公募基金自媒体账号在小红书、B站等平台出现停更现象，引发关注。泉果基金、中银基金等多家公募基金旗下账号已断更半年以上。微信视频号、抖音等平台更新相对频繁，但也有如中加基金等出现断更。业内人士表示，此举是基金公司基于成本与效益的综合考量，积极调整营销策略，以求更高效、更精准地触达投资者。维持多平台高质量运营成本较高，断更部分平台是策略调整的体现。

💸成本效益考量：公募基金在多个社交媒体平台运营自媒体账号，需要针对不同平台产出差异化内容，导致成本投入较高。因此，部分基金公司选择断更部分平台账号，以降低运营成本。

🎯营销策略调整：断更并非放弃自媒体营销，而是基金公司积极调整营销策略的表现。通过集中资源在更有效的平台，基金公司希望更高效、更精准地触达目标投资者。

📱平台选择差异：微信视频号、抖音等平台公募基金账号更新更为频繁，表明基金公司可能认为这些平台更适合其目标受众，或更易于实现营销目标。不同平台运营效果存在差异。

公募自媒体账号频现停更，小红书与B站更频发。

据财联社，自媒体账号是公募基金打造自身影响力的重要渠道。而在部分社交媒体平台，一些公募账号已断更许久。

据记者不完全统计，在小红书平台，截至2月19日晚间，泉果基金、中银基金、前海开源基金Talk等公募基金旗下的账号已断更半年以上。

在哔哩哔哩平台，朱雀基金、前海开源基金、新华基金、融通基金、鑫元基金等中小型公募的同名自媒体账号已6个月以上未发布新视频作品。此外，天弘基金、大成基金、招商基金、嘉实基金、国泰基金等大型公募的同名自媒体账号也断更半年以上。

而微信视频号、抖音等平台的公募基金账号则更新更为频繁。不过，在微信视频号平台，也有公募断更半年以上，如中加基金等。

对此，业内人士对记者表示，断更部分平台的账号，主要是基于成本与效益两方面的综合考量。维持多个平台的高质量运营，就需要根据不同的平台针对性产出不同的内容，这会造成较高的成本投入。

而断更部分平台，恰恰体现出基金公司积极调整营销策略，以求更高效、更精准地触达投资者。