知名水果连锁百果园发布盈利预警，预计2024财年亏损3.5亿至4亿元，与去年盈利形成鲜明对比，收入也将减少。业绩下滑主要原因包括国内消费疲软导致公司主动降低毛利率，加盟门店数量大幅减少近千家，以及提升品牌认知度的新战略导致开支增加。此外，百果园还面临付费会员流失和品控问题，消费者投诉不断，如何在高端与性价比之间找到平衡将是其重回增长的关键。

📉 **业绩断崖式下跌：** 百果园预计2024财年亏损高达4亿元，与2023财年的盈利形成巨大反差，同时营业收入也预计将减少不超过15%。

🛒 **门店大幅度缩减：** 加盟门店数量从2023年底的6081家锐减至2024年底的5116家，一年内减少了965家，下半年关闭速度加快，日均关闭近5家。

💰 **战略调整与成本上升：** 为了应对消费疲软，百果园主动优化产品组合并降低毛利率，同时实施门店翻新、营销活动等新战略，导致开支显著增加。

⚠️ **品控问题与消费者投诉：** 百果园坚持中高端路线，但品控问题频发，消费者在黑猫投诉平台上对其水果变质、拒绝售后、虚假宣传等方面提出了超过两千条投诉。

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据界面，近日，水果零售经营商——深圳百果园实业（集团）股份有限公司（简称“百果园”）发布盈利预警公告，预计2024财年公司拥有人应占亏损将在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明对比。同时，公司预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也就是营业收入可能降至不到百亿元。

百果园在公告中解释了业绩下滑的主要原因：第一，国内消费疲软促使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

其二，加盟门店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。

最后，公司为提升品牌认知度，实施了包括门店翻新、营销活动和聘请美好生活大使等新战略，导致2024财年开支增加。

而结合已经披露的半年报来看，百果园面临着付费会员流失和加盟店收缩的情况。截至2024年6月底，加盟门店数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果园加盟店关闭速度加快，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也就是说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。

百果园自2001年成立以来，一直坚持中高端精品水果路线，但近年来面临品控问题和消费者投诉。黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉超过两千条，涉及水果变质、拒绝售后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因产品农药残留量超标被罚款93760元。

百果园未来如何在高端与性价比之间找到平衡，或是其能否重回增长轨道的关键。