昨天直播和大家讲了我们2024年的一些进展，以及对2025年的一些预判，很多朋友说特别有收获，也分享给朋友圈的各位。
关于2025年做IP，我的一些判断：
1.平台选择
高优做视频号，其次是小红书，最后是抖音。把这条放在最前面是因为，人永远不能背逆趋势。
视频号的成长速度特别快，又基于社交分发，在推荐算法里也是最重视私域撬动的。对于已经有业务的朋友，你的客户就是你的第一波冷启动的种子，这个会让你做视频号更容易。
虽然抖音是我的老东家，但做抖音越来越难了。最好的IP，最好的操盘手团队，最强的资本，已经齐聚抖音。要做好抖音，只能是是硬碰硬的战斗。对于个体IP起步来说太难了，黑洞期太久很容易放弃。
小红书很适合个体IP起步去做，尤其适合高客单非标品。但是它的商业基建包括投流系统，整体还比较差。适合冷启动，不那么适合放大。
2.流量获取：短视频和直播的关系
短视频就两个目标，初期起号➕中后期持续获客。
一定要明确自己的目标。昨天有个操盘手朋友问我，怎么帮一个百万粉丝的实体IP转做实体自媒体教学，做涨粉。这肯定目标不对，实体最需要的一定是获客。
如果你的直播做得不错，短视频更多可以承担起号和品牌的作用。发短视频就是发朋友圈，播撒理念，建立信任，直播间来集中成交。
如果直播一般或者赛道不适合直播，短视频就要承担更多获客目标。那就可以做矩阵，用数字人，批量化复制提效。
直播起号，我目前的感知是，如果你有比较多私域比如几千好友，视频号是可以零粉起号的。抖音零粉起号会难很多。
3.产品设计
个体IP的产品设计有三条路，看看你更适合哪个。
如果你能提供差异化甚至保证一定结果的服务，做高客单。这样流量压力也小一些。如果要放大，你需要有能力标准化交付，让团队深度参与交付你的产品。
如果你擅长做流量，交付能力弱一些，更推荐直播间直接卖中客单。交付压力小，也不依赖团队。先打出一个爆品再扩SKU，不要同时上很多品。
个体IP，千万不要迷信低转高，没有团队做不了低转高。硬做会把你忙死，没时间做流量了。
3.要不要投流
投流永远是放大器，不是救命稻草。
但是我推荐大家起号就投，每条至少100。因为视频号大部分用户现在不投流，投流成本不高。
如果你是团队，更要投流，视频号现在投流成本比抖音低很多很多。
客资成本一定越来越高，能今天抢到的用户，就不要留到明天。你不拿你的竞品就会拿。
4.如何快速从“知道要做”到“尽快做出结果”
第一点，尽快去做，或者干脆就彻底别做了也行。但是不要让自己处在“我想做可是……”的幻象的焦虑中。
视频号和小红书的红利正在快速消减。我们9月份一个月就涨粉10万的玩法，11月已经不行了。
平台越来越规范，头部IP和团队陆续进场，视频号正在抖音化。普通人最大的优势就是决策可以比专业机构快，这个优势都用不上，就别干了。
很多人嚷着要做IP，但是迟迟没做，有个重要的原因还是身边做成的人太少了，自己的圈子太固化了，那么建议你多出来看看外面的世界。
人类这个物种，绝大部分时候，还是需要先看到再相信的。
我们2024年的很多进步，都是因为身边有朋友做到了，还无私分享给了我们。你会发现，第一个朋友分享给你的时候，你可能还没当回事，然后你又看到一个朋友做成了，你就会重视。
先看到，再知道，再做到。看到并有强大意志去执行，是第一重要的，怎么做是后面的事情了。（比如一定来一下我的线下课，不来一定亏[旺柴]）
第二步，如何快速启动呢。
如果你是个体IP，先自己快速试试（一个月到两个月），然后带着问题去找答案，该买课买课，该咨询咨询，迭代认知后继续试。
今天这个时间点，绝大部分业务，市面上都已经有成熟的方法论了。自己做过后，痛苦会比较剧烈，带着问题去上课，收获更大。
这里面比较难的是，如何判断跟谁学。一定要跟有培训又有自己业务盘的人学，因为他们的认知是真正抗打的。
如果你是机构，我的建议是直接找团队带你做冷启动，在这个过程中把团队认知快速拉起来。
对机构来说，时间成本是最高的，你领先同行的时间周期，可能就是利润率最高的时段。等大家都杀进来了，成本一定上升。
绝大部分业务型机构，对短视频和直播的理解还是比较浅的。最好有人实际带你做，比单纯的上课效果会很好。
最后，一切认知都没有“马上开始”重要。如果开始不了，多看看外面的世界，接受一些新鲜的刺激。
春天，一切都生机勃勃，正是播种的好时节，大家一起卷起来?
