2月17日，奢侈品电商平台Net-A-Porter宣布，将于3月20日关闭在中国市场的所有线上渠道，包括天猫旗舰店、微信小程序、小红书和抖音旗舰店，以及官方网站和App，随后，其将于4月22日终止售后服务。这一决定标志着Net-A-Porter正式退出中国市场，结束了其在中国十年多的运营。
Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet在伦敦创立。从2003年开始，拥有江诗丹顿、卡地亚等奢侈品牌的瑞士奢侈品巨头历峰集团便开始投资Net-A-Porter。2010年，Massenet将Net-A-Porter的多数股权以约5000万英镑（约5亿元人民币）的价格出售给历峰集团，2013年，该平台于起进入中国市场。
2015年，意大利奢侈品电商Yoox又从历峰集团手中收购了Net-A-Porter股份，并与Net-A-Porter合并，成立了Yoox Net-A-Porter集团，成为全球最大的奢侈品电商平台之一。2018年5月，历峰集团通过购买该公司95%的现有股份收购了该品台。合并后的公司成为了一家服务于180多个国家和地区的全球电子商务公司。同年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司，负责Net-A-Porter在中国市场的运营，注册资本达12.66亿元人民币。
但近年来Net-A-Porter在中国市场的表现并不理想。2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。根据历峰集团2024年财报，Net-A-Porter第三季度销售额同比下降15%，已被列为“非持续经营业务”，其资产和负债分别被归类为“持有待售的处置组资产”和“持有待售的处置组负债”。
此次Net-A-Porter退出中国市场，凸显出其在中国庞大的电子商务市场中竞争的艰难，以及高端零售商当下面临的困境。历峰集团的一位发言人表示，退出中国市场的决定是“在Net-A-Porter全球计划的背景下做出的，该计划旨在将投资和资源集中在其核心和更有利可图的地区”。
中国曾是历峰集团重要的奢侈品销售市场，但近年来呈现出需求疲软的状态。根据历峰集团2024年财报，从地区来看，第三财季，除亚太地区外，所有地区均实现两位数增长，中国内地、香港和澳门市场的销售额合计同比下滑18%，直接导致亚太地区销售额整体同比下滑7%。
麦肯锡的《2025年时尚行业报告》进一步指出，美国奢侈品市场在2025年至2027年间将迎来4%至6%的增速，显著高于中国市场预计的3%至5%。
当下，奢侈品电商行业整体面临挑战，发发奇、寺库等奢侈品电商平台相继退市或破产。与此同时，头部奢侈品牌如路易威登、香奈儿等纷纷加码自有电商渠道，进一步挤压了第三方平台的生存空间。
历峰集团曾在2022年向竞争对手Farfetch出售Net-A-Porter 7.5%的股份，并将3.2%的股份出售给Mohamed Alabbar投资公司，以换取Farfetch约11%的股份。然而2023年，韩国电商Coupang宣布收购Farfetch，该协议终止。
目前，历峰集团已与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划出售Net-A-Porter100%股权，交易预计将于2025年上半年完成。
