最近，咪蒙“御用”短剧推流公司——掌玩网络，以2058万元拍下杭州钱塘区一宗地，正式开建总部大楼。一石激起千层浪，网友都震惊了，“短剧是真的闷声发大财啊！
继“网红的尽头是盖楼”之后，短剧大佬的尽头也变成了买地盖楼？
最近，咪蒙“御用”短剧推流公司——掌玩网络，以2058万元拍下杭州钱塘区一宗地，正式开建总部大楼。
一石激起千层浪，网友都震惊了，“短剧是真的闷声发大财啊！”更多网友却在质疑：
“到底是什么人在看这些东西？”
“明显降智和浮夸的内容，为什么会有这么多人买单啊？”
过去两年，短剧爆火，凭借投入少、回报高的表象，吸引各行各业的玩家纷纷入局，都想分一杯羹，就连香港千亿豪门“周大福家族”的嫡长孙都亲自下场了。
但烈火烹油的背后，短剧行业的钱到底都流向了哪里？谁才是真正的赢家？
1.千亿豪门嫡长孙，斥资1亿美元搞短剧！
要说这两年影视行业的最大黑马，非短剧莫属。不夸张地说，各个年龄段的观众都被精准拿捏了“爽点”：
家庭主妇沉迷“霸道总裁爱上我”；
中年男人梦想“重生之商业巨鳄”；
中老年人看起了“闪婚老伴是豪门”；
再加上一点狼人吸血鬼元素，欧美市场也被轻轻松松收割~
一通操作下来，市面上都是什么“24小时充值破千万”“50万成本流水过亿”的消息，于是人人都说搞短剧挣钱，人人都想来分一杯羹。
这不，就连香港千亿豪门“周大福家族”的嫡长孙都下场了。最近有媒体报道：
“郑志刚在商业布局上做出新动作，携手JAKOTA Capital，进军全球短剧产业。JAKOTA Capital已承诺投入1亿美元，支持短剧项目。”
郑志刚出生于“香港四大家族”之一的郑氏家族，目前掌门人正是他的老父亲郑家纯，在2024年福布斯中国香港富豪榜上，郑家纯及家族以221亿美元（约1729亿港元）财富额居第三位，仅次于李嘉诚和李兆基。
过去很长一段时间，郑志刚一直被视为郑氏家族第三代“接班人”，直到去年他突然退出家族企业新世界发展。此后，很多人都在关注他的下一步动作，没想到他首次传出消息就是要下场做短剧市场，有人就调侃啊：
“嫡长孙是要突破Old Money界限，踏入New Money新世界。”
当然，除了千亿豪门嫡长孙，就连知名导演也纷纷脱下了孔乙己的长衫，亲自下场拍起了短剧。
去年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”。据《新腕儿》报道，抖音和周星驰方面在九五二七剧场上，预计至少会有3000万元左右的酬劳，但不清楚会拍摄几部短剧。
到了6月，星爷的首部短剧《金猪玉叶》上线，别看第一季口碑不佳，但丝毫不影响“吸金”，第二季在招商时就售出了800万元。去年年底，他的第二部短剧《大话·大话西游》也上线了，总播放量达2.5亿。
再往前，第一个下场拍短剧的是香港知名导演王晶，但他的《亿万傻王子》并没有掀起太多水花。今年2月初，导演于正的首部短剧《吉天照》上线红果短剧，但热度仅为1800多万，远低于平台上其他动辄两三千万热度的新剧。
甚至还有企业家亲自下场，本色出演“霸总”。比如360集团创始人周鸿祎就在自家短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中，过了一把演员瘾，在短短几天里收获了近千万的播放量。
还有餐饮品牌也紧随其后，肯德基推出《重生之吃货皇后惹不起》，麦当劳则有《重生之我在麦当劳修炼魔法》，还有星巴克的定制短剧《我在古代开星巴克》……
去年，短剧市场规模同比增长34.9%，首次超越电影票房达到504.4亿元。今年，短剧市场继续狂飙，巨量引擎数据显示，2025年1月在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%。
爆款短剧越来越多，短剧行业里的人一定都赚得盆满钵满了吧？事实上，有内部人士曾直言，作为短剧出品方、制作方，他们并没有传说中那么赚钱。
以听花岛推出的《我在八零年代当后妈》为例，网传赚了1个亿，实际上充值为8000万，分账收入只有五百多万，扣掉200多万的成本，纯利润只有300万。业内人士透露，小程序投流短剧制作方分成点很低，通常是5-7个点。
那么，行业的钱到底都流向了哪里？
2.开法拉利的投流大佬：斥资超2000万买地盖楼，还要投资2个亿！
短剧市场的繁荣，看似是内容创作者掌握了“摇钱树”，但其实那些手握算法密码的“流量操盘手”——投流公司，才是真正将观众的“爽点”转化成了真金白银。
别看咪蒙的短剧厂牌听花岛接连推出了几十部爆款短剧，但事实上她“御用”的两家投流公司——掌玩网络、点众科技，才是整个行业中的隐藏大佬。
这两家投流公司背后的大佬，也是这一波短剧浪潮中真正的赢家。
先来聊聊掌玩网络的创始人郑庆亮，他和咪蒙一样都曾是新媒体圈里的风云人物，不同点在于咪蒙靠内容成名，他则是以运营发家，江湖人称“猫老大”。
猫老大出生于1989年，早在大学时期，猫老大凭借自媒体赚了好几万，毕业后曾在一家公司营销部做平面设计。
