虽然短剧的成本极低，短剧行业依然属于内容行业。比如笔者认为，短视频就不是内容行业，因为短视频上的切片盗版，不需要任何成本。
内容行业通过版权来进行交易。
放眼全球，做大任何内容行业，除了投入内容预算一条路外，没有别的道路。
换句话说，内容行业要做大市场规模、做大产值，除了砸钱外，没有别的方式。
肯砸钱，就会留在牌桌上，不肯砸钱，就会出局。
这一点，短剧和长视频行业、游戏行业、电影行业没有本质的区别。长视频就是典型的要靠砸钱才能做出来的行业。
电商平台不会是短剧行业核心的玩家
阿里巴巴、拼多多、美团等这样的电商平台不会在短剧上投入过多的钱和精力。
电商平台入局短剧，是不甘心所有的流量全部流向到竞争对手手里了，而不是想着在短剧上有更多商业化的可能。短剧的商业化收入，对电商交易主营业务来讲，就是毛毛雨。
阿里巴巴以电商起家，旗下的淘宝、支付宝、夸克、UC浏览器也不会大投入做短剧，受阿里这种基因的影响，优酷大概率也不会大局进军短剧。
腾讯为何佛系？
腾讯有钱、有平台、有生态。所以腾讯一度被寄予厚望，成为字节系的最大竞争对手。
不过，从目前表现来看，腾讯对短剧整体比较佛系，比如微信、视频号、QQ等在短剧业务上，没有特别大的凶猛动作。
腾讯视频下的微短剧业务，更强调“头部”“精品”，比如“十分剧场”里的项目。这和长视频的打法比较相似。
笔者个人觉得，腾讯在短剧业务上的佛系，和腾讯整个的基因有关，和马化腾的个人偏好有关。
腾讯靠游戏业务发家致富，游戏是腾讯的命脉。
正如樊路远所说，游戏和电影的生产模式很相似，都是高投入、长周期、对人才因素的依赖性大。
腾讯擅长做产品，也擅长做内容，擅长做长周期的东西，比如王者荣耀、和平精英，比如《三体》《繁花》《庆余年》《漫长的季节》这样的内容。
估计光线《哪吒》《哪吒2》这样的内容，也是马化腾想做出来的东西。
腾讯擅长的，正是字节不擅长的。
字节的核心能力是：流量和运营能力。
字节擅长做快活，效率高，快速反应。
但字节不擅长长周期的产品或内容，所以字节的游戏业务做得很失败。
字节也做不好长视频，花高价买徐峥《囧妈》做西瓜视频，也做不起来。
字节的腾讯的区别，从番茄小说和阅文集团在网文上的打法，就可以看出两家集团母公司明显不同的基因。
有条件的百度
目前来看，百度有望成为字节在短剧业务上的较大的竞争对手，不过也要看百度投入的体量和决心。
百度搜索自带天然流量，百度自然想用短剧去承接这波流量。
但这种流量转化难度也不小，虽然这种流量和淘宝、拼多多的电商流量不同。
但百度在整个文娱生态上的条件，确实让百度有不得不做短剧的理由，比如百度有好看视频、有七猫中文网这样的网文小说平台，在战略投资上，还有爱奇艺这样的平台。
和抖音有相似之处的小红书
小红书短剧起步晚，但迅速反应，比如高调参与今年春节档短剧的百团大战。
小红书是生活平台，这个调性和抖音的调性有点相似。
从用户拓展的角度来讲，野心勃勃的小红书正在从“一二线城市女性用户”向“全民化”拓展。
抖音当初为什么要做短剧的理由，就是现在小红书为什么要做短剧的理由。
至于小红书会不会高举高打，决心去抢占短剧的市场份额，大幅投入短剧预算？还是战略性布局后，小打小闹？目前还有待观察。
并且，小红书的基因，也是只擅长做运营，不擅长亲自做内容。
遗憾的快手
短剧最早脱胎于短视频剧情号。
短剧的用户和快手的“老铁”高度重合。
快手是短剧赛道的元老级选手。但近年来，似乎在短剧上停下来、泄气了，比如今年的春节档百团大战就没参与。
如果最后快手落跑了，那是很遗憾的。就像当年搜狐在长视频里，是最早参与的一批，但最后遗憾落伍了。
所以，快手在这个抢占市场份额的关键型阶段，应该一鼓作气，奋力直追。
爱腾优芒有多少钱来烧短剧？
长视频做短剧，两个关键型因素：钱和人才。
钱的方面，爱腾优芒有多少钱来烧短剧？
近期举办的首届电视剧产业大会上，腾讯视频提到的数字是10%—20%，即把低效的中尾部长剧10%—20%的预算拿来做短剧。
爱奇艺估计也差不多，并且龚宇这么看好短剧，爱奇艺做短剧的预算只会比20%更多，不会更少。
近期，和爱奇艺合作多年的老牌传统剧集公司时代典范开机的《朱雀堂》，由万茜、秦俊杰主演，估计最终拿到的费用，就是爱奇艺短剧里的预算。
芒果旗下的风芒短剧业务，很多项目也倾向于和传统的头部剧集公司合作，合作人才和短视频短剧的人才，有明显的区别。
长视频平台进军短剧业务，加码的短剧预算，这对业务收缩的传统长剧制作团队来讲是一个“小风口”。
不过，长剧公司做短剧，能不能赚到做长剧的钱，主创心里还有一个博弈的过程。
比如，白一骢就在近期的电视剧产业大会上吐槽，目前做短剧属于廉价劳动力，短剧编剧、短剧导演、短剧演员拿到的薪酬都太低了，没有尊严地被压榨，迄今为止没有哪个短剧从业者在酬金上要超过短剧。
笔者预测，长视频平台大举进军短剧业务：
一方面，会带动更多的传统影视剧公司从业者下海做短剧，这些制作公司，无论是出于主动的，还是被动的。
另一方面，长视频参与短剧竞争，会大幅提高短剧从业者的酬金，短剧的制作成本会提升，比如明星参与短剧后对短剧薪酬的带动效应。
当年长视频内容成本提升的步骤，是演员的天价片酬进而带动了导演、编剧乃至服化道各个工种费用的上升。
虽然很多导演、编剧骂天价片酬，但头部导演、编剧拿到的费用，一定程度上也是演员费用上涨全面带动起来。
各长短平台的充分竞争，对从业者收入获取来讲是好事，但成本的上升对短剧产业的健康发展，算不算是好事，也要辩证地看。
本文来自微信公众号 “新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：周燚，36氪经授权发布。
