格力电器近日发布2025品牌战略，推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在线上线下专卖店进行更名。此举旨在强化董明珠个人IP，提升品牌影响力。据悉，“董明珠健康家”专卖店主要针对展示面积150㎡以上的全品类专卖店，在全国范围内提供50个名额。格力电器提供装修意向金等政策支持，但经销商的积极性并不高，原因在于家电行业竞争激烈，以及总部提供的支持力度有限。

🆕格力电器发布2025品牌战略，正式推出全新战略品牌“董明珠健康家”，部分线下门店和抖音直播间已更名。

🏘️“董明珠健康家”专卖店主要针对展示面积≥150㎡的全品类专卖店，全省共50家名额，旨在通过强化董明珠个人IP来提升品牌影响力。

💰格力电器为专卖店焕新提供装修意向金等政策支持，但经销商的积极性不高，主要原因是家电行业竞争激烈，且总部支持力度有限。

快科技2月18日消息，近日格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家，抖音直播间也改名为格力董明珠店。

格力电器线上、线下专卖店都在改名，而换成董明珠健康家背后则更多的突出了企业想要强化董明珠个人IP。

据国内媒体报道称，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”，全省共50家名额。

格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。

据上述经销商给到记者的反馈，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈。

另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。