毕业两年后，他开始创业，2015年时全网粉丝达到了2000万，矩阵账号包括“糗事大百科”“豪哥说车”等，覆盖了母婴、情感、汽车、美食等多个垂直领域，真正意义上赚到了人生的“第一桶金”。
猫老大从不掩饰在金钱上所斩获的成果，年轻时，他曾用一连串的换车予以证明：
2014年，他买了人生第一辆车宝马；2015年，买了玛莎拉蒂，还分别给老婆和小舅子买了奔驰、保时捷。2016年他买了法拉利458，价格近400万人民币，从此被坊间戏称“开法拉利的自媒体大佬”。
到了2019年，目睹咪蒙被封，猫老大察觉到了图文行业正在逐渐式微，于是他果断带领公司转型，开始向短视频、网文、游戏和短剧行业发力。
目前，猫老大公司最大的业务是互联网广告投放和流量代理，投流消耗在行业内处于第一梯队。比如咪蒙公司打造的的大多数爆款短剧，背后都有猫老大的身影。有媒体曾提到：
“掌玩的投流策略是：单日投放素材量超百万组，通过A/B测试筛选高转化片段，甚至针对不同地域（如三四线城市）定制差异化内容。这种“饱和式攻击”确保其始终占据用户信息流的制高点。”
而凭借投流赚得盆满钵满的猫老大，再次开始“秀肌肉”，不过相比于不断买豪车，这次他直接大手笔豪掷2058万，拍下杭州钱塘区钱塘江畔一宗土地，准备正式启动掌玩总部大楼建设。
过去，拿地盖楼的大部分都是头部网红，比如薇娅、雪梨、辛巴和小杨哥等人，猫老大算是短剧行业里的第一人。因此有不少网友感慨，“真赚钱的短剧公司已经开始买地盖楼了！”
但其实，买地盖楼只是“开胃菜”，真正让人惊讶的是，掌玩这次的投资规模其实远远高于拿地成本。据媒体报道，掌玩公司相关负责人称：
“我们计划在东部湾新城‘钱塘汇’片区投资2亿元，建设公司全球运营中心、管理中心、研发中心，提升企业综合竞争力。”
一出手就要投资2个亿，短剧行业的“造富”神话这下算是被实锤了~
3.70后夫妻月赚5亿，短剧的“造富”神话还能持续多久？
说完掌玩和猫老大，再来聊聊点众科技。
点众科技的创始人是一对70后夫妻——陈瑞卿、何春虹，两人早年靠网文起家，旗下拥有快看小说、西瓜免费小说等平台，一度靠网文经营的风生水起，年营收突破17亿。
作为网文行业里的“隐形冠军”，点众科技曾两次尝试冲刺上市，可惜最后都失败了，后来随着番茄等免费网文阅读平台的崛起，做了十年网文的点众逐渐掉队，开始转型。
2023年，这对70后夫妻转战全新的领域——短剧赛道，将网文IP（如赘婿、战神题材）转化为短剧内容，凭借对市场的精准洞察和优质的内容创作能力，这两年成功跻身行业头部行列。
而自从搭上了短剧的快车，点众的名气和营收开始节节攀升，去年时点众的高管曾提到，
“从2023年9月开始，点众科技每月的充值收入，稳定在4亿-5亿元。”
据媒体报道，点众的投流体系以工业化效率著称，其中“微剧吧”小程序连续数月蝉联短剧素材投放榜首，通过算法模型，点众能将用户付费行为精确拆解至“第几集触发充值”，并动态调整出价策略。
此外，点众与九州文化等头部平台结盟，形成“IP开发—内容制作—流量投放”的闭环生态。这种“内容+流量”的双轮驱动，让其在与抖音、腾讯等大厂的竞争中仍保有话语权。
不难看出，短剧本质上仍是流量的生意，只是短剧“造富”的神话到底还能持续多久呢？
今年以来，短剧“行业降温”的声音开始此起彼伏，就连投流公司赚钱似乎都变得更难了。
曾几何时，投流几乎是短剧面世的唯一途径，但付费的蛋糕就这么大，如今随着免费短剧平台快速崛起，刷广告免费看剧，正在成为更多网友的选择。
QuestMobile 数据显示，红果免费短剧 App（以下简称红果短剧 App）在 12 月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，距离优酷仅相差不到3000万。
据悉，红果短剧的实际负责人，也是番茄小说负责人张超，接触过他的人评价他“非常聪明，逻辑性很强，擅长抓核心问题”。
去年3月时，红果免费短剧的日活仅为2000万，如今这款诞生不到两年的App正超速完成对传统长视频平台的弯道超车，也难怪去年年底时曾有业内人士感慨：
“红果太厉害了，明年就是免费短剧的天下了。”
据八妹多方探查，目前整个短剧行业几乎都有一个共识：免费短剧已在爆发前夕。
无论是对于咪蒙们的短剧制作厂牌，还是对于猫老大们的投流公司，免费短剧时代的到来，势必将再一次改变短剧的用户习惯、内容供给，甚至重塑整个行业的商业模式。
4.结语
曾几何时，很多人都曾对充斥着霸总、重生、豪门、闪婚等关键词的土味短剧嗤之以鼻，但在流量的滋养下，在这些人看不起的地方，总有一部分人赚得盆满钵满。
短剧行业的爆发，其实揭示了算法时代文化生产的一个残酷真相：内容可以速朽，但流量永不眠，资本永不眠。
但如果内容只是流量的附庸，这场看似热闹的狂欢，或许终将沦为资本游戏的泡沫。
参考资料：
《短剧投流公司，咪蒙背后的男人》，真故研究室
《独家丨退出新世界后，郑志刚入局短剧行业！》，证券时报
本文来自微信公众号 “金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：月月，36氪经授权发布。
