2025年的情人节，朋友圈里的热闹景象不再是999朵玫瑰的炫耀，也不是五星级酒店的烛光晚餐。商家们精心策划的“1314元永生花礼盒”销量惨淡，拼多多上9.9元的香薰蜡烛却异常火爆。越来越多年轻人似乎在用行动宣告：浪漫依然重要，但它需要重新定义，性价比才是当下的主旋律。
浪漫的实用主义转向
曾几何时，情人节是消费主义的狂欢节。一束三天就凋谢的玫瑰花售价500元，餐厅推出的“情侣限定套餐”价格翻倍，酒店推出“蜜月套房”却只提供一次性浴缸套。但2025年，风向变了。
“浪漫和实用性之间并不冲突。”小A是一名互联网公司的项目经理，他最近和女朋友一起度过了情人节。在她的眼中，爱情就是“日常的相互照顾”。她说：“与其送500元的玫瑰花，不如买一台两人共用的咖啡机。每天早晨，能在咖啡香中醒来，感觉到对方的温度，比一束花持久得多。”
在小A的情人节故事里，浪漫不再是高价礼物的堆砌，而是细节中的“情绪投资”。这种转变也在市场上得到了印证。艾媒咨询的数据显示，2025年情人节，超过40%的年轻人在选购礼物时，首选考虑“实用性”。黄金市场也悄然发生了变化，尽管金价持续攀升，但小克重的黄金玫瑰花束销售额同比飙升了445%。成都某珠宝店的工作人员透露，情侣们都在追求“永久”的象征：“黄金不会凋谢，就像我们希望爱情能够抵抗时间。”
祛魅“表演式浪漫”
在越来越多年轻人看来，曾经的“表演式浪漫”已经逐渐失去吸引力。小C和她的男朋友是在程序员的圈子里认识的，他们的情人节“仪式感”充满了技术感。两人互送了机械键盘，约定去郊外徒步露营，而不是在高档餐厅用餐。对于他们而言，爱情不是通过一顿昂贵晚餐来标榜，而是通过简单而真诚的方式共同度过时光。
在这个以实用主义为主的时代，很多年轻人似乎对情人节的传统做法不再感冒。社交平台上，一位网友的评论广为流传：“真正的浪漫，是加班后回到家，看到屋里还亮着的一盏灯，是生病时递到手里的一杯温水。”这些话让无数年轻人感同身受。浪漫不再局限于豪华的物质堆砌，而是藏在平凡的日常里，蕴藏着深厚的情感。
“沉浸式”爱情消费
如果实用主义是理性计算，那么体验消费便是年轻人对情感浓度的另类追求。在今年的情人节，艺术展览馆成了情侣们的聚集地。这里不再是沉闷的文化场所，而是充满了温馨氛围的情感互动空间。情侣们不再满足于“收到礼物”的单一形式，而是渴望与对方共同创造记忆。
“今年情人节，我和女朋友去看了个艺术展，结束后一起DIY了一些小礼物。这是我们一起经历的事情，远比一盒巧克力要有意义。”小D说道。
社交平台上的数据显示，2025年情人节期间，上海的鲜花和绿植外卖量周环比增长了1464%，情趣内衣、潮玩手办、微醺酒类等品类销量激增了80%以上。尤其是“沉浸式”情侣套餐成为了热销品。买一束玫瑰花似乎已经不够了，年轻人开始搭配香薰蜡烛，甚至加入乐高玫瑰花拼装体验。而黄金珠宝品牌也纷纷推出了“金匠体验课”，让情侣亲手打造属于他们的专属戒指。浪漫变得更加多元，更多的是想要通过创造共同记忆来加深感情。
即时零售的爆发，让浪漫变得更加随性且生动。情人节当晚，饿了么平台的异地订单占比达到了27%。北京的一个男生给上海的女朋友下单了情人节套餐，附言写道：“虽然不能陪你吃晚餐，但希望你能感受到我的温度。”
一个“独自”过节的情人节经济学
当商家们还在绞尽脑汁讨好情侣时，2.4亿单身人口却悄然撑起了另一个万亿市场。今年七夕的调研显示，30%的单身者选择“像平常一样度过”，25%的人选择用游戏来消磨时间，超过20%的人独自逛街或看电影。这一切表明，单身群体的消费哲学更加独立且犀利。
“比起盲目追求外界的认同，我更愿意投资自己。”小E就是一个典型的例子。她是一位35岁的独立女性，今年情人节，她选择购买了一个高端护肤品套装。“为自己花钱是为了让自己更好，浪漫不需要外界的标准。”
单身群体的消费趋势正在悄然改变。越来越多单身人士愿意为自己买单价更高的商品，比如高端护肤品或个性化的一人食套餐。餐厅纷纷开始提供单人座位，避免尴尬的就餐体验。甚至有电商平台推出了“单身情人节套餐”，其中包括红酒、牛排和《百年孤独》书籍。这个套餐的销量超出了预期，成为单身族群的情人节新宠。
“搭子文化”：爱情的“平替款”
更有趣的是，“搭子文化”在这一年愈发火爆。从“饭搭子”到“电影搭子” ，“旅行搭子”……年轻人通过轻量化的社交关系来满足陪伴的需求，同时规避恋爱关系中常见的责任与压力。
一位豆瓣网友总结道：“搭子是爱情的平替款，低投入、高灵活、零承诺。”这种模式在 当代年轻人中迅速蔓延，成为了与传统恋爱关系抗衡的新形式。
面对年轻人对传统情人节消费模式的反叛，商家们不得不重新设计甜蜜剧本。玫瑰花批发商开始推广“可种植玫瑰”，强调“花开后移栽阳台，象征爱情的生长”；巧克力品牌与健身房联名，推出了“低卡爱心礼盒”；甚至钻石厂商也打出了“独立女性应该为自己买钻石”的广告，挑战传统的情人节营销逻辑。
写在最后：在浮华之外，浪漫何在？
在这场情人节消费大潮中，最触动人心的或许并非那些令人眼花缭乱的数字，而是藏在日常琐碎中的温暖。正如某位网友所说：“爱情不是情人节的一束花，而是365天里，你愿意把平凡的日子过成诗。” 这句话，仿佛为我们指引了一条全新的思路——爱情的浪漫，不是来自某一瞬间的盛大仪式，而是来自那些日复一日的，彼此间的细腻关怀与默契。
那些曾经被商业化包装的浪漫礼物，如今正在逐渐失去它们的魔力。当玫瑰花的价格被计算进Excel表格，情感的真挚却开始从物质的束缚中获得了自由。我们开始重新审视爱情的本质：它并不依赖于礼物的贵重，也不需要盛大的庆典作为背书。爱情的力量，或许在于两个人如何在平凡的日常里共同前行，在那些微小的互动中，感受到彼此的温度与陪伴。
也许，在这个以“性价比”为导向的时代，我们终于触摸到了浪漫最深处的内核——那不是物质的堆砌，而是情感的投资。那些充满诚意的小细节、那些真正愿意为彼此付出的时光，才是最具永恒意义的“礼物”。
因此，当传统的玫瑰不再被标价，当黄金和钻石不再被视作爱情的唯一符号，我们是否能在这些变革中，找回那个真正属于我们的浪漫？或许，真正的浪漫，并不需要浮华的包装。它就藏在我们日常生活的每一个微小瞬间里，悄无声息，却让心灵久经打磨，愈加闪亮。
是时候，重新定义浪漫的意义了。
本文来自微信公众号“新氪度”，作者：新氪度°，36氪经授权发布。
