快科技资讯 02月21日
风向转了!腾讯、爱奇艺要把长视频的钱投向微短剧
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腾讯、爱奇艺等长视频平台转向微短剧,优化剧集预算,减少低效投入,将资金转移到微短剧开发中。腾讯视频内容成本收缩,爱奇艺也有类似布局,且两者并非盲目转型,而是基于市场现状做出的决策。

📺长视频平台转向微短剧已成定局,腾讯、爱奇艺均在行动

💰优化剧集预算,减少低效作品投资,开发横屏、竖屏微短剧

📊腾讯视频内容成本收缩,爱奇艺收入成本下降,重视微短剧

📈抖音及旗下红果APP月活增长迅速,长视频平台面临竞争压力

快科技2月21日消息,近日,在首届中国电视剧制作产业大会上,腾讯在线视频副总裁王娟透露:长视频平台转向微短剧已成定局。

在演讲中,王娟表示,”我们在剧集预算上将进一步精准和市场化,在过往项目投资和开发中,有10%至20%的预算比例属于低效投入,这部分我们将果断优化,减少低效作品的投资。”

同时,她进一步解释道:“优化下来的预算,将转移到横屏短剧的开发中去,同时积极布局竖屏微短剧,深耕精品横、竖屏短剧试验田,以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”

有迹象显示,腾讯视频内容成本早已在收缩区间。据腾讯2024年半年报披露,在2024年第二季收入成本同比下降4%至752 亿元,主要推力就来自长视频内容成本及直播收入分成成本减少,以及云项目部署成本优化。

无独有偶的是,爱奇艺对内容发展布局也是此种趋势。据其近期发布的财报显示,在2024年四季度,爱奇艺收入成本为49.94亿元,同比下降10%。其中,最关键的内容成本为34.4亿元,同比下降9%

据爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在近期财报电话会上表态,未来会继续引入更多微剧,特别是头部微剧。同时,爱奇艺也在打造自己的原创微剧生态系统。此外,还会在用户增长方面增加投资。

龚宇称“我们在大约一个季度前决定投资迷你剧(微短剧)业务。我们认为,微剧的市场规模应该会大于中国电影市场票房的规模。”

由此不难看出,腾讯、爱奇艺此刻正热烈敞开怀抱向微短剧转型。

值得注意的是,腾讯和爱奇艺的决策并非“脑袋一热”的表现。

据QuestMobile数据显示,在2024年1至10月,抖音月活同比增长8%至7.86亿。截至2024年9月,抖音旗下短剧平台红果APP月活同比增长1045.86%至1.22亿

作为对比,从2023年10月至2024年9月,爱奇艺平均月活仅为4.05亿。规模上既赶不上抖音,增速上也远不及红果。

此外,据QuestMobile发布的2024年12月数据,腾讯视频月活用户达到3.87亿,暂居在线视频榜首位置。而爱奇艺则以3.54亿紧随其后,位列第二。

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