整的产业链和成熟的制造技术，更具备快速响应市场需求的灵活生产能力。
近年来，玩具产业加速向潮玩集群转型，从设计、开模到生产、包装的全产业链优势，使得东莞的潮玩企业能够在极短时间内完成从创意到产品的转化，玩具产业也因此成为东莞传统产业提质增效的重要范本。以东莞石排镇为例，这里聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，生产全球近三成动漫衍生品、八成潮玩。正是这种强大的制造能力，让东莞成为全球潮玩爱好者的“造梦工厂”。
一位工人举起整版的哪吒徽章。
作为“精神食粮”，“谷子”已成为年轻人表达个性和情感的重要载体，并催生出庞大的“谷圈”文化，“谷子经济”正成为当前年轻人消费的新热潮。
而东莞作为承接“谷子”背后的制造力量，也在这场热潮中成功“出圈”，向世界展示了“中国制造”的实力与魅力。
《哪吒》电影周边的火爆，除了影片影响外，也与东莞这座“中国潮玩之都”精湛的制造工艺和雄厚的产业积淀有关。
