原创 飙叔科技洞察 2025-02-20 18:10 广东
华为手机已设定了2025年的预期目标：在国内市场出货量稳居第一，全球市场份额重回前五。
“有的鸟终究是关不住的，因为他们的羽翼太过光辉”——《肖申克的救赎》！2月18日，华为在吉隆坡举办全球发布会，华为旗下全球首款商用三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师正式在海外发布。
我们知道，2019年华为被制裁之后，手机及其他终端业务断崖式下跌；尤其是华为海外市场几乎销声匿迹。不过，随着2023年第四季度Mate 60系列的横空出世，华为手机业务正重新崛起。
在中国市场华为率先站稳脚跟，夺回曾经国内市场霸主之位。根据Canalys数据显示，2024年华为手机在全球市场份额为4%，位居第9。同时根据IDC的数据，华为的中国市场份额从前一年的12%增长到2024年的17%。
同时，根据最新的市场数据，2025年1月华为手机激活量634万，市场份额19.3%，毫无悬念地拿下国内第一。相比2024年1月，2025年1月华为手机激活量增加137万台，同比增加27.7%。
相反，苹果在2025年1月在中国市场再次销量下降，1月苹果手机激活量451万台，市场份额13.71%，同比下滑5.67%。
也就是说，2025开年华为势头非常猛，不仅力压苹果等一众手机品牌；同时也是连续2个季度拿下中国市场第一。
与此同时，华为也开始频频在海外市场布局。如上所述，在吉隆坡发布全球首款三折叠手机；根据IDC负责数据和分析的副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）预测：Mate XT不会大量销售；不过，即使华为销售50万部Mate XT，也可以产生15亿美元的收入（约合人民币109亿元）。
实际上，从去年年底华为已经加速走向海外市场。2024年12月12日，华为在阿联酋迪拜举行海外旗舰产品发布会，发布华为Mate X6折叠屏手机和华为nova 13系列手机等中高端产品。2024年4月发布的华为Pura 70系列已向60多个国家和地区出货，2024年11月底发布的华为Mate X6自发布后，也迅速拓展至海外市场。
华为还在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙和墨西哥城等国际都市设立巨幅广告牌，提升品牌在全球市场的知名度和影响力。根据公开消息，华为计划进军多达60个国家和地区；产品已在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区成功上市。
因而，华为从2024年下半年开始已在全力出击，加速重返国际市场。近日有供应链消息透露，华为手机已设定了2025年的预期目标：在国内市场出货量稳居第一，全球市场份额重回前五。
不过，值得注意的是，无论是去年下半年发布的Pura 70系列手机或是刚在吉隆坡发布的三折叠手机，都没有搭载鸿蒙系统，而是采用了基于安卓开源项目（AOSP）的EMUI 操作系统。
不得不说，在主流国际市场，缺少了谷歌“全家桶”确实是一个不小的挑战；但华为从去年9月推出“纯血鸿蒙”系统之后已经没有退路，目前在国内市场鸿蒙生态初步形成，正在走向繁荣；在海外，目前华为手表、耳机等产品在海外市场受影响相对较小。因此，相信有朝一日，鸿蒙必将冲出中国，走向全球，成为名副其实的全球第三大移动操作系统。
当然，不得不提的是，华为国内、外市场全面开花，这从侧面证明了麒麟芯片的工艺已经成熟，同时良率和产能已经得到保障。
因此，尽管过去几年华为遭遇了美国的多轮制裁，但在坚持大规模研发投入和国产产业链上下协同之下；华为依旧坚持全球化，未来，华为也仍将坚持全球化战略。
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