微信蓝包“送礼物”功能春节期间观察：蓝包领取率平均75%，剩余用户多卡在填写地址环节，认为操作繁琐。用户多选择咖啡、水果、零食等作为礼物，但长辈们并不觉得年节期间需要这些。送礼是长链路行为，核心在于送礼方需考虑成本、场景以及礼物背后的人情世故。微信礼物与红包相比差距较大，但也意味着产品设计空间仍然广阔。

🎁 **领取率分析：** 微信蓝包的成功领取率平均在75%，未完成流程的用户主要为年龄稍大的长辈，他们普遍觉得填写地址步骤过于繁琐。

🛍️ **礼物选择偏好：** 用户倾向于选择咖啡、水果、三只松鼠等作为礼物，但这种选择可能并不符合长辈们在春节期间的实际需求，导致送礼效果不佳。

🤔 **送礼的本质：** 送礼物是个长链路的过程，核心在于送礼方需要综合考虑挑选礼物的成本、适用场景以及礼物背后所代表的人情世故，这使得微信礼物与红包相比存在较大差距，但也预示着产品设计方面仍有很大的改进空间。

这段时间风头是 DeepSeek 的，以至于大家忘了年前被媒体吹爆的 “微信蓝包—送礼物”错峰说几个春节期间对它的观察和感受1. 大概在 20 多个群里发过蓝包，成功领取率平均在 75%，剩下 25% 没走完流程的主要是年龄稍大的长辈，清一色卡在填地址这一步后来问我妈和我姨填地址这么难么，表示 “闹眼子，太麻烦了” “不想发红包你直说”才意识到送礼物可能很长时间内不会成为全民运动，它是红包功能的延伸，覆盖人群和场景有限2. 送的最多的是咖啡，水果，三只松鼠，难怪我妈和我姨说我闹眼子，大过年的谁缺这个啊可她们不知道的是就这我都还挑了半天，送观夏吧好像也没必要，送旺旺雪饼吧人估计背后说我今年混得不行更加验证了之前的说法，送礼物是个长链路的事情，核心在 “送礼方”，既要考虑挑选礼物的成本和场景，又要考虑 “礼物”两个字背后跟着的人情世故微信礼物跟当年的红包差太远了，但换句话说产品设计上的空间还很大